合肥又成“黑馬” 正狂飆在通向頂流“勝地”的路上

伴隨著整個(gè)明星線下演藝市場(chǎng)在2023年的卷土重來，各種秒售空、全排滿、“叕”爆火也頻頻上演，開場(chǎng)即巔峰，復(fù)蘇即狂熱！因此而帶火的人氣，拉動(dòng)的財(cái)氣，后勁之大，讓很多城市上頭，而在這一席卷全國的滾滾熱潮中，合肥，則再一次成功扮演了那匹最黑的黑馬。

原來，你還是這樣的合肥

(資料圖片僅供參考)

沒有任何預(yù)兆，合肥，這個(gè)一向以科創(chuàng)和“風(fēng)投”聞名的城市，幾乎在一夜間就掛上了“新晉追星圣地”的標(biāo)簽，并以迅雷不及掩耳盜鈴之勢(shì)沖上熱搜。這個(gè)夏天，在這場(chǎng)以城市“明星演唱會(huì)”為載體的文娛運(yùn)動(dòng)中，合肥爆發(fā)出了前所未有的驚人能量，人們不禁驚呼： 原來，你還是這樣的合肥！

4月，一向低調(diào)的樸樹為合肥帶來了一場(chǎng)場(chǎng)面高調(diào)的演唱會(huì)，臺(tái)下三萬歌迷“就是心夠野”的口號(hào)響徹三國遺址公園，當(dāng)時(shí)，人們可能還沒有意識(shí)到，一個(gè)醞釀著文娛風(fēng)暴的魔盒正在被打開。5月，趙雷在祥源花世界現(xiàn)身，李健、王心凌和老狼在合肥體育中心傾情開唱。6月，黃綺珊帶來了她的“綺望三十”巡回演唱會(huì)。一場(chǎng)接一場(chǎng)的一票難求，一場(chǎng)接一場(chǎng)的持續(xù)升溫，當(dāng)迎來七月時(shí)，套用一句許巍的歌詞，已沒有什么可以阻擋，人們對(duì)沸點(diǎn)的向往。順便說一句，中國演出公告牌顯示，許巍本人也有望10月來肥獻(xiàn)唱。

5月，在合肥舉辦的魔音音樂節(jié)上，趙雷正在演唱。

7月，張杰和薛之謙的到來，將合肥的“追星”熱度直接提升到沸點(diǎn)。尤其是張杰演唱會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，不僅合肥體育中心內(nèi)座無虛席，就是場(chǎng)外也聚集了數(shù)萬歌迷“旁聽”。有網(wǎng)友玩笑發(fā)貼稱：900多萬人的合肥，有800萬都來聽張杰演唱會(huì)了。這樣的“追星”陣仗當(dāng)晚就通過各種社交媒體震撼了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，合肥以“新晉追星圣地”之名迅速?zèng)_上了熱搜。而這一切，也可能只是又一個(gè)開始，因?yàn)楣傩诤戏识n的演唱會(huì)已經(jīng)排到了年底，在下半年的還將有林志炫、南拳媽媽、李榮浩、張信哲、張韶涵等歌手，除了歌手的個(gè)人巡回演唱會(huì)之外還有眾多群星演唱會(huì)和音樂節(jié)等活動(dòng)。其實(shí)，這一切的背后，還有著一雙看不見的手，也正是在這雙手無聲的撬動(dòng)下，合肥的明星演出市場(chǎng)被激活出前所未有的聲浪。早在2023年開年，合肥市文旅博覽集團(tuán)就已經(jīng)開始“做局”，一方面，全面出擊招引明星來肥演出，另一方面，大力邀請(qǐng)薛之謙、張杰、周杰倫、張信哲、李榮浩等明星的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)來合肥看場(chǎng)地、談落地、協(xié)調(diào)檔期，并對(duì)體育場(chǎng)館演唱會(huì)項(xiàng)目運(yùn)營進(jìn)行各種的分析、規(guī)劃?；I劃組織協(xié)調(diào)如此密集的大型明星演出，背后付出的必然是巨大的工作量。天上從來不會(huì)掉餡餅，所有在臺(tái)上吃到口中的餡餅，一定都是在臺(tái)下孜孜努力的味道。

明星與合肥的“雙向奔赴”

“消費(fèi)提振”的主題下，明星演唱會(huì)，正以最直白的方式連接著個(gè)體情感需求與城市消費(fèi)潛力。在明星演出市場(chǎng)持續(xù)火爆的表相之下，傳來的是合肥這座城市拉動(dòng)消費(fèi)引擎的巨大轟鳴聲。這臺(tái)引擎在2023年的轟然啟動(dòng)固然與國內(nèi)商演市場(chǎng)的井噴式復(fù)蘇和持續(xù)升溫的大環(huán)境有關(guān)，與合肥文旅部門的努力有關(guān)，但更與合肥這座城市本身密切相關(guān)，與其說合肥是“追星”，不如說，這是一場(chǎng)明星演唱會(huì)與合肥這座城市的雙向奔赴。

明星演出市場(chǎng)的繁榮離不開人口的支撐，尤其是龐大的年輕人口基數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，2022年，合肥市常住人口963.4萬人，較上年再凈增16.9萬人。2022年度中國城市活力報(bào)告》指出，合肥是新一線城市中近3年常住人口增長(zhǎng)率最大城市，增幅達(dá)到13.30%。更重要的是，合肥擁有超過70萬的在校大學(xué)生，而且合肥每10萬人口中大學(xué)生有2.7萬人，比全國平均水平多1.1萬人。即便如此，合肥還在今年發(fā)起聲勢(shì)浩大的“合肥請(qǐng)您來，20萬個(gè)崗位供您選”活動(dòng)，面向全國吸納有為青年。一座充滿青春氣息的活力之城，與明星演唱會(huì)有著近乎天然的契合度。

舉辦一場(chǎng)普通演唱會(huì)，要實(shí)現(xiàn)成本的覆蓋，需要至少8000人到1萬人的觀演人次，而大型演出活動(dòng)則要去到3萬人左右。數(shù)據(jù)顯示：張杰和薛之謙演唱會(huì)期間，共計(jì)16.4988萬人到場(chǎng)觀看，平均每場(chǎng)32997人，內(nèi)場(chǎng)歌迷約4萬人，外場(chǎng)約12.5萬人。女性觀眾約占65.8%，男性觀眾占34.2%；24歲以下年齡段約7.90萬，占47.9%；25歲到30歲約5.13萬人，占31%；30歲以上年齡段3.47萬，占21.1%。數(shù)量龐大并占絕對(duì)比重的年輕人已成為合肥明星演出市場(chǎng)繁榮的最大底氣，也是對(duì)各路明星來肥辦演唱會(huì)產(chǎn)生著最大引力。一個(gè)人口近千萬且充滿青春活力的區(qū)域中心城市，本身就是明星演唱會(huì)最喜歡的舞臺(tái)。

給你一場(chǎng)可以

“說來就來”的演唱會(huì)

值得關(guān)注的是，在當(dāng)前，明星演唱會(huì)已具有越來越鮮明的跨地域特點(diǎn)，跨城觀演成為大型演唱會(huì)、音樂節(jié)的新型消費(fèi)趨勢(shì)。為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城，已成為粉絲們的現(xiàn)實(shí)寫照，“跟著明星演出去旅行”已成為新的文化消費(fèi)時(shí)尚，但這一切都要求舉辦地須具備更便捷的交通條件。而合肥作為全國交通樞紐地位正不斷躍升，最新定位是將打造成國際性綜合交通樞紐城市。

目前已形成對(duì)外八個(gè)方向“米”字型高鐵輻射格局，鐵路網(wǎng)密度達(dá)772.9公里/萬平方公里，其中高鐵里程524.3公里，高鐵網(wǎng)密度達(dá)458公里/萬平方公里。鐵路通車?yán)锍毯透哞F里程均居長(zhǎng)三角主要城市第一位。值得關(guān)注的是，合肥已與4大直轄市、19個(gè)省會(huì)城市開行高鐵動(dòng)車，21個(gè)省會(huì)城市開行普速列車，實(shí)現(xiàn)1小時(shí)到南京，2小時(shí)到武漢、上海、杭州，3小時(shí)到鄭州，4小時(shí)到北京和福州。合肥高鐵當(dāng)日往返通勤圈已經(jīng)形成并不斷擴(kuò)展。在高速公路方面，由合肥市出發(fā)的高速公路已覆蓋合肥都市圈內(nèi)所有市、縣。合肥機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量近十年則年均增13.1%。合肥便捷的交通完全可以滿足各地粉絲們來一場(chǎng)“說來就來的明星演唱會(huì)”。數(shù)據(jù)顯示，從林志炫演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的地域分布來看，安徽省內(nèi)觀眾占比66%，其它則來自江蘇、河南、浙江、上海、湖北等地，值得注意的是，相對(duì)遙遠(yuǎn)的黑龍江觀眾也有1%的占比。而7月2日的張杰演唱會(huì)，吸納外地觀眾超60%，每場(chǎng)3萬人，兩場(chǎng)累計(jì)超3.6萬外地游客?？梢灶A(yù)見，隨著下半年更多明星演唱會(huì)的舉辦，去合肥來一場(chǎng)“星星之約”將會(huì)在全國更大范圍拉動(dòng)更多的人群。

與其說是“圣地”

不如說是“勝地”

如果一場(chǎng)大型明星演唱會(huì)的前臺(tái)是燈光音響，那么，后臺(tái)則是服務(wù)與保障。舉辦大型明星演出活動(dòng)對(duì)舉辦城市管理、公共服務(wù)水平，以及配套場(chǎng)館酒店設(shè)施、接待服務(wù)保障能力等軟硬件都有著較高的要求，并非任何一座城市都有能力支撐起一場(chǎng)場(chǎng)密集的演唱會(huì)。而在這方面，合肥卻早已是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的“老司機(jī)”了。甚至在受疫情影響最嚴(yán)重的2022年，合肥仍一口氣舉辦了包括世界制造業(yè)大會(huì)在內(nèi)的一百余場(chǎng)各類大型國際國內(nèi)活動(dòng)。2023年，隨著疫情影響的消退，合肥舉辦各種大型活動(dòng)更顯得游刃有余。在今年上半年，合肥成功在濱湖國際會(huì)展中心舉辦了“中國航天日”主場(chǎng)活動(dòng)和國際茶博會(huì)活動(dòng)。

而在下半年，合肥還將舉辦萬眾矚目的園博會(huì)、中國500強(qiáng)企業(yè)高峰論壇等重大活動(dòng)，并將攜手世界集成電路大會(huì)，舉辦中國國際半導(dǎo)體博覽會(huì)。因此，雖然一場(chǎng)接一場(chǎng)的明星演唱會(huì)十分密集，但對(duì)于合肥來說，應(yīng)對(duì)起來仍相當(dāng)從容。雖然因疫情的影響，合肥體育中心在沉寂中已有三年未亮燈了，但一旦重啟響應(yīng)速度驚人，在搶檔的短時(shí)間內(nèi)，就針對(duì)設(shè)施設(shè)備、供電、供水、安防監(jiān)控、信息化網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域開展大小維護(hù)300余次，并完成全面的排查和維修。每一場(chǎng)明星演唱會(huì)的開演之際都更像是一場(chǎng)保障服務(wù)戰(zhàn)。合肥文旅博覽集團(tuán)需要對(duì)接協(xié)調(diào)主承辦方、贊助商、物資供應(yīng)商、公安、交通、衛(wèi)健委、消防、氣象等數(shù)十個(gè)部門或單元。同時(shí)，更要制定演唱會(huì)的安全保障方案，包括人員安排、安全檢查、消防措施等，確保觀眾和工作人員的人身安全是一項(xiàng)剛性任務(wù)，因此預(yù)案的制定和反復(fù)的流程推演更是必不可少。一場(chǎng)數(shù)萬人聚集的演唱會(huì)，合肥有自己的標(biāo)準(zhǔn)，那就是：零差錯(cuò)、零事故、零故障。而在張杰和薛之謙演唱會(huì)舉辦時(shí)，為應(yīng)對(duì)瞬間暴增的巨大人流。

合肥提前籌劃，當(dāng)晚延長(zhǎng)地鐵運(yùn)營時(shí)間，開設(shè)公交臨時(shí)專線，組織大巴專線接駁，開放周邊商業(yè)綜合體和寫字樓停車場(chǎng)，設(shè)立臨時(shí)停車區(qū)等，公安、消防、文化、交通等多部門配合老練而嫻熟，為演出提供了全面完善的服務(wù)保障，合肥這種實(shí)力”寵粉”也受到網(wǎng)友的一致點(diǎn)贊。而合肥發(fā)展基礎(chǔ)良好的文旅產(chǎn)業(yè)，以及擁有吃住行游購?qiáng)实韧暾穆糜萎a(chǎn)業(yè)鏈，加上與傳統(tǒng)四大超一線城市相比更具消費(fèi)性價(jià)比上的優(yōu)勢(shì)，這一切都讓合肥無論對(duì)粉絲還是對(duì)各類明星演唱會(huì)的奔赴更具吸引力。

因此，與其說合肥是追星“圣地”，不如說這是一個(gè)最適合舉辦明星演唱會(huì)的“勝地”。

這個(gè)夏天，合肥“殺瘋了”

與明星演唱會(huì)的熱浪仍在合肥持續(xù)的同時(shí)，大型明星演出活動(dòng)對(duì)城市消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)也已經(jīng)顯現(xiàn)。以張杰演唱會(huì)跨城觀演的3.6萬外地游客計(jì)，以在合肥當(dāng)?shù)匾惶焓乘扌谢ㄤN2000元為標(biāo)準(zhǔn)，就可直接帶來7200萬的旅游收入。如果算上間接的消費(fèi)拉動(dòng)，實(shí)際數(shù)據(jù)則可能更加驚人。例如，周杰倫?？谘莩獣?huì)四天共帶動(dòng)旅游收入9.76億元，是?？诙宋缂倨诼糜问杖氲?倍，比五一假期的旅游收入還高出約1億元。同樣是薛之謙，在衢州演唱會(huì)兩天為該市旅游收入狂攬了1.24億，帶動(dòng)消費(fèi)6.9億。

面對(duì)這一波的市場(chǎng)“紅利”，合肥以“秒懂”的姿態(tài)立刻敞開了自己的口袋。在薛之謙演唱會(huì)期間，合肥市商務(wù)局親自下場(chǎng)，聯(lián)合合肥文旅博覽集團(tuán)旗下的泓瑞金陵、嘉瓏、美居等星級(jí)酒店，云里安凹、鳳棲梧、東庵森林公園等景點(diǎn)民宿，邀請(qǐng)百大、商之都、金大地1912、歐風(fēng)街等周邊知名商家，對(duì)來肥的薛之謙歌迷發(fā)起全面的溫情促銷攻勢(shì)，歌迷們?cè)诜势陂g不僅可以享受到住宿、餐飲、娛樂給予打折優(yōu)惠，有些酒店更為住宿的歌迷提供了暖心的伴手禮，獲得歌迷的稱贊與認(rèn)可。同時(shí)，合肥文旅博覽集團(tuán)還精心推出了帶有合肥城市地標(biāo)圖案的文創(chuàng)雪糕，“看明星演唱會(huì)，吃文創(chuàng)雪糕”成為場(chǎng)內(nèi)外新時(shí)尚。目前合肥官方雖未正式發(fā)布相關(guān)的總體數(shù)據(jù)，但相關(guān)抽樣數(shù)據(jù)表明，這一波的確讓合肥文旅消費(fèi)在這個(gè)夏天“殺瘋了”。

張杰和薛之謙演唱會(huì)期間，對(duì)周邊星級(jí)酒店和地鐵口沿線酒店出租率拉動(dòng)平均在15%以上。其中，合肥泓瑞金陵大酒店同比最高增長(zhǎng)率為51.35%，環(huán)比最高則達(dá)81.21%，合肥泓瑞美居酒店同比增長(zhǎng)最高數(shù)值為67.90%，環(huán)比最高數(shù)值達(dá)86.15%。合肥天鵝湖大酒店和合肥綠地福朋喜來登酒店的客房平均出租率均為84%，同比增長(zhǎng)14%，合肥柏景朗庭酒店和合肥君悅酒店五天僅客房銷售營收都在140萬以上，客房平均出租率均為93%以上，同比增長(zhǎng)30%以上。在餐飲抽樣數(shù)據(jù)上，廬州太太同比銷售最高增漲了31.64%，海底撈則是37.86%。商業(yè)綜合體和街區(qū)消費(fèi)方面，張杰薛之謙演唱會(huì)期間，萬象城客流同比增長(zhǎng)70%，零售額同比增長(zhǎng)30%。保利MALL同比客流超過2位數(shù)提升，金大地1912和歐風(fēng)街也是增長(zhǎng)迅猛。隨著下半年更多明星演唱會(huì)的舉辦，憑借明星演唱會(huì)的聚光燈效應(yīng)，原本就是“網(wǎng)紅”城市的合肥將進(jìn)一步大幅增強(qiáng)知名度和曝光度，并對(duì)外地游客，尤其是周邊城市的游客產(chǎn)生更強(qiáng)勁的吸引力。成千上萬跨城而來的觀眾在觀看演出的同時(shí)，也會(huì)順便打卡當(dāng)?shù)氐木包c(diǎn)，品嘗特色美食，文旅融合之下，明星演唱會(huì)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也必將會(huì)進(jìn)一步疊加放大。

拼文旅，合肥較真了

面對(duì)明星演唱會(huì)為城市引來的機(jī)遇，如何借此掌握讓城市“破圈”的流量密碼？ 如何讓一場(chǎng)場(chǎng)演出活動(dòng)成為振興文旅消費(fèi)、提升城市美譽(yù)度、向外推介合肥文旅產(chǎn)品的重要一環(huán)？ 為此，合肥也是做足了功課。 一個(gè)最明確的信號(hào)是，一向以“科里科氣”而聞名的合肥已經(jīng)越來越不滿足于只有這一個(gè)頭銜，在2023年，合肥正越來越多地在自身的城市氣質(zhì)定位上加上了“文里文氣”。 在合肥市政府的官方網(wǎng)站上，一篇政務(wù)要聞的標(biāo)題就是《“文里文氣”的合肥肩負(fù)使命再出發(fā)》。

在2023年上半年，合肥一口氣舉辦了“合肥之春”2023非遺傳承·戲曲歌舞晚會(huì)和“一次嘗遍合肥美食”兩大活動(dòng)。前者是合肥乃至安徽歷史上首次全景式藝術(shù)化展示一個(gè)地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的一次盛會(huì)，也是合肥地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的一次“大起底”和“大展示”，后者則是對(duì)合肥本土美食的一次全面梳理和呈現(xiàn)。左手拿出的是本土傳統(tǒng)特色文化體驗(yàn)，右手端上的是本地壓箱底的“拿手硬菜”，可謂是誠意十足。同時(shí)，合肥在另一條線上大力引進(jìn)各類熱門精品劇目演出，大熱舞劇《只此青綠》《紅樓夢(mèng)》、話劇《人世間》、舞臺(tái)劇《覺醒年代》、音樂劇《粉絲來信》等高品質(zhì)精品文藝演出都于今年陸續(xù)登陸合肥。這也將和明星演唱會(huì)形成強(qiáng)力呼應(yīng)效應(yīng)，為八方觀眾提供更豐富多彩的文化體驗(yàn)，為合肥的文旅消費(fèi)吸引力乘勢(shì)加碼。此外，第十四屆中國國際園林博覽會(huì)也將于今年九月在合肥開幕，合肥正圍繞打造“永不落幕的園博會(huì)”下一盤更大的文旅棋局。

而在7月底舉行的安徽省旅游高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，合肥更明確提出，要加快打造都市科創(chuàng)文化休閑旅游圈，為高品質(zhì)旅游強(qiáng)省建設(shè)作出省會(huì)貢獻(xiàn)。圍繞好吃好喝、好看好聽、好玩好買等，大力培育“永遠(yuǎn)有變化、過程很有趣、始終不過時(shí)”的旅游業(yè)態(tài)。并將重點(diǎn)圍繞“八個(gè)游”大做文章，即： 科創(chuàng)科普游、綠色生態(tài)游、和美鄉(xiāng)村游、古鎮(zhèn)故居游、展覽展會(huì)游、特色街區(qū)游、現(xiàn)代工業(yè)游、新興業(yè)態(tài)游。同時(shí)，還將加快推進(jìn)“一湖一園一廊一城”建設(shè)，即環(huán)巢湖旅游休閑圈、駱崗公園、江淮運(yùn)河百里畫廊、未來大科學(xué)城，形成現(xiàn)象級(jí)科創(chuàng)文旅新地標(biāo)，打造更多“本地人反復(fù)來、外地人慕名來”的好去處。并明確提出，合肥將堅(jiān)持政企聯(lián)手、部門聯(lián)動(dòng)，做到旅游同體育、文化、會(huì)展、研學(xué)等一體謀劃，更好統(tǒng)籌人氣與財(cái)氣、過路與過夜、看點(diǎn)與賣點(diǎn)等，不斷強(qiáng)化“旅游+”的融合效應(yīng)、“+旅游”的放大效應(yīng)。

來源：合肥發(fā)布

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