推動綠色智能家居產(chǎn)品下鄉(xiāng) 行業(yè)市場集中度有望加速提升

家居產(chǎn)業(yè)涵蓋家用電器、家具、五金制品、照明電器等行業(yè)，是重要的民生產(chǎn)業(yè)，也是滿足人民美好生活需要的重要載體。

近日，工信部、住建部、商務部、市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布了《推進家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》(以下簡稱方案)，提出到2025年，家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力明顯增強，高質(zhì)量產(chǎn)品供給明顯增加，同時明確在家居產(chǎn)業(yè)培育50個左右知名品牌，建立500家智能家居體驗中心，以高質(zhì)量供給促進家居品牌品質(zhì)消費。

促進家居消費需求釋放

近年來，在消費升級和技術進步的推動下，家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量效益穩(wěn)步提升，但也面臨重點行業(yè)創(chuàng)新引領不足、質(zhì)量精細化水平不高、智能化發(fā)展不充分等問題，家居消費需求仍待進一步激發(fā)和釋放。

此次發(fā)布的方案提出，在家用電器、照明電器等行業(yè)培育制造業(yè)創(chuàng)新中心、數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進中心等創(chuàng)新平臺，重點行業(yè)兩化融合水平達到65%，培育一批5G全連接工廠、智能制造示范工廠和優(yōu)秀應用場景。反向定制、全屋定制、場景化集成定制等個性化定制比例穩(wěn)步提高，綠色、智能、健康產(chǎn)品供給明顯增加，智能家居等新業(yè)態(tài)加快發(fā)展。

不僅如此，為了達到上述目標，方案要求，要夯實產(chǎn)業(yè)基礎，提升發(fā)展動力。加快技術突破和設計能力提升，支持建立智能家居和重點家居行業(yè)制造業(yè)創(chuàng)新中心，推動建設國家級、區(qū)域級和行業(yè)級工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進中心、產(chǎn)業(yè)技術基礎公共服務平臺。同時，加快家居行業(yè)數(shù)字化綠色化轉(zhuǎn)型，助推提質(zhì)增效。具體來說，就是要深化推進產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、深入推廣新模式新業(yè)態(tài)、大力推行綠色制造。

方案還提出，要強化優(yōu)質(zhì)企業(yè)示范引領，加強跟蹤服務和指導支持，培育一批核心競爭力強、帶動作用大的“鏈主”企業(yè)，發(fā)揮支撐引領作用。同時，在家居行業(yè)開展優(yōu)質(zhì)中小企業(yè)梯度培育工作，支持建設國家技術創(chuàng)新示范企業(yè)、專精特新“小巨人”企業(yè)、制造業(yè)單項冠軍企業(yè)等，增強創(chuàng)新型企業(yè)引領帶動作用。

據(jù)了解，行動方案提出夯實產(chǎn)業(yè)基礎、加快數(shù)字化綠色化轉(zhuǎn)型、推進培優(yōu)育強、擴大優(yōu)質(zhì)供給、加大應用推廣等13項任務。

工信部有關負責人表示，此次發(fā)布的方案有助于引導資源要素向推動家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展集聚，促進供需兩側(cè)有機結(jié)合、協(xié)同發(fā)力，推動產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展瓶頸。

推動綠色智能產(chǎn)品下鄉(xiāng)

此前，商務部等13部門聯(lián)合發(fā)布了《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，提出開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉(xiāng)等9條鼓勵政策。

對此，方案也有所呼應，提出推動綠色智能家居產(chǎn)品下鄉(xiāng)。在家居行業(yè)大力推廣綠色產(chǎn)品認證，鼓勵電商平臺、線下賣場設置專門版面及區(qū)域，加大綠色家居推廣力度。拓展三四線城市家居消費市場，支持企業(yè)結(jié)合線上線下、AI賦能和深度體驗等場景構建，創(chuàng)新營銷模式，提供一站式購物體驗，促進耐用消費品更新?lián)Q代。同時，鼓勵企業(yè)針對農(nóng)村市場開發(fā)個性化、定制化、健康化智能綠色家電產(chǎn)品，通過新零售、農(nóng)村電商等方式推動渠道和市場下沉，開展促銷讓利、以舊換新、以換代棄等活動，完善營銷網(wǎng)絡和售后服務，促進農(nóng)村居民升級消費。

有專家表示，在政策推動以及品牌發(fā)力下，家居行業(yè)市場集中度有望加速提升，頭部企業(yè)有望脫穎而出，品牌影響力不斷提升。

在具體舉措方面，方案提出，研究制定智能家居分產(chǎn)業(yè)鏈圖譜，加快新材料、關鍵零部件等關鍵環(huán)節(jié)創(chuàng)新突破;支持龍頭企業(yè)建設推廣特色型工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺和標識解析二級節(jié)點，促進產(chǎn)業(yè)鏈上下游數(shù)據(jù)互通、信息交互、生產(chǎn)協(xié)同等。

方案還要求，要加大應用推廣，釋放家居消費潛力。開展網(wǎng)上購物節(jié)等促消費活動，鼓勵智能家居體驗館等新零售發(fā)展并向社區(qū)下沉，推進智能家居與智慧社區(qū)共融共建。

新興渠道帶動補貼惠民

當前，全球智能家居行業(yè)高速增長。根據(jù)IDC及CSHIA的數(shù)據(jù)，2021年中國智能家居設備市場出貨量超過2.2億臺，規(guī)模達到5800億元;未來5年智能家居預計將以21.4%的復合增長率快速增長，到2025年市場出貨量有望接近5.4億臺，規(guī)模達8000億元。

值得關注的是，在近日舉行的“2022全國家電消費季”啟動會上，商務部提出將利用3個月時間，組織舉辦“全國家電消費季”。據(jù)商務部有關負責人介紹，不同于上一輪家電下鄉(xiāng)以線下家電賣場為主，本輪電商平臺成為渠道主力。頭部電商渠道積極開展針對性補貼，已公布的數(shù)據(jù)顯示，當前宣布的優(yōu)惠補貼累計已超20億元。

天貓《2022年家電消費新趨勢報告》顯示，疫情影響下，國內(nèi)家電消費線上滲透率進一步提升，截至2021年已經(jīng)增長到52.9%。產(chǎn)品迭代速度大幅加快，部分產(chǎn)品品類更換周期從5—10年縮短到1—2年。同時，家居清潔電器和多功能小家電帶動了生活家電消費的增長。

當前，品牌對直播、特賣等新興銷售渠道的拓展，成為了部分小家電的增長新動力，線上銷售的增長由過去集中在一兩個主要平臺變?yōu)楫斍胺稚⒃诟鱾€平臺。除平臺自身物流、裝卸服務之外，海爾智家、老板電器、格力電器等品牌也積極承諾了以舊換新、定向補貼等服務。

在消費趨勢上，相較于此前的單獨選購電器，成套家電、全屋解決方案的需求明顯上升，消費者對于配套家電室內(nèi)環(huán)境搭配、高顏值智能家電產(chǎn)品的重視程度增加。專家表示，隨著政策釋放持續(xù)利好，疊加下半年消費旺季到來，各類市場主體積極響應，家居產(chǎn)業(yè)消費潛力有望進一步釋放。(依琰)

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