進(jìn)入夏季，氣溫逐步升高，也讓“白色家電”消費(fèi)持續(xù)上漲，空調(diào)市場(chǎng)更是因?yàn)榧磳⒌絹?lái)的極端高溫天氣水漲船高。最新氣象研究顯示，2023年偏晚偏東的厄爾尼諾極有可能導(dǎo)致“西太副高”偏東偏弱，受到極端天氣的影響，我國(guó)北方地區(qū)今夏將迎來(lái)高溫?zé)崂耍@也將讓國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)延續(xù)二季度的旺季態(tài)勢(shì)，繼續(xù)高歌猛進(jìn)。近年來(lái)，空調(diào)作為“白色家電”的重要板塊，市場(chǎng)發(fā)展迅猛，但市場(chǎng)滲透率和國(guó)內(nèi)人均保有量與歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有不小差距。除了有強(qiáng)勁的需求韌性和深度市場(chǎng)提升空間之外，受到“家電下鄉(xiāng)”等國(guó)家政策帶動(dòng)，空調(diào)“換代期”加速到來(lái)也進(jìn)一步創(chuàng)造了體量龐大的增量市場(chǎng)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，2023年下半年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售將繼續(xù)保持高熱度。

2023年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)迎來(lái)銷(xiāo)售大年

眾所周知，空調(diào)行業(yè)具有鮮明的季節(jié)周期性，高溫和低溫兩階段也是空調(diào)消費(fèi)的旺季。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，空調(diào)滲透率也與氣溫升高存在較強(qiáng)相關(guān)關(guān)系。尤其是在夏季高溫期，每年5-8月成為傳統(tǒng)空調(diào)銷(xiāo)售旺季。自2017年起，5-8月我國(guó)空調(diào)銷(xiāo)售量占全年銷(xiāo)量的比例中樞已經(jīng)高達(dá)40%以上。尤其是在2018和2021年，這兩年全國(guó)夏季平均氣溫分別達(dá)到26.2℃與25.6℃，達(dá)到近年峰值，空調(diào)消費(fèi)規(guī)模也一再刷新紀(jì)錄。

從氣象學(xué)角度分析，夏季高溫往往受到厄爾尼諾現(xiàn)象影響?？茖W(xué)研究發(fā)現(xiàn)，厄爾尼諾現(xiàn)象一般每3-7年發(fā)生一次。它會(huì)改變太平洋赤道區(qū)域的風(fēng)和海洋環(huán)流，讓西太平洋暖水回流進(jìn)而導(dǎo)致海面溫度上升，引發(fā)全球范圍氣溫升高。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，厄爾尼諾現(xiàn)象越強(qiáng)，全球氣溫相對(duì)越高。氣象數(shù)據(jù)顯示，2021-2023年，厄爾尼諾指數(shù)正從負(fù)值向正值改變，今年2月開(kāi)始，厄爾尼諾指數(shù)明顯上升，到了4月份，指數(shù)已經(jīng)成為正值。這也充分表明，2023年全球氣溫可能會(huì)有所上升。對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)，北方等眾多地區(qū)將再度迎來(lái)盛夏“燒烤季”。事實(shí)上進(jìn)入6月以來(lái)，高溫跡象已經(jīng)非常明顯。如今年6月16日，國(guó)內(nèi)多個(gè)地區(qū)最高氣溫就接近或達(dá)到了歷史同期極值。

【資料圖】

極端高溫天氣的到來(lái)，無(wú)疑也讓空調(diào)銷(xiāo)售持續(xù)暴漲。以去年同期為例，旺季空調(diào)銷(xiāo)量占全年的比例就高達(dá)42.0%。而今年一季度，國(guó)內(nèi)空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)依然超預(yù)期增長(zhǎng)。其中，1-4月，我國(guó)空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)3259.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.7%。受到了一季度需求旺盛與高溫預(yù)期影響，目前各大空調(diào)廠商也紛紛調(diào)高排產(chǎn)。按照奧維云網(wǎng)空調(diào)排產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，6月份，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)量為1778萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)38.6%。

我國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入成熟穩(wěn)定期

從我國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程來(lái)看，自1965年我國(guó)首臺(tái)三相電源窗式空調(diào)問(wèn)世以來(lái)，國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了四個(gè)階段：行業(yè)發(fā)展初期（1980-1997年）、快速成長(zhǎng)初期（1997-2005年）、快速發(fā)展后期（2005-2013年）和穩(wěn)定成熟期（2013年至今）。

在行業(yè)發(fā)展初期，空調(diào)逐漸成為耐用消費(fèi)者品，開(kāi)始進(jìn)入平常百姓家，市場(chǎng)需求持續(xù)擴(kuò)大。到了快速成長(zhǎng)初期，空調(diào)年產(chǎn)量開(kāi)始進(jìn)入千萬(wàn)級(jí)別，格力、美的、海爾逐步奠定市場(chǎng)三巨頭地位。到了快速發(fā)展后期，行業(yè)經(jīng)過(guò)多輪洗牌，格力和美的形成雙寡頭格局，市場(chǎng)進(jìn)一步下沉，我國(guó)空調(diào)產(chǎn)量年復(fù)合增速更是高達(dá)7%。自2013年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)越來(lái)越成熟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，頭部品牌的優(yōu)勢(shì)明顯。除了相關(guān)產(chǎn)品越來(lái)越豐富，功能、技術(shù)不斷更新迭代之外，電商渠道的全面崛起讓線上板塊成為空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，京東、天貓、拼抖快渠道規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，讓品牌商和投資商更注重對(duì)線上線下融合的產(chǎn)業(yè)布局。

進(jìn)入2023年以來(lái)，隨著市場(chǎng)消費(fèi)回暖，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇趨勢(shì)明顯，盛夏高溫天氣、非裝修用戶換新需求、空調(diào)下鄉(xiāng)政策、直播電商等因素疊加匯聚，讓空調(diào)市場(chǎng)熱度持續(xù)升溫。特別是以抖音為代表的直播電商平臺(tái)快速發(fā)展，越來(lái)越多的空調(diào)廠商將實(shí)體門(mén)店體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)和電商渠道效率優(yōu)勢(shì)深度融合，再加上2022年以來(lái)家電原材料成本逐步下降，空調(diào)行業(yè)將迎來(lái)新的爆發(fā)期。

綠色智能成為空調(diào)行業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)投資的關(guān)鍵詞

從行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向來(lái)看，歷經(jīng)數(shù)十年發(fā)展，空調(diào)行業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展，消費(fèi)需求也在持續(xù)更新升級(jí)。市場(chǎng)調(diào)研顯示，受到居民健康及品質(zhì)消費(fèi)需求升級(jí)等因素影響，更多的消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)者不僅關(guān)注空調(diào)產(chǎn)品的制冷、制熱、靜音、省電等基礎(chǔ)功能，更注重包括健康在內(nèi)的產(chǎn)品體驗(yàn)。盡管空調(diào)的使用頻率往往集中在幾個(gè)月，但產(chǎn)品品質(zhì)決定了消費(fèi)者是否會(huì)購(gòu)買(mǎi)一個(gè)品牌的產(chǎn)品，而綠色、健康、智能正在成為影響消費(fèi)選擇的關(guān)鍵詞。

在政策層面，商務(wù)部等部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》、《關(guān)于印發(fā)推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案的通知》等國(guó)字號(hào)文件，更是進(jìn)一步明確了未來(lái)空調(diào)家電發(fā)展的方向，那就是綠色智能家電。

從目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，以美的和格力為代表的第一陣營(yíng)，以及眾多新晉品牌都將綠色智能家電作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心方向。尤其是在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的當(dāng)下，面對(duì)空調(diào)企業(yè)運(yùn)營(yíng)壓力增大，更多廠商開(kāi)始專(zhuān)注推出個(gè)性化、品質(zhì)化和切中需求要點(diǎn)的產(chǎn)品，主打通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)贏得消費(fèi)市場(chǎng)。其中，格力京淳、美的旋耀、卡薩帝銀河、海信璀璨、TCL小藍(lán)翼等高端系列不斷問(wèn)世，就從健康角度切中了市場(chǎng)需求。與此同時(shí)，隨著新風(fēng)空調(diào)成為主流，在“產(chǎn)品為王”的時(shí)代，更多企業(yè)開(kāi)始在研發(fā)創(chuàng)新上不斷加大投入力度。

可以預(yù)見(jiàn)，綠色智能空調(diào)行業(yè)技術(shù)持續(xù)提升，加上各大企業(yè)不斷降本提效，強(qiáng)化產(chǎn)品的科技含量與使用體驗(yàn)，更多的消費(fèi)者將有能力購(gòu)買(mǎi)綠色智能空調(diào)產(chǎn)品，讓行業(yè)滲透率和人均保有量穩(wěn)步上升。行業(yè)評(píng)估顯示，今年我國(guó)智能空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)率有望達(dá)到9.2%，國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。

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