世界觀察：波司登市值蒸發(fā)250億！雙十一假打折，股價(jià)真打折

先提價(jià)，再打折，究竟是營(yíng)銷策略，還是“割韭菜”？

近日，據(jù)媒體報(bào)道，來(lái)自上海的市民李女士爆料，雙十一預(yù)售期間，她原計(jì)劃在波司登的淘寶旗艦店購(gòu)買一件可脫卸帽莫蘭迪寬松外套羽絨服。

(資料圖片)

李女士稱，這件外套在9月份平臺(tái)的價(jià)格是券后979.28元，她計(jì)劃在雙十一時(shí)打折時(shí)購(gòu)買，但沒(méi)想到在雙十一預(yù)售期間，該款羽絨服的價(jià)格提升至1349元，領(lǐng)券購(gòu)買后實(shí)際價(jià)格仍為979元。

11月11日，時(shí)代財(cái)經(jīng)以消費(fèi)者身份致電波司登，相關(guān)客服人員表示，公司始終遵守法律法規(guī)，“同時(shí)也尊重消費(fèi)者，該情況已經(jīng)反饋。”

涉嫌侵犯消費(fèi)者知情權(quán)

資料顯示，波司登成立于1976年，早期以羽絨服貼牌生產(chǎn)為主，并于1992年創(chuàng)立“波司登”品牌。

根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2021年，波司登羽絨服規(guī)模達(dá)全球第一。

2022年6月末，波司登在業(yè)績(jī)會(huì)上披露了2021/2022財(cái)年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。截至2022年3月31日，波司登的營(yíng)業(yè)總收入約162.14億元，同比增長(zhǎng)20.0%；歸母凈利潤(rùn)約20.62億元，同比增長(zhǎng)20.6%。

在經(jīng)歷了從單業(yè)務(wù)向多元化業(yè)務(wù)擴(kuò)張，最終回歸主業(yè)的策略變革之后，波司登的羽絨服重新成為公司營(yíng)收的“重頭戲”。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，波司登的品牌羽絨服業(yè)務(wù)收入同比上升21.4%，達(dá)約132.23億元，收入占比達(dá)82%。

業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的背后是消費(fèi)者的認(rèn)可，如果此次波司登真的存在“先提價(jià)再打折”的情況，勢(shì)必會(huì)影響消費(fèi)者的信心與忠誠(chéng)度。

11月11日，南京某律師告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，如果事實(shí)存在，波司登就有侵犯消費(fèi)者權(quán)益的嫌疑，侵犯的是消費(fèi)者的知情權(quán)，是會(huì)構(gòu)成價(jià)格欺詐，“但是，這需要工商部門進(jìn)行核實(shí)，確定事實(shí)是否存在，然后依據(jù)相關(guān)規(guī)定進(jìn)行處罰?！?/p>

股價(jià)一年下跌超四成

對(duì)于波司登疑似存在“先提價(jià)再打折”的情況，波司登股吧里的投資者也是議論紛紛。

有股民表示，“只說(shuō)了之前的折后價(jià)是979.28元，也沒(méi)說(shuō)之前標(biāo)價(jià)是多少啊，怎么就能看出提價(jià)了呢？雙十一價(jià)格跟之前一樣就有罪？”但也有股民表示，這是“砸自己的牌子”……

盡管業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)不錯(cuò)，但是相對(duì)于產(chǎn)品涉嫌“假打折”，波司登（03998.HK）的股票卻是“真打折”。

一年之前，即2021年11月，波司登的股價(jià)最高漲至6.25港元，市值約680億港元。2022年11月10日，波司登股價(jià)已經(jīng)跌至3.68港元，市值約400億港元，一年時(shí)間內(nèi)股價(jià)下跌了41%左右，蒸發(fā)約280億港元（約合人民幣250億元）。

民生證券研報(bào)預(yù)計(jì)，波司登2023-2025財(cái)年歸母凈利潤(rùn)分別為24.36億元、28.71億元、33.59億元，同比增速分別為18.1%、17.8%、17.0%，維持“推薦”評(píng)級(jí)。

截至11月11日午盤收市，波司登以上漲2.99%報(bào)收3.79港元。同日，時(shí)代財(cái)經(jīng)給波司登發(fā)去了采訪郵件，但是截至發(fā)稿時(shí)尚未得到回復(fù)。

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