潘家園“鬼市”升級而來 帶來“穿越感”的沉浸新體驗

老文玩人心心念念的潘家園“鬼市”升級了。自3月26日起，每周五晚7點至周六清晨4點，“夜賞奇珍·鬼市探寶”活動在潘家園舊貨市場定期開市。4月2日晚間的“鬼市”，也將成為吸引眾多文玩商家、游客及年輕人關(guān)注，應(yīng)景清明節(jié)的主題夜集。北京商報記者在升級后首場活動走訪中看到，新“鬼市”不只吸引了拿著手電筒前來淘貨的藏友和老文玩人，夜色中熱鬧的“鬼市”景觀還吸引了不少游人前來游園打卡。潘家園市場相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對“鬼市”的升級，是對“半夜開市、黎明即散”傳統(tǒng)的還原，并創(chuàng)新地將更多體驗式、沉浸式的場景融入其中，吸引新客群來感受老北京的古玩文化、地攤文化。

“半夜開市黎明即散”

3月26日晚間，潘家園舊貨市場西門夜燈初上。雖然春雨剛停，晚風(fēng)涼身，但市場西區(qū)的地攤前正陸續(xù)有人拎箱而來，將大大小小的物件逐一擺開。晚7點剛剛開市，就已經(jīng)形成了琳瑯滿目、幾十米的陣仗。

位置把頭的攤主德江是有著數(shù)十年資歷的票證玩家，舊時的北京公交票、勝利劇院演出票及老電影票被鋪開一地展示，仿佛是一張張穿越時空的憑證，讓人秒回老電影情境中。北京商報記者看到，“80后”王先生饒有興致地挑選，最后以200元買走了幾沓老公交票。一些游人和王先生相同，是碰巧路過進(jìn)來一探究竟，但更多的還是手持專業(yè)電筒有備而來的藏友。夜色下的市場熒光點點，夾雜著行話的攀談聲不絕于耳。仔細(xì)看去，瓷器、串珠、老玩具、書籍、字畫等等應(yīng)有盡有。一攤一景頗有趣味。

雖然是潘家園“鬼市”升級后的第一場，但消息已在圈內(nèi)傳開了。來自河北的文玩商谷先生稱今天特意趕來，一是淘淘東西，二是看看場地。“做這行這么多年了，‘鬼市’也是心里的一個符號和情結(jié),希望能夠再現(xiàn)曾經(jīng)的景象。”谷先生稱。

“半夜開市、黎明即散”的“鬼市”文化是許多文玩人的集體記憶。據(jù)史料記載，宋代的時候“鬼市”就已經(jīng)盛行，而老北京的“鬼市”傳統(tǒng)，可以追溯到清末民初。北京潘家園舊貨市場有限公司總經(jīng)理盧長海告訴北京商報記者，擁有近三十年歷史的潘家園市場，其誕生可以說是始于“鬼市”：“80年代中后期，在勁松南路的一塊待建閑置地上開始出現(xiàn)一些百姓自發(fā)形成的零散地攤，到了1992年初已經(jīng)有近幾十個攤位。隨著規(guī)模的不斷擴(kuò)大，逐漸移至勁松南路路南，近百個攤位成為潘家園市場的雛形。那時開市時間沒有限制，凌晨就開始有人占位擺攤，天長日久，人們就稱之為‘鬼市’。”

外行人眼中自帶神秘色彩，內(nèi)行人眼中的“門道”所在。談及“鬼市”，有文玩商家表示：“按照傳統(tǒng)，真正的好東西全在凌晨開市之初的個把小時‘露臉兒’。這就是所謂‘行家看門道，淘寶要趕早’說法的緣由。”

“穿越感”的沉浸新體驗

不同于傳統(tǒng)“鬼市”的一派野生景象，此次“重現(xiàn)江湖”的潘家園“鬼市”是重裝升級而來。雖然在開市首日只開辟了一條主道，但據(jù)了解，未來計劃里，將以市場西地攤、乙A乙B中通道、北商房前作為“鬼市”經(jīng)營區(qū)域，經(jīng)營攤位也將逐步增加。

北京商報記者看到，夜色里的潘家園吸引來的不只是文玩圈的老江湖們，獵奇的、拍照打卡的年輕游人與播客同樣占比很多。市場內(nèi)，分布有祈福燈亭、“摸金校尉到此”的景觀石、復(fù)古百寶箱等裝置，為“鬼市”周邊增加了時興的小說、游戲里的場景元素。身著古代服飾，提著燈籠打更的巡場工作人員，更增添了新“鬼市”身臨其境的既視感。

“對于我們‘外行人’來說，潘家園‘鬼市’有另一套玩法。”有游客告訴北京商報記者，因為缺乏專業(yè)眼力，不指望能從‘鬼市’中撿漏，但此行就是為了體會一把“穿越感”，目測有不少可以拍攝爆款短視頻的素材?？梢钥吹?，一些潘家園抖音電商直播基地的商戶也來為直播“踩點”。與“鬼市”一起拉夜經(jīng)營的還有市場內(nèi)的潘家園禮物文創(chuàng)店。與夜游相關(guān)的燈籠、發(fā)光配飾以及面具等商品也一同上新，成為游客們的標(biāo)配。

據(jù)盧長海介紹，本次潘家園“鬼市”升級，不單單是拉長營業(yè)時間。而且是把更多體驗式、沉浸式的場景融入其中，打造“鬼市”主題文化消費場景。在受眾上除了面向傳統(tǒng)文化、文玩和民間老物件愛好者，也注重增加對年輕人的吸引力，突出傳統(tǒng)與時尚結(jié)合，滿足年輕人的消費需求。

“現(xiàn)在《如果國寶會說話》《國家寶藏》等節(jié)目讓國寶火起來，帶動了年輕人關(guān)注傳統(tǒng)文化、了解歷史的熱情。我們也希望結(jié)合自身優(yōu)勢，給年輕人提供一個更接地氣、更直接的平臺去體會、感受。讓‘鬼市’受眾面更廣，不僅是中老年文玩人的專屬。”

據(jù)了解，作為傳統(tǒng)文化傳播傳承的重要平臺，潘家園“鬼市”更看重商戶經(jīng)營商品的歷史沉淀和文化內(nèi)涵。“我們希望引入更多的民間舊貨、文玩、瓷器、文創(chuàng)、手工商品及其他民族、民間、民俗項目，并將開辟相應(yīng)的經(jīng)營專區(qū)，就是為了讓更多的有文化價值的物件通過流通得以永續(xù)傳承，保持潘家園‘鬼市’貨品的文化特色。”盧長海介紹，“我們的‘鬼市’有別于可以經(jīng)營零食、食品、日雜、二手家電的小商品市場，會更加突出文化屬性，這也是作為國企的使命擔(dān)當(dāng)。”

續(xù)寫新的“鬼市”故事

可以看到，“鬼市”的概念正悄然發(fā)生著從“不見天日”到“通宵達(dá)旦”的轉(zhuǎn)變。

在業(yè)界人士看來，潘家園“鬼市”的升級正是基于傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新創(chuàng)造，一方面滿足老顧客對“鬼市”的懷舊情懷，另一方面，能夠吸引更多年輕客群來體驗、了解、參與到老北京古玩文化、地攤文化的傳承與傳播中。

在開市伊始，潘家園舊貨市場方面也向北京商報記者劇透了更多活動內(nèi)容。未來將定期組織“引導(dǎo)人”在市場內(nèi)專門為游客講述有關(guān)“鬼市”的歷史故事，相聲、評書等傳統(tǒng)曲藝項目也將在市場內(nèi)上演，整體還原傳統(tǒng)民間文化的氛圍。為了能讓更多人領(lǐng)略潘家園“鬼市”魅力，線上直播與跟拍攝影都將為新“鬼市”留下影像集。

據(jù)了解，“鬼市”的升級還將與潘家園文化公司的直播、文創(chuàng)、拍賣等業(yè)務(wù)板塊聯(lián)動，形成更多新玩法，增添“鬼市”的趣味性和體驗感。“例如直播板塊，潘家園專業(yè)的直播團(tuán)隊計劃實時進(jìn)行‘鬼市’的直播展示，并在線上發(fā)起探寶活動召集。進(jìn)入6、7月，市場的文旅消費季開啟，拍賣板塊的消夏露天拍活動也可以與‘鬼市’活動并行。文創(chuàng)板塊今年推出的新品，將為‘鬼市’交易內(nèi)容增添更多新元素和趣味性。”

盧長海介紹，升級“鬼市”，期望以新體驗重塑潘家園夜間生意，形成具有特色的夜經(jīng)濟(jì)品牌。“潘家園市場響應(yīng)《北京市促進(jìn)新消費引領(lǐng)品質(zhì)新生活行動方案》和‘夜京城2.0’行動計劃以及《朝陽區(qū)關(guān)于推進(jìn)‘夜經(jīng)濟(jì)’工作的實施方案》的要求和號召，將發(fā)揮潘家園市場作為朝陽區(qū)特色文旅消費街區(qū)的文化和資源優(yōu)勢，把夜文化融入其中，以夜文化助推夜經(jīng)濟(jì)，成為北京‘不打烊的新地標(biāo)’。”

“升級后的‘鬼市’目前剛剛開始運營，我們將根據(jù)每周反饋的效果進(jìn)行一些主題變化，慢慢尋找到市場、商戶、淘逛者之間的契合點，未來可以提供更加精細(xì)化、個性化的場景體驗，打造獨具潘家園‘鬼市’特色的文化IP。”在盧長?？磥?，新的“鬼市”故事將持續(xù)在潘家園上演。

北京商報記者胡曉鈺/文并攝

關(guān)鍵詞： 潘家園鬼市 沉浸式體驗