以夜興城 賦能消費 ——第四屆中國（重慶）夜間經(jīng)濟發(fā)展高峰論壇成功舉辦

7月12日，由重慶市商務(wù)委員會、重慶市文化和旅游發(fā)展委員會、重慶市體育局、渝中區(qū)人民政府、重慶夜間經(jīng)濟發(fā)展聯(lián)合會主辦的第四屆中國（重慶）夜間經(jīng)濟發(fā)展高峰論壇在重慶威斯汀酒店成功舉辦。

本次論壇主題為“以夜興城 賦能消費”，重慶市商務(wù)委員會黨組成員、副主任彭和良，渝中區(qū)委常委、副區(qū)長鄧光懷，商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院副院長張威，業(yè)界專家，北京、上海、廣州、天津、成都、南京、貴陽、西安、武漢、聊城、蘇州等城市商務(wù)部門及夜間經(jīng)濟品牌項目代表，以及各區(qū)縣商務(wù)部門有關(guān)負(fù)責(zé)人，商圈、商業(yè)街區(qū)、相關(guān)協(xié)會、企業(yè)等出席活動，通過主旨演講、實例分析、圓桌對話等環(huán)節(jié)，為夜間經(jīng)濟打開新思路，為城市更新、區(qū)域升級、品牌發(fā)展提供新動能。

趨勢剖析，創(chuàng)新提質(zhì)夜間經(jīng)濟

在主旨演講環(huán)節(jié)，通過對夜間經(jīng)濟進(jìn)行政策導(dǎo)向、品牌導(dǎo)向、趨勢導(dǎo)向的解讀，探討夜間經(jīng)濟發(fā)展的新常態(tài)、新痛點。

其中，商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院副院長張威結(jié)合當(dāng)前國內(nèi)外經(jīng)濟形勢的大背景，依托全國夜間經(jīng)濟的發(fā)展布局，提出發(fā)展夜間經(jīng)濟需要“找準(zhǔn)支點·升級服務(wù)·激活消費”，并通過對國內(nèi)外夜間經(jīng)濟發(fā)展的對比，對發(fā)展有中國特色的夜間經(jīng)濟進(jìn)行暢談。

故宮文創(chuàng)首席品牌營銷專家劉新宇從“品牌創(chuàng)新·激活城市夜間消費”的角度，以故宮文創(chuàng)營收激增為例，提到發(fā)展夜間經(jīng)濟需要從頂層設(shè)計出發(fā)，圍繞用戶“功能任務(wù)”“情感任務(wù)”“社會任務(wù)”，運用跨界混搭、共鳴訴求等營銷方式，發(fā)揮新“夜”能，智造新“夜”態(tài)。

艾媒咨詢集團(tuán) CEO 兼首席分析師張毅進(jìn)行了《2023年中國夜經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展研究報告》全國首發(fā)，從對中國夜間經(jīng)濟行業(yè)市場規(guī)模的預(yù)測，夜間消費模式和夜經(jīng)濟消費群體、就業(yè)群體的變化分析，通過各項數(shù)據(jù)的縱橫比較，為各城市發(fā)展夜間經(jīng)濟、提振消費提供了重要突破思路。其中，根據(jù)iiMedia Ranking（艾媒金榜）發(fā)布了2023年中國夜間經(jīng)濟城市發(fā)展指數(shù)排行榜。據(jù)排行榜顯示，2023年中國夜間經(jīng)濟城市總體發(fā)展態(tài)勢良好，并且通過保障度、吸引力、便利度、消費力、美譽度等維度綜合評選，重慶、上海、長沙位列前三名。

實例分析，創(chuàng)想升級消費場景

本次論壇邀請了投資人、電商平臺以及國內(nèi)外特色夜間項目進(jìn)行實例講解，從消費指數(shù)、人氣指數(shù)、傳播指數(shù)、品牌力指數(shù)等多維度對夜間經(jīng)濟發(fā)展提出見解。

中關(guān)村大河資本合伙人李榮閣以“從VC和消費的分與合，打破夜間經(jīng)濟壁壘”為題，提到當(dāng)前新消費領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)與投資迎來“寒冷時刻”，但消費賽道因其具有穿越周期的特點，值得投資關(guān)注，特別是夜間經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)成為各地經(jīng)濟發(fā)展的重要任務(wù)，是潛在的新機會。

阿里本地生活集團(tuán)（餓了么）副總裁余澤偉圍繞“本地即時電商數(shù)實融合助力城市夜間經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展”，從大數(shù)據(jù)分析得出，夜經(jīng)濟已成為促進(jìn)消費的新風(fēng)口，當(dāng)下新生代消費者更已成為夜間消費的主力軍。

深圳市洲明科技股份有限公司，集團(tuán)內(nèi)容創(chuàng)意執(zhí)行總裁/夜游文創(chuàng)燈光研究院院長劉俊從沙特阿拉伯“Riyadh Season”狂歡季的實操案例中，分析國外夜間經(jīng)濟的特點，為國內(nèi)打造差異化夜間經(jīng)濟模式提出新觀點和新思路。

南京門東歷史街區(qū)管理公司副總經(jīng)理姚涵以“人文與建筑共棲，藝術(shù)與商業(yè)共舞”為題，通過對門東歷史街區(qū)進(jìn)行介紹，提到街區(qū)在保護(hù)傳承好文化原真性同時，應(yīng)充分凸顯文化展示、藝術(shù)創(chuàng)作、旅游觀光、休閑體驗等功能。

重慶永宏智造文化旅游有限公司總經(jīng)理黃恒，結(jié)合山城巷項目，通過“街頭巷里與夜間經(jīng)濟的融合”分享了山城巷依托渝中區(qū)“江崖街洞天”獨特的消費場景，打造出極具重慶印象的熱門打卡地。

大咖對話，創(chuàng)意賦能品牌發(fā)展

論壇當(dāng)天，還舉行了圓桌對話環(huán)節(jié)，貴陽市青云市集項目總監(jiān)張鳳蘭、重慶市龍門浩文化產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理賴崇靜、故宮文創(chuàng)首席品牌營銷專家劉新宇、夢田音樂投資人文倫、抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)市場營銷總監(jiān)王怡然圍繞“創(chuàng)新賦能 爆款長紅”這一主題，分別從消費場景迭代更新、歷史文化傳承發(fā)揚、保持品牌新鮮感、賽道選擇、渠道選擇等進(jìn)行探討，提到夜間經(jīng)濟的發(fā)展離不開政策支持、商業(yè)模式創(chuàng)新、行業(yè)定位、人才培養(yǎng)等，同時還提到品牌發(fā)展需要做好市場策略、品牌傳播以及應(yīng)積極應(yīng)對市場變化、消費模式革新等帶來的各種變化。

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