重回國內(nèi)市占率Top5：揭秘華為手機銷量逆勢增長的密碼

近日，根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）手機季度跟蹤報告顯示：2023年第二季度，中國智能手機市場出貨量約6570萬臺，同比下降2.1%，市場持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)。

但與此同時，華為手機的出貨量也正在持續(xù)恢復。由于代表高端市場的600美元以上價位段受需求收縮的沖擊較小，華為憑借P60系列和折疊屏Mate X3的優(yōu)異表現(xiàn)，帶動整體銷量的大幅回升：市場份額增至13.0%，同比增幅76.1%。在整體市場趨于下行的大背景下，華為手機銷量已實現(xiàn)連續(xù)兩個季度逆勢增長。

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創(chuàng)新體驗，成就高端市場活躍表現(xiàn)

華為手機銷量的持續(xù)回升，一方面得益于產(chǎn)品的發(fā)布節(jié)奏回歸正常，讓消費者有更多選擇；更重要的原因則是，消費者與品牌長期往來產(chǎn)生的信賴。

從近期發(fā)布的兩款旗艦手機華為Mate X3和P60系列上，也許能看出華為手機切實解決消費者需求的初心。消費者對使用折疊屏手機的顧慮，大多都集中在折疊屏的重量和可靠性上。針對這一消費者的需求痛點，華為Mate X3采用超輕自研材料和輕量化結構設計，首次實現(xiàn)大屏折疊手機比大屏直板手機更加輕??；同時搭載創(chuàng)新的非牛頓流體材料，遇強則強，遇柔則柔，帶給消費者輕薄、同時又持久安心的可靠體驗。

而在影像旗艦的選擇上，消費者常常面臨“影像能力”和“機身重量”的兩難選擇。為了實現(xiàn)打造輕薄影像旗艦的目標，華為P60 Pro通過對光學系統(tǒng)的全鏈路升級，在主攝和長焦鏡頭上都擁有業(yè)界最大的進光量，在200g的機身上實現(xiàn)遠近皆清晰的拍攝體驗，解決了用戶在暗光、長焦、微距等拍攝場景下的使用痛點。憑借兩款旗艦手機的創(chuàng)新體驗，華為不僅站穩(wěn)了高端手機市場，也贏得了眾多用戶的心。

扎扎實實做產(chǎn)品，是華為終端屹立不倒的關鍵

創(chuàng)新從來都不是一蹴而就的，尤其在終端產(chǎn)品上更是如此。華為認為，產(chǎn)品競爭力的起點和終點，都源自最終消費者的實際需求。

據(jù)了解，為了貫徹“以消費者為中心”的理念，走近消費者，理解消費者，傾聽消費者聲音，華為終端BG對于員工的崗位培訓有著嚴格的標準。無論基層員工還是業(yè)務骨干，都被要求深入基層服務，通過站店、花粉研討、學堂講課等一系列實踐，在過程中認真理解消費者真實需求，關注消費者在各個觸點上的使用體驗。

基于這種反饋機制，產(chǎn)品團隊在確定目標需求后大力投入研發(fā)，從而不斷復制、推出更多高質(zhì)量的產(chǎn)品。

回顧過去一年智能手機市場的發(fā)展，行業(yè)并沒能持續(xù)推出顛覆式的創(chuàng)新產(chǎn)品。在各大品牌產(chǎn)品日益同質(zhì)化的情況下，更具創(chuàng)新力的產(chǎn)品，也成為消費者選購的首要考慮因素。這也許是華為手機能夠連續(xù)實現(xiàn)逆勢增長，不斷前進的終極答案。

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