焦點(diǎn)短訊！取消農(nóng)歷新年特賣 Steam游戲大促調(diào)檔意欲何為

北京商報(bào)訊（記者鄭蕊韓昕媛）9月28日，整合游戲下載平臺(tái)Steam在官網(wǎng)公布了將于今年下半年起實(shí)行的全新季節(jié)性特賣改動(dòng)，取消農(nóng)歷新年特賣，并以春季特賣取代。這項(xiàng)舉措，旨在延長(zhǎng)四大季節(jié)性特賣之間的間隔，讓開發(fā)者們?cè)谝荒曛杏懈鄼C(jī)會(huì)擴(kuò)展并執(zhí)行自己的折扣時(shí)間表。早在2016年，大量中國(guó)玩家與游戲開發(fā)者了解到Steam并涌入其中，農(nóng)歷新年特賣在這一年應(yīng)時(shí)而生。游戲促銷是帶來(lái)更多新玩家的好機(jī)會(huì)，而農(nóng)歷新年特賣的活動(dòng)時(shí)間又覆蓋國(guó)內(nèi)的學(xué)生寒假與春節(jié)假期，放眼整個(gè)游戲行業(yè)，春節(jié)檔正是游戲營(yíng)收爆發(fā)增長(zhǎng)的關(guān)鍵時(shí)段，各家游戲廠商往往會(huì)推出各式活動(dòng)，疊加福利回饋，希望借時(shí)機(jī)圈粉更多用戶。退出春節(jié)檔，Steam或許已經(jīng)做好了方案預(yù)期，但國(guó)內(nèi)的玩家與開發(fā)商們也準(zhǔn)備好了嗎？

談到PC端游戲，Valve公司旗下的Steam無(wú)疑是諸多玩家的首選平臺(tái)之一，大量游戲聚集于此，還不時(shí)能迎來(lái)優(yōu)質(zhì)大作的打折促銷，而一年四度的季節(jié)性特賣，更是Steam用戶們必湊的熱鬧之一。

(相關(guān)資料圖)

9月28日，Steam在官網(wǎng)發(fā)布公告稱，2023年起，將以春季特賣取代農(nóng)歷新年特賣，成為夏、秋、冬季特賣之外的另一季節(jié)性特賣活動(dòng)，春節(jié)特賣將于3月16日-23日期間舉行。

而北京商報(bào)記者也注意到，這次折扣規(guī)則調(diào)整也并非Steam的初次行動(dòng)。今年3月28日，玩家剛剛迎來(lái)了一波折扣規(guī)則更新，折扣時(shí)期和打折程度都有相應(yīng)變動(dòng)。其中指出，游戲折扣間隔時(shí)間由6周改為4周，并設(shè)置折扣冷靜期，折后價(jià)格不得低于原價(jià)的10%。這意味著，游戲開發(fā)商的產(chǎn)品調(diào)價(jià)，將有明確的時(shí)間規(guī)律來(lái)限制，不能任意變動(dòng)，而玩家等待著的一些“史低”價(jià)格，將不再返廠。

玩家王宸認(rèn)為，和今年3月的規(guī)則變動(dòng)對(duì)比，本次調(diào)整只是在日期上做了更新，對(duì)玩家的影響其實(shí)不大。但趕在秋季特賣前夕公布這一消息，部分還在觀望價(jià)格的玩家可能會(huì)在這個(gè)特賣季提早入手。

Steam的農(nóng)歷新年特賣活動(dòng)最早可以追溯到2016年，這一慶典是為中國(guó)大陸等地大量涌現(xiàn)的開發(fā)者和顧客而專門設(shè)立的，至今已舉辦6次。

Steam公告顯示，長(zhǎng)期以來(lái)，許多開發(fā)者和出版商都要求平臺(tái)添加春季特賣，此次調(diào)檔旨在使四大季節(jié)性特賣之間擁有更長(zhǎng)的間隔，讓開發(fā)者們有更多機(jī)會(huì)擴(kuò)展并執(zhí)行自己的折扣時(shí)間表。北京商報(bào)記者也注意到，特賣活動(dòng)期間，Steam往往會(huì)在平臺(tái)首頁(yè)為參與促銷的游戲產(chǎn)品提供大面積展示區(qū)域，助力開發(fā)商宣傳。

游戲行業(yè)分析師衛(wèi)明野認(rèn)為，農(nóng)歷新年特賣改檔至春季，基本不影響玩家權(quán)益。冬季特賣與農(nóng)歷新年特賣，往往間隔不足2個(gè)月，頻繁折扣，平臺(tái)分賬必定減少。與此同時(shí)，受到平臺(tái)算法限制，折扣產(chǎn)品有更好的曝光率，部分游戲開發(fā)商會(huì)利用這一規(guī)律小幅度降價(jià)，或是先大幅度漲價(jià)再大幅度打折，占據(jù)宣傳位。平臺(tái)一定程度上拉長(zhǎng)折扣間隔，也是對(duì)價(jià)格戰(zhàn)術(shù)的一種控制。

公開資料顯示，2021年，Steam月活玩家數(shù)為1.32億人次，玩家的Steam在線總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)380億小時(shí)，較2020年增長(zhǎng)21%，每個(gè)月都有超過(guò)260萬(wàn)首次購(gòu)買游戲的玩家。2022年1月，Steam最高在線人數(shù)峰值打破歷史最高紀(jì)錄，達(dá)2910萬(wàn)人次。人氣與收益居高不下，未來(lái)一段時(shí)間，Steam依舊會(huì)是諸多PC端游戲開發(fā)商的必爭(zhēng)之地。

某獨(dú)立游戲工作室負(fù)責(zé)人許先生介紹，實(shí)際來(lái)看，折扣力度越大，標(biāo)注價(jià)格“史低”的產(chǎn)品在特賣期間宣傳位越醒目，但受開發(fā)成本和研發(fā)進(jìn)程的影響，不是所有游戲都能在特賣季時(shí)給出最優(yōu)價(jià)格，而沒(méi)有更多價(jià)格優(yōu)惠，游戲的曝光度也就會(huì)大打折扣。老牌產(chǎn)品或許能在特賣季受益更多，而許多小眾工作室的產(chǎn)品發(fā)售，往往都要特意躲避。

“春節(jié)檔對(duì)于許多國(guó)內(nèi)游戲開發(fā)商而言是關(guān)鍵時(shí)期，一是玩家付費(fèi)意愿更好，二是春節(jié)主題活動(dòng)基本是國(guó)產(chǎn)游戲的標(biāo)配，特賣季能繞開春節(jié)檔，國(guó)內(nèi)開發(fā)商不必為搶奪宣傳位而精打細(xì)算，價(jià)格戰(zhàn)的影響因素減弱，也好安排特色活動(dòng)大干一場(chǎng)?！痹S先生進(jìn)一步解釋。

衛(wèi)明野指出，當(dāng)前游戲行業(yè)仍處在增速放緩、向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的變革期，Steam平臺(tái)廣闊，但也精品頻出，玩家對(duì)游戲質(zhì)量的要求明顯提升，因而游戲研發(fā)門檻也大幅提高。Steam把游戲大廠與獨(dú)立工作室擺在了賽道的同一出發(fā)點(diǎn)，但起跑后的表現(xiàn)，還要看研發(fā)的積累和運(yùn)營(yíng)的手段。

關(guān)鍵詞： Steam