當前要聞:珀萊雅業(yè)績連增,功效護膚風口來了
珀萊雅的業(yè)績仍在穩(wěn)步增長。根據最新財報數據,2022年前三季度,珀萊雅營收增長28.67%-31.99%;凈利潤增長30.92%-36.41%。究其原因,一方面是來自營銷的推動,另一方面則是近年來功效護膚產品市場的不斷擴大,而已經布局功效化妝品的珀萊雅享受到這波紅利。業(yè)內人士認為,布局功效型產品或垂直賽道產品是讓化妝品企業(yè)業(yè)績增長的希望,但后期發(fā)展關鍵是研發(fā)的投入以及產品的競爭力。
(資料圖)
前三季度凈利增長超三成
10月17日,珀萊雅發(fā)布公告稱,經初步核算,2022年1-9月,公司實現營收為38.76億-39.76億元,同比增長28.67%-31.99%;凈利潤4.77億-4.97億元,同比增長30.92%-36.41%。其中,7-9月,實現營收為12.5億-13.5億元,同比增長14.2%-23.34%;凈利潤1.8億-2億元,同比增長30.25%-44.72%。
縱觀往年業(yè)績數據,珀萊雅的發(fā)展可圈可點。財報數據顯示,2019-2022年上半年,珀萊雅營收分別增長32.28%、20.13%、23.47%、36.93%;凈利潤分別增長36.73%、21.22%、21.03%、31.33%。
在資本市場,珀萊雅市值距上市之初的30.68億元實現了百倍增長,截至10月17日收盤,珀萊雅的股價為175.37元/股,市值為497.2億元。
細數珀萊雅過往發(fā)展,不難發(fā)現其業(yè)績連續(xù)增長的背后,營銷是不可或缺的一大影響因素。財報數據顯示,2018-2021年,珀萊雅的銷售費用分別約為9億元、12億元、15億元、20億元,分別占當年營收的37.5%、39%、40%、43%。
基于營銷層面的推動,珀萊雅獲得了不錯的銷量。數據顯示,2021年珀萊雅天貓高銷售額的產品中,單價高于200元的雙抗精華、紅寶石精華、紅寶石面霜全年銷售額破億。2022年“6·18”期間,珀萊雅在天貓、抖音、京東的品牌成交金額均為美妝國貨第一。2022年“6·18”天貓美妝行業(yè)TOP10品牌中,珀萊雅銷售額排名第5,同比增速達到75.6%。
在盤古智庫高級研究員江瀚看來,在國潮崛起的背景下,較大的營銷投入以及對產品力進行提升等,近年來珀萊雅獲得不錯的發(fā)展。就業(yè)績、營銷相關問題,北京商報記者對珀萊雅進行電話采訪,但截至發(fā)稿電話未接通。
加大研發(fā)投入搶占市場份額
營銷之外,功效護膚品需求不斷增加,或是珀萊雅業(yè)績增長的另一因素。
有這樣一組數據,2025年,預計中國美妝市場銷售額將超過1萬億元,同時該市場規(guī)模還在持續(xù)升溫中。其中,預計到2025年功能性護膚品的規(guī)模估計將達到841.4億元,年復合增長率也將達到22.2%,遠高于護膚品市場9%-10%的增長率。
基于不斷向好的市場前景,包括珀萊雅、丸美股份、貝泰妮等在內的眾多國產美妝品牌均在布局功效護膚市場,并通過加大研發(fā)投入搶占市場份額。
據了解,丸美股份近兩年通過加大研發(fā)投入,進行膠原蛋白的研究,開發(fā)出了重組人源化膠原蛋白成分——重組雙膠原蛋白,并相繼推出重組膠原蛋白系列產品。
珀萊雅同樣如此。財報數據顯示,2020-2021年,珀萊雅研發(fā)費用分別為7220萬元、7658萬元,呈增長趨勢。其主打抗衰新品憑借著不錯的功效頗受歡迎。有數據顯示,2022年“6·18”期間,珀萊雅主打抗衰大單品雙抗精華2.0銷售額超過2.4億元,紅寶石精華2.0也帶來接近2億元的銷售額。
貝泰妮2021年研發(fā)投入約為12.01億元,同比增長78.47%,研發(fā)人員從104人增加到236人。相繼推出“屏障修護”“緊致修護”“清透水感防曬”“高保濕修護”“舒護安膚”等功效新品。
江瀚表示,對于化妝品企業(yè)而言,布局功效型產品或垂直賽道產品,在推動業(yè)績增長等方面有很大希望,但關鍵還是要看研發(fā)的投入。
“當然,隨著國貨的崛起以及各企業(yè)研發(fā)的不斷投入,國產化妝品的競爭力正在不斷增強?!睒I(yè)內人士表示。
北京商報記者張君花
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