全球今日訊！蘋(píng)果頭顯發(fā)布，MR頭顯能否開(kāi)啟蘋(píng)果公司新的“iphone時(shí)刻”？｜鈦度熱評(píng)

6月6日，蘋(píng)果公司在2023年全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC）上發(fā)布了首款混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭顯Apple Vision Pro，引起廣泛關(guān)注。

蘋(píng)果本次發(fā)布的MR頭顯有哪些特點(diǎn)？其與時(shí)下主流的Quest、Pico等XR頭顯設(shè)備有何區(qū)別？庫(kù)克提到的“空間計(jì)算”又是什么？

盡管依靠元宇宙概念的突然爆發(fā)，XR領(lǐng)域走近了科技舞臺(tái)的中央，但XR設(shè)備出貨情況始終不溫不火，哪些因素限制了行業(yè)的發(fā)展？

(相關(guān)資料圖)

發(fā)布會(huì)前，蘋(píng)果股價(jià)持續(xù)高漲，發(fā)布會(huì)后價(jià)格卻大跌，股價(jià)的波動(dòng)反映了什么？MR頭顯能否開(kāi)啟蘋(píng)果公司新的“iphone時(shí)刻”？

本期《鈦度熱評(píng)》欄目特邀VRAR星球主編王上、智成企業(yè)研究院研究員王嫄，一起就話題“蘋(píng)果頭顯發(fā)布，‘空間計(jì)算’能給XR賽道打開(kāi)多大空間？”進(jìn)行了討論。

關(guān)于Vision Pro頭顯有哪些特點(diǎn)，其與時(shí)下主流的Quest、Pico等XR頭顯設(shè)備有何區(qū)別。

智成企業(yè)研究院研究員王嫄表示，空間計(jì)算是一個(gè)早期的概念，最初應(yīng)用于地理地圖數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域。隨著元宇宙的興起，VR、AR、空間計(jì)算和地理映射等概念逐漸融入其中。庫(kù)克將其定義為通過(guò)技術(shù)將產(chǎn)品的交互和用戶界面從平面中解放出來(lái)，并將技術(shù)融入到我們身邊的環(huán)境中。專(zhuān)業(yè)來(lái)講，空間計(jì)算包括了很多技術(shù)，如3D引擎、VR、AR、MR手勢(shì)識(shí)別、空間映射和數(shù)字孿生等。這些技術(shù)可以將現(xiàn)實(shí)世界數(shù)字化并以一種新的方式展現(xiàn)出來(lái)。蘋(píng)果在MR領(lǐng)域已經(jīng)取得了非常好的體驗(yàn)，以假亂真程度高達(dá)99%。值得期待的是，在這款產(chǎn)品正式面世前，它還能實(shí)現(xiàn)哪些突破。

VRAR星球主編王上表示，蘋(píng)果的產(chǎn)品堆料非常好，堆料高檔且配置頂級(jí)，包括M2芯片、R1芯片和Micro LED鏡頭。這些使得成本接近1000-1500美元。除了這些，還有12個(gè)攝像頭、傳感器和麥克風(fēng)等其他配件，所以它的成本已經(jīng)超過(guò)了Quest和Quest Pro的售價(jià)。它值得這個(gè)價(jià)格，因?yàn)橛羞@些芯片。從產(chǎn)品角度來(lái)看，蘋(píng)果展現(xiàn)出了雙眼4K的高清分辨率和90Hz的刷新率，甚至可能更高?；诟呒?jí)芯片，它才能實(shí)現(xiàn)如此高的分辨率。此外，它在散熱方面做得很好，長(zhǎng)時(shí)間佩戴后仍然溫度適宜。隨著技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)品將變得越來(lái)越輕。除了堆料，蘋(píng)果在交互創(chuàng)新方面也做得超出預(yù)期。這款設(shè)備，我們更愿意稱之為MR眼鏡，不需要手柄或控制器，完全通過(guò)手勢(shì)交互、眼球追蹤和聲音語(yǔ)音控制來(lái)操作。它更多應(yīng)用在辦公等領(lǐng)域。與我們的預(yù)期不同，蘋(píng)果并沒(méi)有將重點(diǎn)放在游戲上。他們希望開(kāi)發(fā)一款更符合人們?nèi)粘Ｉ盍?xí)慣的產(chǎn)品，從移動(dòng)計(jì)算時(shí)代到空間計(jì)算時(shí)代。最終目標(biāo)是替代iPhone，讓人們隨身攜帶。這是初代設(shè)備，未來(lái)可能會(huì)帶著頭顯出門(mén)。因此，他們更關(guān)注用戶在日常生活中的使用場(chǎng)景，而不是游戲。最后一點(diǎn)是受眾群體的差異。從成本來(lái)看，蘋(píng)果的價(jià)格非常高，3499美元僅是起步價(jià)，加上其他配件和稅費(fèi)，最終價(jià)格可能更高。

關(guān)于“空間計(jì)算”究竟是什么。

VRAR星球主編王上表示，空間計(jì)算最初應(yīng)用于地理地圖數(shù)據(jù)分析，是一種測(cè)量技術(shù)。隨著元宇宙概念的出現(xiàn)，它逐漸與VR、AR和地理映射等概念融合。庫(kù)克表示，通過(guò)蘋(píng)果的技術(shù)，空間計(jì)算將產(chǎn)品的交互和用戶界面從平面中解放出來(lái)，創(chuàng)造一個(gè)現(xiàn)實(shí)空間，將技術(shù)融入我們周?chē)沫h(huán)境中。帶上蘋(píng)果的MR眼鏡后，你可以體驗(yàn)到虛實(shí)結(jié)合。從專(zhuān)業(yè)角度來(lái)講，空間計(jì)算涵蓋了許多技術(shù)，如3D引擎、VR、AR、MR、手勢(shì)識(shí)別、空間映射和數(shù)字孿生等。它將現(xiàn)實(shí)世界轉(zhuǎn)化為數(shù)字化，并以某種方式展現(xiàn)出來(lái)。當(dāng)我們戴上VR、AR或MR頭顯時(shí)，我們看到的東西并不是百分之百真實(shí)的，它們通過(guò)空間計(jì)算技術(shù)以數(shù)字化的形式呈現(xiàn)在眼前，雖然虛擬但非常真實(shí)。就蘋(píng)果設(shè)備的體驗(yàn)而言，它已經(jīng)做得非常好，幾乎以假亂真，可以說(shuō)達(dá)到了99%的真實(shí)感。除非特別細(xì)致地?fù)感〖?xì)節(jié)，否則體驗(yàn)者很難區(qū)分現(xiàn)實(shí)和虛擬。

智成企業(yè)研究院研究員王嫄表示，空間計(jì)算最初應(yīng)用于地圖和地理領(lǐng)域，用于定位和測(cè)量。隨著虛擬人、XR和數(shù)字紋身等技術(shù)的發(fā)展，空間計(jì)算的概念變得更加具象化，更加微觀。庫(kù)克提到的空間計(jì)算可以理解為一種新的計(jì)算范式，將數(shù)字世界融入真實(shí)世界。蘋(píng)果的產(chǎn)品不是為了沉浸在虛擬世界中，而是停留在物質(zhì)世界，通過(guò)更自然的交互方式將數(shù)字世界信息融入其中，實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)?？臻g計(jì)算與傳統(tǒng)的桌面計(jì)算或移動(dòng)計(jì)算不同，它不局限于實(shí)體屏幕或形狀，可以流動(dòng)并根據(jù)環(huán)境變化。通過(guò)語(yǔ)音、聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)手勢(shì)等更自然的方式，它擴(kuò)展了傳統(tǒng)交互模式（如觸摸屏、鍵盤(pán)和鼠標(biāo)）。通過(guò)這種方式，人們可以以更自然的方式與當(dāng)前場(chǎng)景或工作日常進(jìn)行互動(dòng)。空間技術(shù)涵蓋了許多核心技術(shù)，包括空間感知、空間數(shù)據(jù)管理和三維重建。從計(jì)算載體的角度來(lái)看，空間計(jì)算可以進(jìn)一步細(xì)分，包括云計(jì)算、邊緣計(jì)算和基于5G的云邊協(xié)作。這些核心技術(shù)最終旨在實(shí)現(xiàn)機(jī)器、物品和人的無(wú)縫銜接，推動(dòng)新經(jīng)濟(jì)和行業(yè)的變革和發(fā)展。這是空間計(jì)算未來(lái)的大方向和趨勢(shì)。

關(guān)于哪些因素限制了XR行業(yè)的發(fā)展。

智成企業(yè)研究院研究員王嫄表示，XR行業(yè)發(fā)展受到以下因素的限制：全球消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)需求低迷和脆弱的產(chǎn)業(yè)生態(tài)是重要背景因素。元宇宙發(fā)展不及預(yù)期，許多公司撤資或裁員對(duì)供應(yīng)鏈造成挑戰(zhàn)，技術(shù)成熟度不足，眩暈防止和充電持久性等問(wèn)題未得到解決。經(jīng)濟(jì)下行、消費(fèi)模式變化以及內(nèi)容生態(tài)不完善導(dǎo)致需求不旺。數(shù)據(jù)報(bào)告顯示全球AR和VR設(shè)備出貨量同比下降18%，其中VR受影響最大。一些品牌轉(zhuǎn)向低價(jià)產(chǎn)品或降價(jià)銷(xiāo)售。疫情因素、紅利消退、遠(yuǎn)程交流需求減少和消費(fèi)行為模式改變都導(dǎo)致非剛需電子產(chǎn)品匱乏。同時(shí)，缺乏新產(chǎn)品推出和一定的動(dòng)力推動(dòng)行業(yè)前進(jìn)。

VRAR星球主編王上認(rèn)為，由于全球疫情和經(jīng)濟(jì)壓力，人們開(kāi)始存錢(qián)并改變消費(fèi)模式，導(dǎo)致對(duì)非剛需電子產(chǎn)品的需求下降。XR設(shè)備不是必需品，消費(fèi)者對(duì)其購(gòu)買(mǎi)意愿較低。另外，XR行業(yè)面臨硬件發(fā)展的挑戰(zhàn)，摩爾定律在該行業(yè)不適用。目前的頭顯設(shè)備仍需要鏡頭，無(wú)法實(shí)現(xiàn)縮小，且重量無(wú)法降低。蘋(píng)果為解決重量問(wèn)題，將電池外置，這在行業(yè)中尚屬先例。此外，VR使用過(guò)程中可能會(huì)引發(fā)暈動(dòng)癥，技術(shù)應(yīng)用和大腦眼睛錯(cuò)覺(jué)會(huì)造成困擾。雖然廠商嘗試通過(guò)調(diào)整和增加外設(shè)來(lái)解決問(wèn)題，但額外裝備的成本較高，不符合消費(fèi)者的期望。綜上所述，消費(fèi)降級(jí)、硬件發(fā)展和暈動(dòng)癥等因素限制了XR行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)于發(fā)布會(huì)前后，蘋(píng)果股價(jià)的波動(dòng)反映了什么。

智成企業(yè)研究院研究員王嫄表示，蘋(píng)果股價(jià)的波動(dòng)主要反映了市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品的信心不足。投資人和分析師對(duì)于產(chǎn)品的說(shuō)服力、價(jià)格、技術(shù)問(wèn)題以及生態(tài)現(xiàn)狀存在疑慮。發(fā)布會(huì)之前，市場(chǎng)對(duì)于這些問(wèn)題的解決方案有一定預(yù)期，但結(jié)果并未給出實(shí)質(zhì)性的方案，而更多是功能的堆疊和升級(jí)。因此，部分人感到失望，希望蘋(píng)果能提供一個(gè)終極解決方案，而不僅僅是將元宇宙拉回深門(mén)。一些分析師認(rèn)為，雖然這一動(dòng)作可能延長(zhǎng)蘋(píng)果的壽命5年或10年，但需要微軟、字節(jié)和Meta等公司持續(xù)投入并在幾年內(nèi)完善內(nèi)容生態(tài)才能解決問(wèn)題。然而，在發(fā)布會(huì)中，并沒(méi)有展現(xiàn)出能夠改變格局和變革的特點(diǎn)。也沒(méi)有滿足用戶心理預(yù)期的期待，使元宇宙時(shí)代的到來(lái)變得遙遙無(wú)期。此外，關(guān)于蘋(píng)果MR頭顯的延期分析顯示，制造難度很大，良率低至20%左右，導(dǎo)致許多分析師和調(diào)研機(jī)構(gòu)對(duì)出貨量和未來(lái)幾個(gè)月的銷(xiāo)售時(shí)間持悲觀態(tài)度。股價(jià)的波動(dòng)反映了市場(chǎng)預(yù)期和情理之間的差異，無(wú)論是心理層面還是實(shí)際市場(chǎng)數(shù)據(jù)，以及全球經(jīng)濟(jì)和生態(tài)環(huán)境等因素。

VRAR星球主編王上認(rèn)為，蘋(píng)果股價(jià)的波動(dòng)在發(fā)布新產(chǎn)品時(shí)常常出現(xiàn)下跌的情況。這可能源于蘋(píng)果的策略，他們通常推出的產(chǎn)品對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)價(jià)格昂貴，初代產(chǎn)品如iPhone發(fā)布時(shí)也會(huì)出現(xiàn)股價(jià)波動(dòng)。對(duì)于這次MR產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，波動(dòng)原因可能不完全是因?yàn)檫@個(gè)。實(shí)際上，良品率低（約20%）和產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高是主要因素，導(dǎo)致消費(fèi)者無(wú)法承擔(dān)，且功能上沒(méi)有太大特色，也沒(méi)有解決實(shí)質(zhì)性問(wèn)題。雖然蘋(píng)果解決了許多問(wèn)題，但從根本上來(lái)說(shuō)，它并沒(méi)有直接解決實(shí)質(zhì)性問(wèn)題。雖然它優(yōu)化了行業(yè)發(fā)展的限制，但沒(méi)有從根本上做出重大改變。目前看來(lái)，股價(jià)逐漸回升，這在蘋(píng)果自己的預(yù)期范圍內(nèi)。從數(shù)據(jù)上看，最初蘋(píng)果預(yù)計(jì)出貨量為100萬(wàn)臺(tái)，后來(lái)直接削減到30萬(wàn)臺(tái)，甚至有媒體預(yù)計(jì)只有15萬(wàn)臺(tái)。這已經(jīng)很低了，一年只賣(mài)出15萬(wàn)臺(tái)，那么蘋(píng)果能夠收回多少成本呢？當(dāng)然，蘋(píng)果不會(huì)承認(rèn)這一點(diǎn)，因?yàn)樗麄兿Ｍ谟布汐@得盈利，一直以來(lái)他們定位iPhone為高價(jià)產(chǎn)品，即使對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也比其他手機(jī)貴。然而，對(duì)于這款頭顯產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，它沒(méi)有解決使用方面的問(wèn)題，導(dǎo)致投資者對(duì)其失望。從行業(yè)和消費(fèi)者角度來(lái)看，這款產(chǎn)品并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正的體驗(yàn)，但考慮到目前的條件，我們?nèi)匀粚?duì)未來(lái)抱有期待。

關(guān)于MR頭顯能否開(kāi)啟蘋(píng)果公司新的“iphone時(shí)刻”。

智成企業(yè)研究院研究員王嫄表示，從發(fā)布會(huì)和相關(guān)資料分析來(lái)看，雖然這個(gè)產(chǎn)品存在很多問(wèn)題，但它帶來(lái)了空間信息輸入的變革和新鮮技術(shù)思維，對(duì)于未來(lái)實(shí)現(xiàn)真實(shí)世界和虛擬世界更深度融合將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。長(zhǎng)期來(lái)看，它的影響力可能不亞于AI大模型，但空間信息輸入的變革需要時(shí)間驗(yàn)證，還需解決許多問(wèn)題，如自然交互、2D到3D過(guò)渡、虛擬融合等。盡管面向消費(fèi)者的銷(xiāo)量并不會(huì)很高，蘋(píng)果的營(yíng)銷(xiāo)和品牌能力將促進(jìn)XR行業(yè)的成長(zhǎng)。蘋(píng)果的舉措對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈、內(nèi)容生態(tài)的完善以及其他XR企業(yè)也有積極作用，但距離實(shí)現(xiàn)“iPhone時(shí)刻”還有很長(zhǎng)的路要走，類(lèi)似iPhone發(fā)展的時(shí)間軸需要硬件軟件生態(tài)成熟、功能突破、價(jià)格打下來(lái)后才能起量。因此，我認(rèn)為實(shí)現(xiàn)“iPhone時(shí)刻”可能需要更長(zhǎng)的時(shí)間。

VRAR星球主編王上表示，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展需要時(shí)間和市場(chǎng)的認(rèn)可，蘋(píng)果的入局和推出MR頭顯，對(duì)整個(gè)XR行業(yè)的發(fā)展都是一個(gè)非常重要的推動(dòng)力。我們期待著蘋(píng)果公司未來(lái)推出更多的XR產(chǎn)品，為這個(gè)行業(yè)的發(fā)展做出更多的貢獻(xiàn)。至于iPhone時(shí)刻，現(xiàn)在說(shuō)還為時(shí)過(guò)早，但蘋(píng)果公司的入局和推出的MR頭顯一定是開(kāi)啟這個(gè)行業(yè)的又一春，讓XR行業(yè)再次受到關(guān)注。

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