地評線丨銀川述評： 別忽視音樂節(jié)這個新窗口

(資料圖)

今年以來，隨著線下演出市場逐步恢復(fù)，各類音樂節(jié)迎來“井噴式”回歸。這類自帶流量屬性的聚集性文化演繹活動，既是城市組織協(xié)調(diào)水平、管理服務(wù)理念、應(yīng)急保障能力以及市民文明素養(yǎng)的呈現(xiàn)，同時也是展現(xiàn)城市文旅形象的新窗口，可千萬不能忽視，要抓住機會變“流量”為“留量”。

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年五一小長假期間，全國至少有17個省份或地區(qū)舉辦了近40場音樂節(jié)。而在端午假期里，多地也會舉辦各類大型音樂節(jié)。銀川亦是如此，今年天氣轉(zhuǎn)暖以后各類戶外演唱會、音樂節(jié)基本沒怎么斷過，不少音樂類演繹活動也正在籌辦和準(zhǔn)備當(dāng)中。我們之所以熱衷于舉辦音樂節(jié)，其實還是看重它的流量洶涌、參與感強和極具活力等特性，既能夠在相對短的時間內(nèi)助力交通、食宿、餐飲等生活類消費急劇增長，也能夠抓住契機宣傳城市發(fā)展成果和文明形象、彰顯治理能力和服務(wù)水平以及構(gòu)建文化旅游品牌。

但是，面對音樂節(jié)“井噴式”回歸這樣的市場供給契機，想要達(dá)到多方面的目標(biāo)，就一定要拿出應(yīng)有的治理智慧來。比如前些天舉辦的某音樂節(jié)就被參與者屢屢吐槽，從售票到入場再到現(xiàn)場管理，從噪聲擾民到舞臺效果再到現(xiàn)場體驗，很多看似很小的細(xì)節(jié)問題除了被現(xiàn)場觀眾審視外，在社交媒體上的二次傳播放大也產(chǎn)生了不小的影響。顯然，在力推生活消費恢復(fù)的當(dāng)下，我們的城市的確需要更多、更有質(zhì)量的音樂節(jié)、演唱會，除了釋放文化需求外，還會派生出交通、餐飲、住宿、露營、周邊和市集產(chǎn)品等延伸性的“消費鏈”，既能夠為城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展積蓄能量，也有助于提升城市形象和口碑、激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力、充實文化內(nèi)涵等。對于職能部門和主辦方來說，就對做好演出前后的全方位服務(wù)保障工作提出了更高的要求，必須要在展現(xiàn)城市治理水平和文旅形象的全新窗口中，體現(xiàn)我們這座城市應(yīng)有的文明水準(zhǔn)。

今年五一期間，銀川市共接待游客262.12萬人次，較2019年增長233.32%；實現(xiàn)旅游收入9.83億元，較2019年增長4.9倍；商務(wù)領(lǐng)域重點監(jiān)測企業(yè)實現(xiàn)銷售額同比增長37.03%，部分指標(biāo)增速領(lǐng)跑全區(qū)，呈現(xiàn)景區(qū)熱、人氣足、消費旺的繁榮景象。目前，銀川的最佳旅游季已經(jīng)到來，加上銀川獲評中國“十大大美之城”帶來的影響力，我們非常有必要借助各類音樂節(jié)的舉辦，來充分展現(xiàn)“塞上江南”的文旅形象，把銀川的文旅資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢、發(fā)展態(tài)勢，做優(yōu)銀川文旅品牌，彰顯銀川美好形象，推動文旅事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。要將視角放在消費者對高層次多元化文旅消費需求上，有效解決公共服務(wù)供給問題，給市民和游客帶來更好的出行、旅游體驗。要著眼于新時代文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需求，提升城市硬件設(shè)施和服務(wù)水平，深挖銀川歷史文化資源，加快智慧旅游建設(shè)，豐富旅游業(yè)態(tài)、延長產(chǎn)業(yè)鏈條、提升旅游層次水平，做優(yōu)文旅產(chǎn)業(yè)品牌。還要著眼于提升首府功能品質(zhì)、發(fā)展質(zhì)效，宣傳好塞上湖城、綠色宜居、文明和諧、生活幸福的美好畫卷。

此外，銀川目前已經(jīng)擁有自己的音樂節(jié)品牌，相關(guān)IP效應(yīng)也屢次帶動城市出圈，因此只要在細(xì)節(jié)上下功夫、在融合創(chuàng)新上動腦子，抓住每一個宣傳“大美銀川”的窗口，用人性化的服務(wù)理念來聚攏人心，必然會有更好的收獲。

孫瑞亭

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