2021最新作戰(zhàn)計劃，看佳貝艾特如何征服“挑剔”的媽媽們

2021年，奶粉、母嬰行業(yè)正面臨新的挑戰(zhàn)。 由于新出生人口連續(xù)4年的下滑，對國內(nèi)嬰配粉行業(yè)的影響正在變得愈發(fā)明顯，行業(yè)所面臨的困難局面或?qū)⒊蔀橐环N“新常態(tài)”，行業(yè)競爭更加慘烈。對此，領(lǐng)跑在奶粉行業(yè)中的佳貝艾特率先打出重拳組合。5月16日，以“有你·必燃 @all”為主題的2021佳貝艾特經(jīng)銷商大會在海南省三亞市隆重舉行。政府領(lǐng)導、乳業(yè)和食品領(lǐng)域的研究專家、全國各地的媒體記者、佳貝艾特各級經(jīng)銷商和合作伙伴代表、澳優(yōu)集團及佳貝艾特多位領(lǐng)導等重要嘉賓共同出席現(xiàn)場，諸位來賓們共話羊奶粉時代發(fā)展的同時，也共同見證了佳貝艾特的品牌升級進化。

佳貝艾特品牌升級，給寶寶更好的營養(yǎng)

據(jù)尼爾森(Nielsen)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2018-2020年，佳貝艾特已連續(xù)3年在進口嬰幼童羊奶粉銷售份額超6成。由此不難看出，雖然羊奶粉賽道玩家眾多，但佳貝艾特仍保持高速增長，并領(lǐng)跑整個行業(yè)。

事實上，自2015年澳優(yōu)提出“黃金十年”發(fā)展戰(zhàn)略，確定了“成為全球最受信賴的配方奶粉和營養(yǎng)健康公司”的企業(yè)愿景后，澳優(yōu)就開始加速對嬰幼兒配方奶粉的大戰(zhàn)略布局，而佳貝艾特作為澳優(yōu)旗下的拳頭產(chǎn)品，更是成為了重點的打造對象，本次經(jīng)銷商大會中佳貝艾特的品牌升級就是最好的證明。從“全球羊奶銷量領(lǐng)軍者”到“堅持把更好的營養(yǎng)帶給更多的寶寶”，再到專家工作站，佳貝艾特始終希望讓千萬中國家庭能最直接、最簡單地感知佳貝艾特對寶寶的用心。這是佳貝艾特的發(fā)展中的一次重大事件，也是澳優(yōu)在大健康布局的征程上邁出了關(guān)鍵的一步，立下了一座歷程豐碑。

五力齊發(fā)全力出擊，羊奶粉賽道上布局百億目標

當奶粉市場的競爭越來越激烈，其市場細分領(lǐng)域也就越來越細化越多元。羊奶粉市場也是如此，除了羊奶自身的優(yōu)勢之外，還延伸出純羊、半羊等細分品類，將羊奶粉的競爭推向更細分。于佳貝艾特而言，激烈的競爭可以為消費者“淘汰”不適合的產(chǎn)品，同時也能激發(fā)自己體內(nèi)的“優(yōu)秀分子”。而且，已經(jīng)擁有十年歷史經(jīng)驗的佳貝艾特，即將進入下一個十年賽道，對于未來增長，佳貝艾特提出了從30億進擊100億的目標。

針對未來如何贏勝市場競爭的問題，澳優(yōu)中國區(qū)副總裁、佳貝艾特總經(jīng)理李軼旻表示，中高端及高端奶粉市場增長最快，羊奶正以領(lǐng)先大盤3倍的增速在領(lǐng)跑，佳貝艾特已經(jīng)進入了全面戰(zhàn)斗的狀態(tài)，早已開啟了多維度的賦能工作，凝聚產(chǎn)品力、傳播力、服務力、組織力、銷售力，“5力齊發(fā)”， 并堅持從渠道管理、新客開發(fā)、客流導入、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面聚焦生意增長，從會員精準服務、創(chuàng)新營銷、打造最強“藍色軍團”等方面持續(xù)夯實服務基礎。全面發(fā)力、獨具特色，這是佳貝艾特口碑效應傳播的關(guān)鍵所在，也是“羊老大”身上獨有的氣質(zhì)。

羊奶粉大熱門時代，“更好的營養(yǎng)”將被更多人選擇

據(jù)《中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》數(shù)據(jù)顯示，自2014年起，我國的羊奶粉市場規(guī)模以每年25%以上的速度增長。僅2019年上半年，羊奶粉的增速就達30.8%，而嬰幼兒奶粉總體同比增速僅為9.4%，有機奶粉、普通嬰兒奶粉分別為16.8%、10%。在經(jīng)歷過早先疫情影響和不確定的經(jīng)濟環(huán)境后，羊奶粉依舊是逆勢增長，羊奶粉大熱門時代已經(jīng)來臨。

作為羊奶粉中的領(lǐng)頭羊，佳貝艾特自成立以來始終堅持“研究母乳、學習母乳、模擬母乳”的理念，一直潛心推動全球華人母乳研究。在本次大會上，澳優(yōu)在母乳研究領(lǐng)域又做出了大動作，不僅推出旗下愛益森品牌首款嬰幼兒益生菌新品，還現(xiàn)場舉辦了澳優(yōu)乳業(yè)陳衛(wèi)院士專家工作站授牌儀式，宣布陳衛(wèi)院士工作站正式設在澳優(yōu)，雙方進入營養(yǎng)研究深度合作新階段。陳衛(wèi)院士表示后期雙方將在良好合作的基礎上，繼續(xù)加強與澳優(yōu)在母乳化和益生菌方向的合作，結(jié)合澳優(yōu)嬰配粉和益生菌供應鏈布局、高密度菌量產(chǎn)技術(shù)和江南大學全球頂尖益生菌菌種庫及科研人才配備優(yōu)勢，共同開展母乳化和功能益生菌科學研發(fā)工作。這是羊奶粉大熱門的時代，這是孩子們成長的黃金時代，這也是“更好的營養(yǎng)”被更多人選擇的時代！

此次經(jīng)銷商大會，與其說是澳優(yōu)及佳貝艾特的事業(yè)發(fā)展里程碑，不如說是它們和各位合作伙伴攜手發(fā)展的一個里程碑，會上澳優(yōu)表示，集團將繼續(xù)在“黃金十年”戰(zhàn)略目標的引領(lǐng)下，全力推動公司各項戰(zhàn)略計劃落地實施，希望與諸位伙伴不斷向上發(fā)力，為更多母嬰家庭帶來“羊老大”的主角光環(huán)！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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