潮牌成市場熱寵 OFashion迷橙與尼爾森攜手發(fā)布潮牌大數(shù)據(jù)趨勢分析報(bào)告

2011年全球潮牌服飾市場規(guī)模600億美金，2017年高達(dá)2000多億美金，逐年保持兩位數(shù)增長趨勢。潮牌是全世界，也是中國增長最快的品牌市場，是下一個(gè)萬億級市場。

3月29日，上海時(shí)裝周2018AW MODE TALK行業(yè)聚談，中國最潮的高端時(shí)尚電商平臺OFashion迷橙攜手全球著名市場調(diào)研公司尼爾森，發(fā)布全球首個(gè)潮牌大數(shù)據(jù)研究趨勢及用戶分析報(bào)告。通過對中國高端年輕時(shí)尚用戶群體的深入研究，全方位解析中國潮牌消費(fèi)，并據(jù)此對未來潮牌市場的發(fā)展趨勢做出全方位解讀。

OFashion迷橙創(chuàng)始人兼CEO 肖宇

尼爾森電商研究副總裁 洪鍇

潮牌正成為市場熱寵 我們都中了它的毒

用戶大數(shù)據(jù)直觀體現(xiàn)了潮牌的火熱程度。從服飾品類來看，潮牌消費(fèi)增速是非潮牌的3.7倍，增長速度達(dá)到62%，而非潮牌消費(fèi)增速是17%，潮牌的消費(fèi)者數(shù)量增幅連續(xù)兩年完勝非潮牌。

與傳統(tǒng)服裝品牌不同，潮牌的核心群體是以文化為紐帶，穿著潮牌的人關(guān)心的不僅是衣服穿在身上是什么樣子，更關(guān)心的是背后的文化。潮牌之所以稱為市場熱寵，是其中的身份認(rèn)同。

潮人齊聚一二線城市 三線城市潮牌消費(fèi)不斷增速

根據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)分析，一二線城市潮牌市場消費(fèi)額穩(wěn)居高位，這是因?yàn)橐欢€城市早在十年前就受到街頭文化、球鞋等早期影響，一些外國人聚集區(qū)也得天獨(dú)厚地孕育著潮牌的流行。

其中北京、上海、廣州等一線城市消費(fèi)基礎(chǔ)良好，成了潮牌消費(fèi)的大舞臺，增速穩(wěn)定。而對于三線及以下城市，潮牌發(fā)展時(shí)間相對短一些，屬于新興舞臺，消費(fèi)額遠(yuǎn)低于一線城市，但是增長勢頭卻毫不示弱。例如青海地區(qū)，相比于前一年漲幅達(dá)到了385%。

而隨著明星帶貨、微商崛起，三線及以下城市正在朝著一二線城市追趕。同時(shí)，潮牌消費(fèi)核心用戶也向大眾用戶延伸，購買潮牌的人越來越多。

一線城市90后95后：潮牌消費(fèi)的熱血一族

90后、95后是潮牌的主要消費(fèi)群體，對于個(gè)性化的追求更強(qiáng)。95后年輕人群的潮牌消費(fèi)實(shí)力在一線、東南沿海最集中，東北、西南不落伍。以全面數(shù)據(jù)來看，上海、北京為代表的華東、華北潮牌消費(fèi)力最強(qiáng)，華南、西南緊隨其后。二線城市由成都、杭州、重慶領(lǐng)跑，貴陽、呼和浩特、南通為三線城市消費(fèi)主力。

潮牌消費(fèi)也遵循超級用戶法則：Top10%骨灰級用戶承包48%市場份額

根據(jù)報(bào)告中不同消費(fèi)群體的市場消費(fèi)額，用戶被劃分為核心用戶、中端用戶和大眾用戶。核心潮牌用戶從中學(xué)時(shí)期甚至更早便開始受潮牌文化的影響，熱愛運(yùn)動、興趣廣泛，對潮牌背后的故事、潮牌風(fēng)格更加癡迷，購買頻率也更高。骨灰級用戶不僅追求潮流，對潮牌歷史、設(shè)計(jì)理念和文化態(tài)度更加關(guān)注，從數(shù)據(jù)中可以看出，Top10%的骨灰級用戶承包了48%的市場份額。每季必追已經(jīng)是生活中不可割舍的一部分，在潮牌上的消費(fèi)平均占到了個(gè)人支出的60%至80%。潮牌本身的生活態(tài)度深得核心用戶追捧，公開場合更愿意穿著潮牌來彰顯個(gè)性，并且熱衷于在朋友圈分享潮流信息，不經(jīng)意地秀自己。

潮男用戶比例增長快 潮男消費(fèi)趨勢看好

過去，不論潮牌還是非潮牌，女性都是服裝消費(fèi)的佼佼者。而從報(bào)告看，男性潮牌消費(fèi)者對比非潮牌消費(fèi)者的占比逐年增加，2015至2017三年間，男性在潮牌消費(fèi)上從29%增至36%，潮男消費(fèi)趨勢十分看好。

最愛單品：衛(wèi)衣 T恤 潮男潮女各有青睞

衛(wèi)衣、鞋、T恤是各類用戶的最愛單品，從報(bào)告可以看出女性更偏愛配飾、包袋等周邊服飾，男性更愛鞋服。女性在潮牌消費(fèi)中，占到整體消費(fèi)的60%以上，這和女性搭配潮牌更加青睞男女同款的混搭方式不無關(guān)系，不僅僅會購買女款潮牌，在男女同款的潮牌服飾中女性消費(fèi)占到了73%的比例，甚至在男款潮牌中也達(dá)到45%的消費(fèi)比例。

潮牌周邊體現(xiàn)生活態(tài)度，椰子鞋更迎合80后

根據(jù)不同潮牌用戶認(rèn)可程度趨勢分析，Supreme、VETEMENTS、AIRJORDAN、Champion、Y-3等口碑較高的法國、美國品牌備受核心用戶的喜愛，并且購買范圍很廣，印有Supreme的牙刷、打火機(jī)、配飾等體現(xiàn)生活態(tài)度的周邊產(chǎn)品也受到追捧。大眾潮牌用戶則會受流行趨勢的影響購買Supreme、OFF-WHITE潮牌服飾。

Adidas Originals Yeezy椰子鞋是更迎合80后的“明星”單品，而OFF-WHITE黑白紋短袖T恤則是90后最愛。其中核心用戶對限量款、聯(lián)名款等明星單品密切關(guān)注發(fā)售、排隊(duì)購買，除了穿著甚至也會拿來收藏。

明星帶貨怎么看?核心用戶追捧，中端用戶更理性

核心用戶表示，國內(nèi)比國外節(jié)奏慢一拍，因此常常翻墻關(guān)注國外明星穿搭，跟風(fēng)購買單品進(jìn)行搭配;而中端用戶更理性，關(guān)注明星的同時(shí)會更仔細(xì)地考慮到上身效果;大眾潮牌用戶則更多地處于觀望狀態(tài)，較少會跟風(fēng)購買。

楊冪、吳亦凡、鹿晗、權(quán)志龍是最受潮牌認(rèn)可的“帶貨王”，常被稱為“行走的衣架”，機(jī)場、活動現(xiàn)場、影視劇中，他們的穿搭對潮牌起到了很大的引領(lǐng)作用。頻出爆款，各大門店搶購一空，潮牌正從一個(gè)小眾門類發(fā)展為熱門時(shí)尚。當(dāng)下東方年輕人追逐自由、抗拒拘束的叛逆思潮和亞文化不謀而合，這樣的現(xiàn)象非常值得引起時(shí)尚行業(yè)的關(guān)注。OFashion迷橙的創(chuàng)始人兼CEO肖宇愿意將平臺的大數(shù)據(jù)無償分享給所有合作品牌方，幫助品牌方做好中國用戶市場。歡迎各大品牌方聯(lián)系OFashion迷橙的市場部。