聯(lián)合《頭號玩家》 彈個車玩轉(zhuǎn)跨界營銷

汽車融資租賃創(chuàng)新產(chǎn)品“彈個車”是由大搜車基于螞蟻金服開放平臺賦能的彈性購車方案，“彈個車”憑借10%超低首付、超彈四年分期滿一年可買可退的靈活購買方式、支付寶掃碼15分鐘超快審批等優(yōu)勢迅速引爆中國汽車金融行業(yè)，品牌影響力及銷售網(wǎng)點(diǎn)輻射全國，成為中國汽車市場不容忽視的一股動力。

3月30日，《頭號玩家》將為中國與北美觀眾帶來一場充滿新鮮刺激的奇幻之旅。作為《頭號玩家》汽車app品類中國區(qū)官方獨(dú)家聯(lián)合推廣合作伙伴，“彈個車”將一同為這部陣容頂尖、號召力超前的科幻動作電影IP注入全新力量。

圖：“彈個車”成為《頭號玩家》汽車app品類中國區(qū)官方獨(dú)家聯(lián)合推廣的合作伙伴

“彈個車”聯(lián)合《頭號玩家》玩多樣化營銷，強(qiáng)化品牌形象

“彈個車” 彈性十足的購車方案很好地解決了年輕人輕資產(chǎn)即可擁有汽車的需求，其靈活多樣的購車方式讓年輕人實(shí)現(xiàn)輕松買車、換車的自由。1成首付，包含新車購置稅，贈送首年保險(xiǎn)的融資租賃方式讓年輕人可以輕松擁有自己第一輛愛車。

在品牌營銷上，“彈個車”始終把年輕群體作為目標(biāo)消費(fèi)群體，深入洞察當(dāng)下年輕人的生活理念和精神空間。2017年9月，“彈個車”瞄準(zhǔn)熱愛視頻文化的年輕人群，與優(yōu)酷達(dá)成合作，引入移花接木視頻廣告技術(shù)，通過移步換景的方式，把“彈個車”的品牌海報(bào)和TVC無縫植入劇情場景，借此提高品牌曝光率。

啟用品牌形象代言人是“彈個車”品牌營銷的再一次發(fā)力。與瓜子、優(yōu)信成熟、正統(tǒng)、中年形象的代言人所不同的是，“彈個車”選用了年輕、時尚、富有個性的薛之謙，將薛之謙的個人形象與“彈個車”的品牌完美結(jié)合，加強(qiáng)“彈個車”在年輕群體當(dāng)中的品牌影響力。

2018年3月，“彈個車”與東方購物電視頻道合作，借助電視臺擴(kuò)大了“彈個車”的品牌影響力，采用電視購車的模式，給廣大消費(fèi)者帶來全新的購車體驗(yàn)。

憑借一系列的品牌營銷積淀，“彈個車”已深受消費(fèi)市場的認(rèn)可，其年輕、時尚的品牌形象也已深入人心。

而此次成為《頭號玩家》汽車app品類中國區(qū)官方獨(dú)家聯(lián)合推廣合作伙伴，則為“彈個車”的營銷體系中注入了電影科幻元素，使其營銷體系更加豐富多樣化。“彈個車”是汽車交易領(lǐng)域的一匹黑馬，《頭號玩家》是號召力極強(qiáng)的科幻動作大片，兩者融合，在助力《頭號玩家》即將熱映的同時，又強(qiáng)化了“彈個車”的品牌形象。

其實(shí)，借勢電影營銷，“彈個車”已經(jīng)不是第一次了，早在2017年11月，“彈個車”就強(qiáng)勢霸屏電影院，在全國近200個城市的幾千家影院，都能看到“彈個車”的身影，特別是春節(jié)檔，貼片+映前，以三明治投放的形式在全國人民面前集中大曝光。與《頭號玩家》達(dá)成合作，可以說是“彈個車”在電影營銷領(lǐng)域的新探索。接下來，“彈個車”還會與更多不同類型的電影IP達(dá)成合作。

“彈個車”趣味、娛樂的精神與《頭號玩家》的超級想象力十分契合

《頭號玩家》除了精湛的光影特效、酷炫的科技元素，最吸引人的還是其天馬行空的想象力。在電影里一切都由想象力主宰，人可以變成自己想要成為的任何角色，可以體驗(yàn)不一樣的人生。

“彈個車”同樣具備豐富的想象力，彈指的動作代表夢想座駕彈手可得，激發(fā)了年輕人想要、敢要、現(xiàn)在就要的決心和行動力。兔子的形象，喻示產(chǎn)品核心優(yōu)勢像兔子一樣靈活、彈性十足，象征著年輕人追求時尚的生活態(tài)度和行動力，充滿想象力和趣味的娛樂精神。

通過“彈個車”平臺，我們可以輕松實(shí)現(xiàn)有車的夢想，可以觸達(dá)未知的世界，可以體驗(yàn)不一樣的人生。

《頭號玩家》3月30日即將熱映，“彈個車”趣味、娛樂、富有想象力的品牌形象將與《頭號玩家》天馬行空的超凡想象力激情碰撞。借此，“彈個車”將通過個性鮮明的品牌態(tài)度和不斷豐富的車型為年輕人帶來全新的享受。