夜食、夜購、夜游、夜娛，夏日新“夜”態(tài)激發(fā)消費活力

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暑期來臨，夜食、夜購、夜游、夜娛成為不少人消暑休閑的選擇。夏日夜間經(jīng)濟新業(yè)態(tài)、新場景日益豐富，不僅為游客和居民帶來新體驗，也激發(fā)了更多消費需求，釋放出更大市場活力。

相較于時間充裕集中、空間距離選擇多樣的節(jié)假日消費，日常消費更多是在人們工作的“8小時”之外。據(jù)統(tǒng)計，有的大型商場每天18時至22時的銷售額超過全天的一半。商務部城市居民消費習慣調查報告顯示，60%的居民消費發(fā)生在夜間。對夜間經(jīng)濟精耕細作、推陳出新，對促進和保持消費旺盛趨勢，能夠產(chǎn)生積極作用。

近年來，在各方面政策持續(xù)助力下，夜間經(jīng)濟乘勢而熱，呈現(xiàn)出百花齊放的特點，同時也出現(xiàn)同質化經(jīng)營、特色不夠鮮明、產(chǎn)品服務類型單一、跟風照搬等現(xiàn)象。要讓夜間經(jīng)濟不僅在節(jié)假日消費中展現(xiàn)亮色，而且更好融入日常生活更吸引人，還需不斷開發(fā)拓展新業(yè)態(tài)，打造新場景，玩出新花樣，塑造值得到此一游的“新夜態(tài)”。

人間煙火百態(tài)，如何與其他地方不一樣?首先是轉變“人有我有”的思維，著力在“人無我有”上做文章。

夜間經(jīng)濟是經(jīng)濟，也是生活。它從側面折射出一座城市、一個地方的魅力與活力。與過去吃吃喝喝的餐飲消費、買買買的購物不同，人們對夜間消費有更多期待，如場景兼具傳統(tǒng)與時尚、體現(xiàn)潮流和創(chuàng)意等。豐富多元的“新夜態(tài)”有助于游客感知當?shù)匚幕?，沉浸式體驗當?shù)厣罘绞健Ｌ旖蚴猩鐣降某悄贤袊裰黝}街區(qū)近期以“職場消費”為主題打造“職場辦公市”，并融合了文化展覽、藝術表演、休閑娛樂等業(yè)態(tài)，別有一番風味。

“新夜態(tài)”并非“他者”，其實就源自本土。“新”“老”字號互相成就，各種業(yè)態(tài)各美其美，只有植根于當?shù)厝宋臍v史之中，并與多重業(yè)態(tài)疊加，才能發(fā)展壯大。如依托夢唐閣、“風起洛陽”等沉浸式體驗新場景，洛邑古城以“仿真式實景+沉浸式劇情+游戲式互動+體驗式消費”的創(chuàng)新運營模式，讓夜晚的景區(qū)好看又好玩，也更好地滿足年輕群體消費需求，令人流連忘返。

打造不一樣的“新夜態(tài)”，貴在堅持“人有我優(yōu)”。對此，需要各方齊發(fā)力，一方面是資源整合、精益求精，提供既符合現(xiàn)代審美需求又呈現(xiàn)風味風俗風貌的優(yōu)質產(chǎn)品;另一方面是培育夜間消費良好生態(tài)，倡導誠信為本、依法經(jīng)營、清潔綠色，打造更優(yōu)消費環(huán)境。東北燒烤、廣東糖水、鐵板魷魚、現(xiàn)撈熱鹵……在珠海夏灣，天南海北的美食匯聚一堂，雖多樣喧鬧卻井然有序，讓慕名前來的游客耳目一新、安全放心。

越貼近生活，越顯活力。在或明或暗的燈光里，我們可以體驗市井歡愉，覓得夏日清涼，也可以觸摸城市發(fā)展的新動脈，共享期待已久的美好生活。只待夜幕降臨，華燈初上，美味與美景相融，歷史與人文交織，城市便升騰起濃濃煙火氣，多姿多彩的“新夜態(tài)”讓夜色更動人。

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