元?dú)馍滞瞥鲂缕繁瑁?jì)劃將于2023年全面鋪市

今年6月初，國(guó)內(nèi)新興飲料品牌元?dú)馍智娜辉诰€上推出了新品冰茶。12月15日，元?dú)馍终匍_(kāi)媒體溝通會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)，首次向外界披露了這款產(chǎn)品的諸多細(xì)節(jié)。

(資料圖片)

據(jù)資料顯示，冰茶是百億大單品，國(guó)內(nèi)行銷(xiāo)近20年，世界范圍內(nèi)，冰茶每年喝出一個(gè)國(guó)家的GDP。

元?dú)馍譁p糖健康研究院研究員郝佳表示，消費(fèi)者喜愛(ài)它酸酸甜甜的口感和它帶來(lái)的冰爽和愉悅，但也因此讓這款產(chǎn)品成為常見(jiàn)的高含糖量飲料的代表之一。“元?dú)馍指惺艿絿?guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)更為健康的冰茶類(lèi)產(chǎn)品的需求，所以希望能給大家提供更多選擇?！焙录逊Q(chēng)。

此次元?dú)馍滞瞥龅谋韫灿袃煞N口味：減糖版和0糖版。據(jù)悉，兩款產(chǎn)品計(jì)劃將于2023年全面鋪市。

研發(fā)團(tuán)隊(duì)百次嘗試，尋找最佳口味

據(jù)介紹，元?dú)馍直桧?xiàng)目于2020年底正式立項(xiàng)。立項(xiàng)之初，冰茶團(tuán)隊(duì)的成員嘗試了全球幾十種冰茶，針對(duì)酸、甜、苦、澀、檸檬香氣、茶感等多個(gè)方面進(jìn)行拆解，分析大眾的口味喜好。

郝佳說(shuō)，市面上常見(jiàn)的冰茶，一直是高糖飲料，用戶喜愛(ài)它的高酸、高甜的口味，既能解渴，又能解膩，如果口味重一點(diǎn)，反而會(huì)成為膩感源，如果口味不重，又會(huì)喝著不爽?！耙虼酥谱饕豢羁诟袠O佳的減糖飲料，通常需要上百次嘗試，淘汰率是99%?！?/p>

據(jù)冰茶的產(chǎn)品經(jīng)理Jason介紹，檸檬和茶葉的復(fù)合口感造就了冰茶的酸甜口味。適度的酸能讓人感覺(jué)到清爽、振奮，而太酸就會(huì)令人感到刺激和抗拒。尤其是減糖之后，想要調(diào)配出適口的味道會(huì)變得更難。他回憶說(shuō)，冰茶最初的幾個(gè)版本味道苦澀，有藥的味道，在外部盲測(cè)的時(shí)候遭到大多數(shù)人拒絕。

除此之外，茶葉的選擇也很重要。立項(xiàng)之初研發(fā)團(tuán)隊(duì)就成立了“找茶小分隊(duì)”，翻找了近百種茶的資料，走訪了中國(guó)十幾個(gè)茶園，一種一種嘗試?！坝袝r(shí)候研發(fā)團(tuán)隊(duì)每天要喝近百杯茶，經(jīng)常喝的睡不著覺(jué)?！?/p>

經(jīng)過(guò)超過(guò)100次口味測(cè)試和原料對(duì)比，才有了現(xiàn)在市面上的版本。

此次元?dú)馍滞瞥龅膬煽羁谖兜谋瑁谠线x擇上，采用斯里蘭卡進(jìn)口錫蘭紅茶，搭配整果榨取的安岳尤力克檸檬汁，在做到香氣宜人的基礎(chǔ)上，每瓶的維C含量超過(guò)三顆檸檬。

口味方面，減糖版相比經(jīng)典口味減少了25%的糖，但減糖不減口味。0糖版用天然代糖赤蘚糖醇代替砂糖，好喝無(wú)負(fù)擔(dān)。“值得一提的是，在之前的用戶口味盲測(cè)中，0糖版排名第一，真正做到了天然好喝。”Jason表示。

成立減糖健康研究院提供更多好產(chǎn)品

元?dú)馍值某踔允菫橄M(fèi)者提供好喝飲品的同時(shí)，也希望用戶喝得健康。郝佳稱(chēng)，消費(fèi)者對(duì)糖的認(rèn)知大致可以分為兩個(gè)階段。20世紀(jì)90年代，糖屬于稀缺物，只有重要日子才能吃到；但隨著糖工業(yè)的成熟，吃糖不再是享受，特別是高糖零食和飲料的普及，人們開(kāi)始在不知不覺(jué)中攝入過(guò)量的糖，因而導(dǎo)致的如肥胖、齲齒等疾病也隨之而來(lái)。

《青山資本2022年中消費(fèi)報(bào)告》中提到，糖在我們?nèi)粘Ｊ澄镏械谋戎剡h(yuǎn)高于我們的想象。經(jīng)過(guò)觀察超市的貨架發(fā)現(xiàn)，超市里不含糖的食物不到20%。而這其中，飲品又是高含糖食品的重災(zāi)區(qū)?！吨袊?guó)居民膳食指南科學(xué)研究報(bào)告2021》指出，城市人群游離糖攝入有42.1%來(lái)自于含糖飲料和乳飲料。

“盡管這些年全社會(huì)都在倡導(dǎo)減糖，但我們發(fā)現(xiàn)，在一線和省會(huì)城市之外的地方，減糖產(chǎn)品還遠(yuǎn)沒(méi)有到普及的程度。”郝佳說(shuō)。

作為國(guó)內(nèi)“0糖0脂0卡”健康概念的倡導(dǎo)者之一，2021年5月，元?dú)馍峙c江南大學(xué)聯(lián)合成立減糖健康研究院，結(jié)合江南大學(xué)在天然代糖、功能糖、減糖食品上的開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)，為全民飲食健康合理化共同努力。

基于江南大學(xué)的理論基礎(chǔ)支撐，郝佳表示，此次元?dú)馍植鸥抑鲃?dòng)嘗試對(duì)有甜茶減糖。作為一種有著悠久歷史的飲料，冰茶是唯一一款憑借一個(gè)口味占領(lǐng)一個(gè)品類(lèi)的產(chǎn)品，因此被稱(chēng)為“超級(jí)單品”，有不少固定消費(fèi)者。但目前市面上常見(jiàn)的幾十種冰茶類(lèi)飲料，其中一半以上的產(chǎn)品是通過(guò)香精調(diào)味而成的飲品，而且是高含糖量，通常每100ml中就含有9.6g糖，喝完整瓶相當(dāng)于吃下10-14塊方糖。

“元?dú)馍稚孀惚桀I(lǐng)域，就是想為消費(fèi)者提供一款健康好品質(zhì)的產(chǎn)品，用‘減糖不減味’，讓愛(ài)好高甜度冰茶的消費(fèi)者逐步遠(yuǎn)離糖的控制?！焙录驯硎?。

據(jù)悉，未來(lái)冰茶還將采用不同的茶底和水果搭配，滿足更多消費(fèi)者的口味。同時(shí)也會(huì)針對(duì)戶外、聚餐等不同場(chǎng)景，推出更多規(guī)格的版本，滿足不同需求。

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