獨(dú)家｜茅臺(tái)與瑞幸推聯(lián)名款咖啡，“醬香拿鐵”的下一步是茅臺(tái)辣椒醬？

8月30日 ，據(jù)新浪微博多位用戶曝料稱，茅臺(tái)將與瑞幸推聯(lián)名款咖啡，目前杯套、紙袋的劇透圖已流出。

圖片來源：新浪微博

(資料圖片僅供參考)

據(jù)微博曝光的杯套和紙袋上都有非常明顯的茅臺(tái)風(fēng)格，上面標(biāo)注著：“中國人的第一杯醬香拿鐵”和“美酒加咖啡，就愛這一杯”。

在北京朝陽區(qū)一家瑞幸門店，店員對藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者確認(rèn)了上述事實(shí)，他表示，聯(lián)名款將于下周正式上線，目前他們也不太清楚價(jià)格等相關(guān)產(chǎn)品情況。

此前，茅臺(tái)冰淇淋（廣州店）已在銷售茅臺(tái)咖啡，單價(jià)28元起，每杯含有1.8ml的53度飛天茅臺(tái)酒。部分咖啡產(chǎn)品可以額外再加12元/1.8ml的飛天茅臺(tái)酒。

據(jù)媒體報(bào)道，瑞幸的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示平均單杯售價(jià)不到12元。大概推測茅臺(tái)+瑞幸的醬香咖啡可能會(huì)在12-30元的范疇之內(nèi)。

藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者并向茅臺(tái)和瑞幸雙方再度確認(rèn)，截至發(fā)稿并未收到回復(fù)。

自從丁雄軍就任茅臺(tái)董事長一職后，茅臺(tái)在創(chuàng)新層面上玩出了花兒。從66元的茅臺(tái)冰淇淋到近期29元/支的冰淇淋新品“小巧支”，以及一系列的茅臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)品，茅臺(tái)貼近年輕消費(fèi)群體的姿態(tài)十分明顯。

除了上述冰品，據(jù)知情人士透露，茅臺(tái)咖啡和茅臺(tái)巧克力也即將上線了。

以此推測，未來茅臺(tái)冰淇淋（咖啡、巧克力等等）或以統(tǒng)一的陣容成為茅臺(tái)一個(gè)業(yè)務(wù)分支。該分支也將根據(jù)受眾的不同，區(qū)分為不同的價(jià)格帶和不同的產(chǎn)品，以此為抓手，觸達(dá)年輕消費(fèi)者。

中國酒業(yè)獨(dú)立評論人肖竹青對藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，茅臺(tái)這一系列舉動(dòng)均是在向年輕人靠近，推動(dòng)品牌年輕化，保持茅臺(tái)品牌熱度，以提升品牌的高度和價(jià)值。而且通過這一系列動(dòng)作，茅臺(tái)可以在社會(huì)購買力不足、自身產(chǎn)能不充裕、投入有限的情況下，以小搏大地貢獻(xiàn)業(yè)績提升。

據(jù)肖竹青透露，此前在茅臺(tái)品嘗過一款貴州辣椒醬，是利用茅臺(tái)發(fā)酵技術(shù)結(jié)合貴州特產(chǎn)辣椒醬工藝相結(jié)合研發(fā)的新項(xiàng)目，預(yù)測茅臺(tái)辣椒醬在不遠(yuǎn)的將來也會(huì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

未來茅臺(tái)將如何進(jìn)一步年輕化，藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者將持續(xù)關(guān)注。

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