冬季世界杯，能飲一杯無

隨著世界杯的臨近，不僅球迷翹首以待，小酒館也躍躍欲試。7月15日，北京商報(bào)記者在走訪時注意到，部分酒館門口已掛上與世界杯相關(guān)的裝飾。事實(shí)上，小酒館在經(jīng)歷了快速擴(kuò)張后，增速明顯有所放緩。“原生軍”海倫司因快速擴(kuò)張后出現(xiàn)業(yè)績下滑，業(yè)外資本則由于缺乏氛圍感和經(jīng)營模式等問題，小酒館的發(fā)展可謂困難重重。

酒館經(jīng)濟(jì)

(相關(guān)資料圖)

隨著世界杯的臨近，不少酒館已經(jīng)開始懸掛和張貼與世界杯有關(guān)的裝飾。北京商報(bào)記者在走訪時注意到，部分小酒館門前已經(jīng)掛上與世界杯有關(guān)的燈牌，有的酒館甚至已經(jīng)張貼出世界杯賽程。

位于馬泉營的啤酒坊店長向北京商報(bào)記者表示，往屆世界杯都是在夏季，店門口的位置也會擺設(shè)電視，以供坐在店外的消費(fèi)者觀看?！耙?yàn)槲覀円云【茷橹?，通常冬季啤酒銷量一般，本屆世界杯是在冬季舉辦，或許可以吸引消費(fèi)者，提高店鋪啤酒銷量。”該店長很期待地補(bǔ)充道。在線下小酒館緊鑼密鼓地籌劃世界杯經(jīng)濟(jì)的同時，線上平臺有關(guān)“看世界杯去哪里”的話題也異?；馃?。

啤酒專家方剛表示，世界杯期間可以給很多品牌帶來營銷機(jī)會。對于小酒館而言，如果具備觀賞比賽的場地，那么世界杯的到來可以給小酒館帶來直接收益。同時，消費(fèi)者在比賽過后或賽程中前往酒館消費(fèi)，也可以間接刺激小酒館生意的放大。

高開低走

近年來，小酒館的概念逐漸興起。小酒館“原生軍”海倫司在2021年成功上市并持續(xù)擴(kuò)張。今年10月，山西運(yùn)城石油首家“易捷甄酒館”在城區(qū)千禧綜合加能站開業(yè)。事實(shí)上，中石化旗下全國首家“易捷甄酒館”于今年5月在杭州秋濤路加油站正式揭牌后，就開啟了擴(kuò)張計(jì)劃。

除此之外，呷哺集團(tuán)也在今年9月推出新品牌“趁燒”，主打“燒肉+酒茶+歡樂”多元化。Tims中國9月在上海開設(shè)了兩家Tims“Coffee&Beer”門店。據(jù)了解，除咖啡產(chǎn)品外，門店還提供多款啤酒和小食等產(chǎn)品。和府撈面此前也曾開設(shè)“和府小面小酒”門店。業(yè)外資本不斷入局的背后，是小酒館市場近年來的快速發(fā)展。然而隨著市場的迅速擴(kuò)張，從目前的市場來看，業(yè)外資本的“小酒館”生意并不理想，而“原生軍”海倫司也因快速擴(kuò)張導(dǎo)致業(yè)績下滑。

北京商報(bào)記者通過海倫司半年報(bào)了解到，今年上半年，海倫司實(shí)現(xiàn)營收8.74億元，同比增長0.5%。經(jīng)調(diào)整凈利潤為虧損9993萬元，而去年同期的經(jīng)調(diào)整凈利潤為8063萬元。

廣科咨詢首席策略師沈萌表示，“小酒館”應(yīng)該是小規(guī)模精品商業(yè)的模式，但很多企業(yè)認(rèn)為“小酒館”能夠標(biāo)準(zhǔn)化大規(guī)模復(fù)制，這是根本矛盾。如果規(guī)模泛濫，就不再是精品。

特色難尋

公開數(shù)據(jù)顯示，2021年，國內(nèi)小酒館門店數(shù)量達(dá)到3.8萬家，同比增長8.57%。弗若斯特沙利文咨詢公司預(yù)測，中國酒館數(shù)量將在2025年達(dá)到5.65萬家，酒館行業(yè)營業(yè)收入也將在2025年達(dá)到1839億元。然而高增長的背后，卻也隱藏著商業(yè)模式不完善的問題。

北京商報(bào)記者了解到，目前市場上的酒館多以高性價(jià)比小酒館、中高端酒吧、“餐+酒”模式以及音樂酒吧等類型為主。中金在研報(bào)中表示，高性價(jià)比小酒館具備較低的消費(fèi)門檻以及運(yùn)營成本相對較低等優(yōu)勢，然而這也面臨著異化程度較低，容易被復(fù)制、模仿，從而導(dǎo)致客群流失。中高端酒吧的優(yōu)勢在于通過更有品質(zhì)的酒飲體驗(yàn)打造品牌溢價(jià)，但店鋪投資及運(yùn)營成本較高、目標(biāo)消費(fèi)群體數(shù)量有限或限制其擴(kuò)張?zhí)旎ò??！安?酒”模式可以為消費(fèi)者提供一站式綜合消費(fèi)體驗(yàn)。

沈萌表示，小酒館模式根本支撐不起高成長的壓力。如果是整齊劃一的配置，那么小酒館就失去了競爭的差異化，如果追求差異化吸引力，就難以依靠模式復(fù)制形成規(guī)模效益。

方剛分析稱，目前市面上的小酒館數(shù)量多、增速相對較快，但發(fā)展良莠不齊，這就使得小酒館從服務(wù)到產(chǎn)品有魚龍混雜的現(xiàn)象。想進(jìn)入小酒館賽道，需要做好足夠的準(zhǔn)備。從長遠(yuǎn)來看，小酒館未來具有增長空間，但短期會面臨一定的不確定性。

北京商報(bào)記者翟楓瑞

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