店寶寶：萌寵新衣銷量暴漲

據(jù)“2021天貓十大‘新’年貨”顯示，90后首次擔當置辦年貨的主力，寵物新年服是他們搶購的目標，消費增速僅次于半成品年夜飯，位列第二。

拼多多數(shù)據(jù)也顯示，萌寵服飾是平臺90后消費者最喜愛的“就地過年三件套”之一。年貨節(jié)期間，拼多多平臺各類萌寵新衣的銷量暴漲360%。

寵物衣服成為搶手年貨，可不是寵物化身為“主子”這么簡單，背后涌動的是人類的孤獨和市場的博弈。

寵物的衣服首先是保暖。對一些寵物來說，保暖有其必要性。長毛犬能適應冬季低溫，但短毛犬在低溫氣候下會感到寒冷，穿上厚衣服確實能起到御寒效果。

2020年恰逢寒冬，諸多消費者為寵物狗購買了羽絨服。一位生活在北方的朱先生對媒體透露，他飼養(yǎng)了一只短毛犬，擔心遛狗時感冒，給愛寵一口氣買下9件羽絨服，“最貴的是Prada新款，4300多元”。

其次，還有一些細分作用。比如，夏天給寵物狗穿上涼涼衣，這種衣服可以通過水分蒸發(fā)帶走寵物身上的熱氣，“因為狗狗身上沒有汗腺，涼涼衣算是給狗狗模擬了一層汗腺”。

而在梅雨季節(jié)，寵物雨衣是鏟屎官們青睞的“神器”，穿了雨衣，愛寵就可以外出玩耍。2020年7月，考拉海購數(shù)據(jù)顯示，寵物雨衣增速翻了兩倍，銷售同比增長44%。

當然，還有顏值提升的作用。寵物穿上服飾，看起來可能更酷，更有神采，或更富美感。

據(jù)《2020中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2020年全國城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量較2019年增長1.7%，首次突破1億只大關，消費市場規(guī)模達到2065億元，比2019年增長2%。

這是因為年輕人尤其是高學歷、中高收入人群，為寵物付費的熱情持續(xù)高漲。數(shù)據(jù)顯示，大學本科及以上學歷寵主的占比達68%，連續(xù)三年增長。77.7%的寵主月收入在4000元以上，其中，收入在10000元以上的寵主占比達30.1%。

正是因為市場規(guī)模大、目標群體付費意愿強，創(chuàng)業(yè)者紛紛入局，沖向寵物衣食住行的各個細分行業(yè)。每個細分行業(yè)都有其壁壘，在寵物衣服方面，和成人衣服一樣，原創(chuàng)設計門檻并不低。

相比之下，得益于寵物市場兩位數(shù)的滲透率，歐美寵物經(jīng)濟發(fā)達，培育出Canine Styles、Poldo Dog Couture、Ruby Rufus等寵物服裝品牌，知名度高且定位明確，品牌影響力極強。此外，LV、愛馬仕（Hermès）、古馳（Gucci）、范思哲（Versace）等時尚巨頭都推出過寵物相關飾品，盡管售價不菲，仍然大受追捧。

成人時尚巨頭入局，不只是發(fā)揮積累多年、暢行世界的設計能力，更推動自身品牌進一步“出圈”，達到影響最大化。換句話說，這仍然是品牌力的勝利。國產寵物服飾品牌力較弱，不過，經(jīng)過這些年的發(fā)展，也有其優(yōu)勢。相比之下，國內更偏向都市運動，更時尚和都市化一點。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前海外消費者在中國網(wǎng)購網(wǎng)站為寵物購買新衣超60萬件，寵物舞獅服、漢服、中國風斗篷最受歡迎。其中，韓國消費者購買數(shù)量最多，而美國近年來購買中國造寵物衣增速最快，同比增速超900%。

店寶寶電商研究院負責人張斌表示，對于中國寵物服飾企業(yè)來說，中國傳統(tǒng)文化這個超級大IP，堪稱一座品牌“富礦”，這方面的挖掘、創(chuàng)新，或將有利于贏得國內寵主的青睞，并加速打開國際市場。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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