“夜經(jīng)濟”帶動文旅消費復蘇 各地因地制宜走差異化發(fā)展路線

夜食、夜購、夜游、夜娛……豐富多元的夜間消費讓市場活躍，令生活多彩。近來，全國各地不斷出臺積極舉措，推動“夜經(jīng)濟”高質量發(fā)展。各地亮點紛呈的“夜經(jīng)濟”帶動文化和旅游消費復蘇及產(chǎn)業(yè)恢復發(fā)展，成為提升城市活力的新引擎。

人間煙火夜愈濃

古風市集、漢服游園、提燈賞月……今年中秋假期，各地夜游熱度升溫，傳統(tǒng)融合時尚成亮點。在廣州珠江岸邊，花燈生輝，游客如梭，露營式賞月等活動吸引不少市民與游客參與。浙江新安江景區(qū)的《江清月近人》演藝持續(xù)火爆，演出門票一度售罄，9月10日、11日兩個晚上均增開場次、增開游船。

人間煙火夜愈濃，不獨中秋如此。

美團數(shù)據(jù)顯示，今年8月，全國夜間堂食訂單量環(huán)比增長14%，夜間休閑娛樂訂單量環(huán)比增長11%。在長沙揚帆夜市的福記蝦鋪，店內(nèi)外餐桌常常爆滿。店長介紹，入夏以來生意持續(xù)火爆，一天能賣出上千斤龍蝦，營業(yè)額約兩萬元。雖然店鋪因為疫情暫停過一段時間，現(xiàn)在客流恢復，不久前剛開了第二家門店。

今年7月廣州市商務局指導第三方機構發(fā)布的《廣州夜間消費報告》顯示，零售業(yè)、住宿餐飲業(yè)、文娛業(yè)是夜間消費主力，占整體夜間消費近九成。夜間消費對多行業(yè)的營收也日益重要，18時到20時的消費金額貢獻占比達40%，零時之后的消費金額占比達15%，夜間消費延伸明顯。

攜程數(shù)據(jù)顯示，8月夜游景區(qū)門票訂單量同比增長近200%，出游人次同比增長302%，其中不少旅游熱門景區(qū)是各地的夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽表示，自2021年以來，文化和旅游部分兩批建設共計243個消費市場活躍、業(yè)態(tài)集聚度高、文化內(nèi)涵豐富的國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，對促進文化和旅游消費復蘇及產(chǎn)業(yè)恢復發(fā)展發(fā)揮了重要作用，成為提升城市活力的新引擎。

“夜經(jīng)濟”呈現(xiàn)新亮點

單一走向多元，線下結合線上，城市延伸鄉(xiāng)鎮(zhèn)……隨著經(jīng)濟水平、新興技術和多元需求的發(fā)展，“夜經(jīng)濟”不再局限于“小吃街”的模式，在消費業(yè)態(tài)、消費主體、消費格局等方面呈現(xiàn)出更多亮點。

——多業(yè)態(tài)跨界合作，突出城市特色。吃喝之外，夜游、夜演、夜娛、夜購等夜間消費體驗豐富多彩。廣州市增城區(qū)通過潮品街舞秀、創(chuàng)意街區(qū)打造等形式，挖掘本土新塘牛仔文化，探索“潮產(chǎn)業(yè)+夜消費”模式。以工匠型、特色型夜市為目標，杭州武林夜市培育臉譜、皮影戲、糖畫等領域的“工匠之星”，以非遺產(chǎn)品為主，豐富相關業(yè)態(tài)。

中國人民大學公共管理學院教授許光建表示，未來，“夜經(jīng)濟”在文化、旅游、娛樂、影視、會展等業(yè)態(tài)有更大發(fā)展和探索空間，產(chǎn)業(yè)發(fā)展將增加就業(yè)崗位、提高經(jīng)濟收入，助力新型城市化發(fā)展。

——線上線下融合，社交型消費興起。“互聯(lián)網(wǎng)+”為“夜經(jīng)濟”賦能，美團發(fā)布并上線夜間文化和旅游消費專題頁和相關主題品牌館，形成了“線上游覽線下消費”的數(shù)字化聯(lián)動。直播、短視頻的興起也拉動消費，杭州武林夜市的三成攤主線上線下同步銷售，噴漆畫攤主姚鋼在自媒體平臺收獲百萬粉絲，八成作品通過網(wǎng)絡銷售。

作為夜間消費主力軍，年輕人借社交媒體分享夜生活。氛圍燈、音響、酒籃，加幾張小桌，長沙市岳麓區(qū)漁人碼頭的“解憂酒館”作為“網(wǎng)紅打卡點”，吸引顧客小酌、聊天、唱歌。廣東省旅游協(xié)會副會長陳南江認為，放松身心、追求新鮮是年輕人在夜間旅游和消費的主要動機，由此匯成了多元的夜間消費和文化氛圍。

——城鄉(xiāng)多點開花，消費潛能迸發(fā)。在“大而全”的商圈聽音樂會、享購物節(jié)，在“小而美”的街巷趕燈光墟、逛集市……中國城市“夜經(jīng)濟”圖景既見月亮又見星星。廣州勵豐文化科技股份有限公司副總經(jīng)理李文認為，城市夜游的消費潛力在于打破空間和功能界限，將景區(qū)、街區(qū)、園區(qū)、社區(qū)、商區(qū)融為一體，構成獨特的城市沉浸式體驗空間。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)的夜間消費潛力也被不斷挖掘。廣州市增城區(qū)的光輝村，成了不少市民的熱門休閑地，每晚迎來成百上千個露營團;嘉興市大云鎮(zhèn)繆家村的“幸福集市”是群眾和游客的夜間散步“打卡地”。廣東省委黨校經(jīng)濟學教授危旭芳表示，要素聚集和業(yè)態(tài)創(chuàng)新加快，促進消費市場下沉，“夜經(jīng)濟”逐漸成為城鄉(xiāng)功能轉換的新興時空場域。

放管結合促發(fā)展

當前，全國200多個城市推出了夜游線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計劃。廣州的“Young城Yeah市”、天津的“夜津城”、長安的“大唐不夜城”、常州的“龍城夜未央”……多地夜經(jīng)濟品牌知名度不斷提升。

廣東省商務廳二級巡視員容佩嬋表示，“夜經(jīng)濟”發(fā)展要加強統(tǒng)籌規(guī)劃，各地資源稟賦各異，須因地制宜走差異化發(fā)展路線，合理布局業(yè)態(tài)，各放異彩。

“夜經(jīng)濟”一頭連著消費，一頭連著就業(yè)。廣州創(chuàng)建“金融助力廣州國際消費中心城市建設產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，給予金融貸款、支付減免等支持，驅動釋放夜間消費活力;稅務部門在江門鶴山市商圈設服務站，解決商戶的經(jīng)營涉稅問題;杭州武林夜市與政府部門聯(lián)動，主動免除100多名攤主疫情歇業(yè)期間攤位費，并緊急設立40萬元困難幫扶金。

業(yè)內(nèi)人士建議，一方面要加強培育商圈、步行街等優(yōu)質載體發(fā)展，一方面須提升小攤主抗風險能力及其生存技能、經(jīng)營管理水平，提升優(yōu)質夜間消費產(chǎn)品的供給能力，以進一步滿足群眾的多元化消費需求。

伴隨“夜經(jīng)濟”而來的衛(wèi)生、安全、治安等管理問題也同樣不容忽視。對此，上海設立夜生活首席執(zhí)行官促進相關資源的整合與交流合作;長沙設立夜間經(jīng)濟服務中心，完善“夜間管家”服務，引導商家規(guī)范發(fā)展;浙江麗水設立流動商販疏導點，明確夜間經(jīng)營的時間、地點、經(jīng)營許可等規(guī)則，并加強巡邏疏導。

商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院研究員關利欣認為，未來要進一步推動形成政府推動、市區(qū)聯(lián)動、部門互動、多方參與的夜間經(jīng)濟公共服務格局，具體包括完善城市基礎設施和配套服務，改善夜間交通、照明等系統(tǒng)，創(chuàng)新環(huán)境衛(wèi)生、社會治安、交通管理等社會管理方式等。

關鍵詞： 夜經(jīng)濟發(fā)展 文旅消費復蘇 差異化發(fā)展路線 提升城市活力