環(huán)球速看：Apple Music入華7年如何破局本土化

Apple Music在海外地區(qū)提價的消息自10月25日公布以來，瞬間引起外界關(guān)注。值得注意的是，Apple Music自10月以來動作不斷，除了提價外，還上線歌手可定制個性化主頁等新功能，并宣布平臺內(nèi)的歌曲達(dá)到1億首，此外，微軟透露Apple Music將于2023年上線Windows平臺。然而，Apple Music在各方面頻繁布局之時，該產(chǎn)品在中國區(qū)的表現(xiàn)則一直不溫不火，尤其是在國內(nèi)主要音樂平臺的強(qiáng)競爭下，留給Apple Music的空間相對有限。

10月25日，蘋果公司上調(diào)多項(xiàng)服務(wù)的月費(fèi)，其中便包括Apple Music，這也是Apple Music推出以來，首次進(jìn)行提價。

(資料圖片僅供參考)

按照最新的價格標(biāo)準(zhǔn)，Apple Music的月費(fèi)將增加1美元，達(dá)到10.99美元。對于漲價的原因，蘋果公司方面稱，主要是授權(quán)成本的增加，同時表示藝術(shù)家和詞曲作者也將因此賺得更多的錢。

北京商報記者注意到，截至目前，Apple Music中國區(qū)的服務(wù)價格暫未出現(xiàn)變動。據(jù)Apple Music官網(wǎng)顯示，目前中國區(qū)的價格依舊為個人版10元/月，家庭版15元/月，學(xué)生版則為5元/月。對于后期中國區(qū)價格是否有變動，記者聯(lián)系蘋果公司方面，截至發(fā)稿暫未得到回應(yīng)。

在此次提價前，Apple Music便已動作不斷。

10月以來，Apple Music先是宣布曲庫達(dá)到1億首，還公布了實(shí)現(xiàn)歌手和樂隊(duì)個性化定制自己的個人主頁的新功能。緊跟著，Apple Music也進(jìn)一步擴(kuò)大外部平臺的覆蓋，不僅微軟宣布Apple Music將于2023年上線Windows平臺，蘋果公司和梅賽德斯-奔馳則宣布，Apple Music的空間音頻功能與杜比全景聲的原生支持正面向全球部分梅賽德斯-奔馳汽車推出，包括最新的梅賽德斯-邁巴赫、EQS、EQS SUV、EQE和S級車型。

然而，Apple Music接二連三地布局，該產(chǎn)品自2015年進(jìn)入中國市場后，表現(xiàn)卻一直不溫不火，未能展現(xiàn)出強(qiáng)勁的競爭力。

據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，在中國App Store排行榜的音樂類暢銷榜中，無論是iPhone還是iPad端，排在前列的均為QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂、貓耳FM、酷我音樂等國內(nèi)產(chǎn)品。

而在付費(fèi)用戶上，盡管Apple Music并未公布最新數(shù)據(jù)，摩根大通則在今年6月預(yù)測，到2025年，Apple Music的用戶數(shù)量將達(dá)到1.1億。但對比專注布局國內(nèi)音樂公司的財(cái)報，其中騰訊音樂娛樂集團(tuán)曾透露，截至2022年二季度，其在線音樂付費(fèi)用戶已達(dá)到8270萬。而在此前，瑞銀曾預(yù)計(jì)其付費(fèi)用戶群將在2023年超過1億，并在2025年達(dá)到1.4億。兩相對照，Apple Music有望在2025年獲得1.1億用戶的數(shù)字也并沒有那么亮眼。

現(xiàn)階段，國內(nèi)在線音樂市場在愈發(fā)規(guī)范化的背景下，也迎來更加激烈的市場競爭，相關(guān)公司不僅在內(nèi)容版權(quán)上頻頻加碼，在服務(wù)體驗(yàn)上也不斷提升。

以騰訊音樂娛樂集團(tuán)為例，今年以來，不僅與avex China、時代峰峻等廠牌與唱片公司以及劉雨昕等歌手達(dá)成合作，上線歌手周杰倫全新數(shù)字專輯《最偉大的作品》，穩(wěn)固內(nèi)容儲備，同時還通過推出“一鍵發(fā)行新歌至海外”功能，演出品牌TME live持續(xù)上線一系列音樂演出等，強(qiáng)化音樂人服務(wù)與用戶體驗(yàn)。

在國內(nèi)音樂產(chǎn)品進(jìn)一步豐富自身的同時，Apple Music對用戶仍主要提供聽歌服務(wù)，顯得相對單一。且雖然Apple Music在曲庫中有大量歐美歌曲，但當(dāng)下國內(nèi)的音樂產(chǎn)品通過版權(quán)上的合作，包括Taylor Swift、Alan Walker等熱門歌手的作品也均已上線至自身平臺。

與此同時，在價格層面，縱觀國內(nèi)音樂平臺的VIP價格，當(dāng)下大多在15元/月以內(nèi)，若連續(xù)包年并結(jié)合優(yōu)惠活動，單月費(fèi)用最低則能降至不足10元/月，使得Apple Music個人版10元/月的價格也并未存在明顯優(yōu)勢。

在樂評人王樂看來，對于中國市場，國內(nèi)音樂平臺更為了解用戶，同時通過多年來的積累，掌握更多內(nèi)容及渠道上的資源，作為后來者的Apple Music若想從中搶占更大的空間難度較大。

北京商報記者鄭蕊

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