數(shù)據(jù)大本營：數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)之外

從偶然認(rèn)識，到時常光顧，再到樂此不疲，這是很多數(shù)據(jù)大本營用戶的發(fā)展“足跡”。通過一系列豐富多彩的活動，2008年，北京移動旗下的數(shù)據(jù)大本營逐漸走入人們的視線，成為北京移動眾多年輕用戶的全新社區(qū)互動平臺。 　　數(shù)據(jù)大本營是北京移動為推廣飛信、全曲下載、139郵箱等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)而推出的一個與用戶互動的網(wǎng)絡(luò)平臺。自年初以來，該網(wǎng)站圍繞這些數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，精心策劃并推出了一系列點子新、創(chuàng)意好、操作簡單、趣味性較強主題推廣活動。用戶只需使用每次活動規(guī)定的北京移動的各種數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，或者通過推薦好友，即可輕松獲得數(shù)據(jù)大本營的專有勛章或各種實物獎勵，并且一定數(shù)量的勛章還可直接換取演唱會、電影等門票以及、化妝品、音像書籍、充值卡、優(yōu)惠卡等。 　　由于這些活動參與簡單、獎勵豐厚，且參與基本零成本，無疑迎合了廣大年輕人的心理，因此吸引了眾多北京移動的年輕用戶。與此同時，數(shù)據(jù)大本營還推出了類似于“聯(lián)眾”的休閑網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)?zhàn)平臺，在為用戶帶來樂趣和更加豐厚獎勵的同時，也吸引了更多移動用戶成為數(shù)據(jù)大營的會員和用戶。 　　表面看上去，數(shù)據(jù)大本營的目的只是為了推廣移動的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，其實背后并不是那么簡單。隨著會員數(shù)量的快速與大量增長，不僅達到了推廣宣傳的效果，也使得數(shù)據(jù)大本營的BBS社區(qū)得到了高速發(fā)展。目前該社區(qū)已經(jīng)擴展出6大分區(qū)21個子版塊，每日發(fā)帖量達數(shù)千帖，這也使得數(shù)據(jù)大本營成為了集聚北京移動用戶且人氣頗高的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)互動平臺。“剛開始只是把它作為一個活動和獲獎查詢的場所，但隨著現(xiàn)在活動越來越頻繁，我們也開始習(xí)慣把這里作為一個互動交流的場所。”版主之一的aleck如是表示。 　　對于北京移動來講，這顯然不是無心插柳，而正是其期待的結(jié)果。“我們希望通過這個專門的平臺，讓廣大移動用戶不僅擁有一個全面的活動、獲獎等信息獲取路徑，更擁有一個獨立的、社區(qū)化的交流平臺。”北京移動的負責(zé)人如是說。 　　而與其他社區(qū)網(wǎng)站用戶不同的是，數(shù)據(jù)大本營的用戶本身就是一個潛在的網(wǎng)絡(luò)和圈子——他們都擁有北京移動的手機號碼，再加上同時擁有手機版和Web版的即時通訊——飛信、139郵箱等，對于用戶來講，這使得數(shù)據(jù)大本營比其他社區(qū)網(wǎng)站更具有粘性。 　　網(wǎng)絡(luò)社區(qū)針對性強、黏性高、互動性好，這些特點和優(yōu)勢都決定了社區(qū)具有非常高的營銷價值。因此，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)之外，北京移動數(shù)據(jù)大本營尚大有文章可做。北京移動顯然也深諳其道。 　　中國移動的實力，再加上移動龐大的用戶群，不能不讓我們產(chǎn)生更多。或許正如廣告所言：“一切皆有可能！”

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