全球快訊:華潤(rùn)渠道加持帶得動(dòng)金種子酒嗎

時(shí)隔近7個(gè)月，金種子酒與華潤(rùn)集團(tuán)的合作有了新動(dòng)靜。9月20日，北京商報(bào)記者獲悉，華潤(rùn)集團(tuán)表示將以?xún)?yōu)勢(shì)渠道加持金種子酒。在華潤(rùn)集團(tuán)旗下華潤(rùn)萬(wàn)家渠道優(yōu)勢(shì)加持下，金種子酒走出安徽似乎指日可待。然而，記者梳理徽酒酒企上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，金種子酒是徽酒“四巨頭”中唯一虧損的企業(yè)。業(yè)內(nèi)人士指出，華潤(rùn)集團(tuán)雖能夠?qū)鸱N子酒實(shí)現(xiàn)品牌和渠道賦能，但白酒和啤酒的渠道有一定差異，且華潤(rùn)集團(tuán)的連鎖商業(yè)渠道對(duì)白酒而言并非主戰(zhàn)場(chǎng)，究竟能為金種子酒提供多少加成仍需商榷。

【資料圖】

白酒間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)膠著，華潤(rùn)集團(tuán)的宣告為金種子酒的發(fā)展按下“加速鍵”。9月20日，北京商報(bào)記者了解到，華潤(rùn)集團(tuán)宣布將用華潤(rùn)的管理理念、管理經(jīng)驗(yàn)快速賦能金種子酒，借助華潤(rùn)遍布全國(guó)的優(yōu)勢(shì)渠道加持金種子酒，推動(dòng)金種子酒快速成長(zhǎng)。

關(guān)于華潤(rùn)集團(tuán)將以何種形式渠道賦能金種子酒等問(wèn)題，北京商報(bào)記者向金種子酒發(fā)送采訪(fǎng)提綱。截至發(fā)稿，對(duì)方尚未予以回應(yīng)。

對(duì)于金種子酒而言，華潤(rùn)集團(tuán)的渠道優(yōu)勢(shì)可謂相當(dāng)明顯。據(jù)了解，華潤(rùn)集團(tuán)旗下有在全國(guó)范圍內(nèi)擁有4000多家門(mén)店的華潤(rùn)萬(wàn)家商超。此外，方正證券在華潤(rùn)啤酒研究報(bào)告指出，華潤(rùn)啤酒擁有高密度經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，渠道覆蓋面廣，在多個(gè)省份市占率超60%，因此具備一定渠道優(yōu)勢(shì)。

隨著華潤(rùn)集團(tuán)官宣渠道加持金種子酒，金種子酒借華潤(rùn)集團(tuán)渠道“起飛”似乎也近在咫尺。

廣科咨詢(xún)首席策略師沈萌指出，華潤(rùn)集團(tuán)的渠道是全國(guó)性的，金種子酒通過(guò)華潤(rùn)集團(tuán)的渠道可以觸及全國(guó)市場(chǎng)需求。不過(guò)，金種子酒在觸及需求與滿(mǎn)足需求之間還有很多工作要做。

雖然華潤(rùn)集團(tuán)以渠道加持的形式進(jìn)行助力，但從安徽走向全國(guó)市場(chǎng)，金種子酒仍面臨著內(nèi)憂(yōu)外患。

從行業(yè)來(lái)看，白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，古井貢酒、口子窖、迎駕貢酒與金種子酒這四家徽酒巨頭間的競(jìng)爭(zhēng)不可小覷?？v觀半年報(bào)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，雖被并稱(chēng)為“四巨頭”，但金種子酒已然落后另外三家酒企。

數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，古井貢酒、口子窖、迎駕貢酒與金種子酒分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收90.02億元、22.97億元、25.30億元、6.02億元。與其他三家上市徽酒酒企相比，金種子酒上半年?duì)I收尚未邁過(guò)10億元門(mén)檻。

據(jù)平安證券研報(bào)數(shù)據(jù)，以安徽白酒市場(chǎng)規(guī)模計(jì)算，金種子酒所占省內(nèi)市場(chǎng)份額1.8%，遠(yuǎn)低于古井貢酒21.8%、口子窖9.6%和迎駕貢酒6.1%所占市場(chǎng)份額。

此外，省內(nèi)酒企間激烈競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，省外白酒還在搶占徽酒本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)空間。

沈萌指出，所謂華潤(rùn)集團(tuán)渠道加持，就是將金種子酒導(dǎo)入到華潤(rùn)集團(tuán)體系內(nèi)的酒類(lèi)銷(xiāo)售渠道。這一舉措可以擴(kuò)大金種子酒對(duì)消費(fèi)者的觸及范圍，但是有了渠道也不能保證可以轉(zhuǎn)化為業(yè)績(jī)，仍然需要金種子酒在品質(zhì)和營(yíng)銷(xiāo)等方面取得突出的成效，否則消費(fèi)者也不會(huì)買(mǎi)單。

值得注意的是，上半年，在徽酒四巨頭中，金種子酒卻是唯一虧損的酒企。數(shù)據(jù)顯示，金種子酒上半年凈利潤(rùn)虧損5508.02萬(wàn)元。不僅如此，金種子酒的凈利潤(rùn)虧損已經(jīng)持續(xù)了多個(gè)季度。

業(yè)績(jī)失意，金種子酒在線(xiàn)上的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也并不樂(lè)觀。北京商報(bào)記者登錄金種子酒天貓官方旗艦店——種子旗艦店注意到，店內(nèi)銷(xiāo)量最高的產(chǎn)品為售價(jià)14.95元/瓶的42度柔和中國(guó)夢(mèng)（175ml）產(chǎn)品，月銷(xiāo)量200+。而同為徽酒的古井貢酒旗艦店內(nèi)，銷(xiāo)量千筆以上的產(chǎn)品卻不在少數(shù)。記者還注意到，旗艦店內(nèi)，超1/3產(chǎn)品價(jià)格不足百元，低價(jià)白酒占了金種子酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的大頭。

“金種子酒目前還存在品質(zhì)口碑不足、品牌形象模糊、對(duì)消費(fèi)者缺少需求黏性等問(wèn)題?！鄙蛎冗M(jìn)一步指出。

北京酒類(lèi)流通行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)程萬(wàn)松指出，華潤(rùn)集團(tuán)與金種子酒渠道共享屬于正常操作。但白酒的渠道策略和啤酒有所不同，白酒有著較長(zhǎng)的種草期，對(duì)品鑒會(huì)等形式的依賴(lài)程度比較高。所以，渠道共享并不能解決根本問(wèn)題，金種子酒想要提振業(yè)績(jī)，需要經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)、精準(zhǔn)、細(xì)致、持續(xù)的深耕。

北京商報(bào)記者趙述評(píng)王傲

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