“文化+”模式探索，“清爽榆林”引領(lǐng)文旅發(fā)展新方向

2016年，依托夏季平均23度的氣溫優(yōu)勢和豐富的文旅資源，榆林首次推出“清爽榆林”沙地避暑旅游周城市活動品牌，此后，從沙地避暑旅游周到沙地避暑旅游月，再到沙地避暑旅游季，直至2023年升級為“清爽榆林”文化旅游季。

“清爽榆林”這一夏季城市文旅節(jié)慶品牌的活動周期在持續(xù)擴(kuò)大，種類也由單一避暑到百花齊放，范圍也從榆林中心城區(qū)擴(kuò)大到聯(lián)動榆林十二縣市區(qū)。

在不斷打造城市品牌的路上，榆林一直在為城市轉(zhuǎn)型升級、高質(zhì)量發(fā)展而努力。

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今年，榆林聚焦“文化旅游+”和“+文化旅游”思路，通過“主會場+分會場”的近百項(xiàng)、五大類型活動，持續(xù)深入做靚“清爽榆林”品牌。依托榆林體育中心、會展中心、水上運(yùn)動中心，實(shí)施40余項(xiàng)主會場文旅活動。

文化+旅游

文旅融合發(fā)展是推動兩個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提高質(zhì)量和效率的重要途徑。在2023“清爽榆林”文化旅游季中，榆林推出多項(xiàng)優(yōu)惠政策。根據(jù)自然風(fēng)光、消夏避暑、行業(yè)特點(diǎn)等不同特色，共推出12條主題精品旅游線路，不間斷進(jìn)行釋放。也有抖音達(dá)人推薦榆林旅游路線，讓廣大市民和游客朋友可根據(jù)自己愛好選擇旅程。更開通了西安至榆林“清爽榆林”號旅游專列，接送游客朋友出行返程。市文旅局發(fā)放第二期“暢游榆林·券享生活”文旅電子消費(fèi)券，助力“清爽榆林”。鎮(zhèn)北臺、紅石峽景區(qū)率先實(shí)行免門票預(yù)約政策，進(jìn)一步助力榆林文旅產(chǎn)業(yè)提振，激發(fā)文旅消費(fèi)活力。

文化+體育“清爽榆林”舉辦了各類體育賽事。青少年錦標(biāo)賽、中烏足球邀請賽，邀請全國各地的球迷來榆看比賽、游景區(qū)。中國女籃系列熱身賽，邀請澳大利亞女籃來到中國，以賽代練備戰(zhàn)杭州亞運(yùn)會。比賽由全市（各類體育賽事）到全省（錦標(biāo)賽）到國字號比賽（中澳、中烏），觀眾由全市擴(kuò)大到全國各地。通過賽事的開展，進(jìn)一步深化“文體旅”融合發(fā)展，打造一批有影響力的體育旅游精品線路，提升榆林城市知名度和影響力，同時(shí)讓全民健身成為健康生活新風(fēng)尚，推動榆林體育事業(yè)發(fā)展。

文化+娛樂游客來到一個(gè)城市，首先就是看有什么好玩、好看的?！扒逅芰帧背掷m(xù)打造娛樂消費(fèi)項(xiàng)目。水上嘉年華嗨翻一夏，水上飛人、橡皮艇、摩托艇等項(xiàng)目讓游客體驗(yàn)水浪帶來的清涼和快樂。國際馬戲小丑嘉年華聚集了各國優(yōu)秀的馬戲表演團(tuán)體，動物明星大展才藝，讓大朋友小朋友都能夠在這里找到童真與快樂。多樣化的娛樂項(xiàng)目，持續(xù)滿足游客需求。

文化+音樂今年以來，大眾觀演需求持續(xù)增長?！扒逅芰帧睉?yīng)勢舉辦了明星演唱會，樂壇頂流、實(shí)力唱將齊聚，讓屬于夏天的音樂在榆林體育中心唱響，讓榆林人在家門口就能看到明星演唱會，見到喜歡的明星。

文化+生活長三角旅游發(fā)展研究中心主任馮學(xué)鋼認(rèn)為，“文旅+”市場有五個(gè)新趨勢，新生活就是重要的一方面。新一代的年輕人不是到有工作的地方討生活，而是到生活好的地方去找工作，從工作生存導(dǎo)向向人居引力導(dǎo)向轉(zhuǎn)型，旅游消費(fèi)也從周期性觀光消費(fèi)向常態(tài)化生活方式消費(fèi)轉(zhuǎn)型?！扒逅芰帧贝蛟炱【埔魳饭?jié)，用啤酒、音樂、美食打造新的消費(fèi)和生活場景，讓榆林成為人們的夢想之城。

文化+民俗不同地方的習(xí)俗風(fēng)情、節(jié)日活動、禮儀等，會帶給人們更加新穎的感受，“清爽榆林”文化旅游季將榆林大秧歌、陜北民歌等民俗演藝融入其中，榆林文旅產(chǎn)業(yè)展覽會更以闖關(guān)的方式讓游客切實(shí)了解榆林各地的民俗與生活，榆林學(xué)者大講堂講述榆林故事、榆林方言、陜北民歌，讓游客了解榆林文化，了解榆林。

文化+非遺榆林非物質(zhì)文化遺產(chǎn)種類豐富、形式多樣，為這座歷史文化名城注入多彩的藝術(shù)魅力。文旅產(chǎn)業(yè)展覽會上的陜北秧歌、靖邊跑驢和皮影戲，榆林各縣的非遺美食，榆林豆腐、手工掛面、佳縣包頭肉、子洲果餡、米脂驢板腸，榆林第三次旅游商品大賽上的石雕、泥塑、剪紙等非遺商品，通過系列展演，榆林文化魅力得以生動展示。

文化+經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)在文化的基因中裂變，文化在經(jīng)濟(jì)的承載下綻放，產(chǎn)業(yè)為“體”、產(chǎn)物為“橋”、文化為“魂”，融入社會、鏈接市場，實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。2023榆林國際汽車展覽會，4天展期共吸引6萬余人次觀展，銷售車輛440余臺，銷售額超7000萬元，再次賦能榆林車市，提振消費(fèi)信心。此外，明星演唱會接待人數(shù)近2萬人次，中烏足球邀請賽接待人數(shù)超1.89萬人次，會展中心接待6.7萬人，國際馬戲小丑嘉年華接待5萬人次，啤酒音樂節(jié)接待20萬人次。游客在各種場景下的積極消費(fèi)所產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和間接拉動效應(yīng)，極大促進(jìn)榆林夏季文旅消費(fèi)市場強(qiáng)勁復(fù)蘇。

未來，榆林會繼續(xù)深挖潛在的文旅資源，扎實(shí)推動文化和旅游深度融合發(fā)展，持續(xù)打造夏季城市文旅節(jié)慶品牌“清爽榆林”，繼續(xù)做靚冬季文旅節(jié)慶品牌“陜北榆林過大年”，不斷創(chuàng)新、豐富這一夏一冬兩個(gè)城市品牌的文化屬性和業(yè)態(tài)，持續(xù)提升旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，在增強(qiáng)榆林文化旅游吸引力、打造旅游目的地的道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)，在助推城市轉(zhuǎn)型升級高質(zhì)量發(fā)展、讓城市更新的征程中一路向前。

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