頭部電商平臺(tái)加快布局跨境出海業(yè)務(wù) 將推動(dòng)中國(guó)品牌走出去

9月1日，拼多多旗下跨境電商出口平臺(tái)Temu上線，預(yù)計(jì)9月16日正式開(kāi)售。據(jù)悉，目前Temu上架了飾品、服裝、鞋包、3C數(shù)碼等多個(gè)品類的商品，并在網(wǎng)頁(yè)和App首頁(yè)的醒目位置都打出了“低價(jià)”“折扣”“免運(yùn)費(fèi)”的宣傳語(yǔ)。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)跨境電商出口規(guī)模已達(dá)1.98萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15%。和拼多多一樣，阿里巴巴、京東等國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)紛紛選擇出海，尋找新的增量和發(fā)展機(jī)遇。規(guī)范跨境電商發(fā)展的政策也相繼出臺(tái)，為行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展保駕護(hù)航。

頭部平臺(tái)搶抓機(jī)遇

據(jù)了解，和亞馬遜等電商平臺(tái)上的第三方賣(mài)家經(jīng)營(yíng)不同，Temu在商品經(jīng)營(yíng)模式上選擇了供貨模式：賣(mài)家將商品寄樣給平臺(tái)，商品由平臺(tái)定價(jià)，賣(mài)家再將貨品送往廣州倉(cāng)，交由平臺(tái)銷售。

零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，這種供貨模式和京東自營(yíng)相仿，好處在于對(duì)庫(kù)存的管理，也就是對(duì)貨源、品質(zhì)的把控會(huì)更嚴(yán)格。同時(shí)，拼多多擁有定價(jià)權(quán)，可以保證相應(yīng)的利潤(rùn)。對(duì)于出口的商家來(lái)說(shuō)，這種模式也有吸引力，省去了經(jīng)營(yíng)的繁瑣程序，而且也能享受到平臺(tái)支持、優(yōu)惠條款等紅利。

“作為一家年輕的公司,拼多多一直在持續(xù)探索新的機(jī)會(huì),海外業(yè)務(wù)具備創(chuàng)造新價(jià)值的可能性。”拼多多CEO陳磊在二季度財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，“很多同行已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，我們認(rèn)為這是一個(gè)值得嘗試的方向。”

實(shí)際上，與同行相比，拼多多出海并不算早。阿里巴巴海外業(yè)務(wù)已經(jīng)小有規(guī)模，旗下有速賣(mài)通、Lazada、Trendyol等海外電商平臺(tái)，也開(kāi)拓了海外批發(fā)業(yè)務(wù)。京東的“京東全球貿(mào)”于今年6月18日正式開(kāi)放運(yùn)營(yíng)，聚焦北美及東南亞市場(chǎng)。

頭部電商平臺(tái)為何加快布局跨境出海業(yè)務(wù)?業(yè)內(nèi)分析，這與國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)增長(zhǎng)見(jiàn)頂、需要開(kāi)拓業(yè)務(wù)新增量相關(guān)。阿里巴巴在本月初公布的二季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，其營(yíng)收增速同比微跌0.09%。京東二季度的營(yíng)收同比增長(zhǎng)也僅為5.4%，比一季度的18%大幅滑落。國(guó)內(nèi)線上消費(fèi)增速放緩，已成為電商平臺(tái)們共同面臨的“成長(zhǎng)的煩惱”。

深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)眾智研究院院長(zhǎng)邢康男認(rèn)為，近年來(lái)，微軟、抖音集團(tuán)等各類互聯(lián)網(wǎng)巨頭在跨境電商領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，在全球掀起了新一輪的貿(mào)易升級(jí)。隨著更多的平臺(tái)加入到跨境電商領(lǐng)域，中國(guó)賣(mài)家的機(jī)會(huì)將越來(lái)越多，中國(guó)品牌走出去也將有更多的抓手。

政策助力提質(zhì)增效

近年來(lái)，隨著跨境電商貿(mào)易機(jī)制的逐步完善、國(guó)際物流網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)疏通，跨境電商渠道加快拓寬，越來(lái)越多的市場(chǎng)主體正通過(guò)這一渠道實(shí)現(xiàn)“買(mǎi)全球、賣(mài)全球”。我國(guó)跨境電商規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，有力支撐了我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的增長(zhǎng)。在這一過(guò)程中，政策的引導(dǎo)和助力起到了關(guān)鍵性作用。

2018年4月，海關(guān)總署發(fā)布《關(guān)于規(guī)范跨境電子商務(wù)支付企業(yè)登記管理》，從管理登記方面進(jìn)一步規(guī)范對(duì)海外跨境電子商務(wù)監(jiān)管工作;同年11月，商務(wù)部等部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于完善跨境電子商務(wù)零售出口貨物稅收政策的通知》從稅收方面完善對(duì)跨境電商等監(jiān)管;2021年7月，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見(jiàn)》對(duì)外公布，其中提出要在全國(guó)適用跨境電商B2B直接出口、跨境電商出口海外倉(cāng)監(jiān)管模式，便利跨境電商進(jìn)出口退換貨管理，優(yōu)化跨境電商零售進(jìn)口商品清單。

2022年1月1日，全球最大的自貿(mào)協(xié)定RCEP正式生效，進(jìn)一步深化了區(qū)域經(jīng)濟(jì)互聯(lián)互通和貿(mào)易投資合作，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和發(fā)展提供了新動(dòng)能。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年7月，我國(guó)對(duì)RCEP貿(mào)易伙伴進(jìn)出口1.17萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)18.8%，拉動(dòng)整體進(jìn)出口增長(zhǎng)5.6個(gè)百分點(diǎn)。

“RCEP的生效進(jìn)一步加強(qiáng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展，這種一體化將體現(xiàn)在區(qū)域貿(mào)易和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈以及供應(yīng)鏈的協(xié)同方面。” 中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家李鳴濤表示，RCEP通過(guò)降低關(guān)稅有利于一般貿(mào)易成本的降低，對(duì)跨境電商而言，選品范圍也會(huì)更加豐富;而原產(chǎn)地累積規(guī)則會(huì)極大地促進(jìn)區(qū)域內(nèi)的中間品貿(mào)易，也有利于企業(yè)在更大的區(qū)域范圍內(nèi)部署供應(yīng)鏈體系。在貿(mào)易便利化方面，RCEP推動(dòng)海關(guān)通關(guān)效率進(jìn)一步提升。而跨境電商所依賴的物流在速度方面會(huì)得到提升，并進(jìn)一步豐富跨境電商物流的選擇，消費(fèi)者的服務(wù)體驗(yàn)也會(huì)得到提升。

跨境電商穩(wěn)中求進(jìn)

當(dāng)前，在國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)發(fā)展的格局下，我國(guó)企業(yè)在跨境電商領(lǐng)域獲得了前所未有的機(jī)遇。“2021年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)到了1.98萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)了15%。”商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司二級(jí)巡視員朱煉表示，跨境電商進(jìn)出口成為助力穩(wěn)住外貿(mào)基本盤(pán)、推動(dòng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手和重要?jiǎng)幽堋?/p>

據(jù)了解，近年來(lái)，跨境電商應(yīng)對(duì)疫情沖擊穩(wěn)步發(fā)展，呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

一是產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)中提質(zhì)。今年一季度全國(guó)跨境電商零售進(jìn)出口總額達(dá)4345億元，同比增長(zhǎng)0.5%，海外倉(cāng)面積已經(jīng)超過(guò)了1600萬(wàn)平方米，外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)超過(guò)了2000家，跨境電商獨(dú)立站等新模式、新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，有效地助力中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)了全球化轉(zhuǎn)型。

二是國(guó)際合作成果豐碩。截至目前，我國(guó)已與23個(gè)國(guó)家簽署了雙邊電子商務(wù)的合作文件，建立了多邊電子商務(wù)合作對(duì)話機(jī)制。我國(guó)與伙伴國(guó)共同開(kāi)展了多層次、多領(lǐng)域的務(wù)實(shí)合作，從加強(qiáng)政策溝通、規(guī)劃對(duì)接和經(jīng)驗(yàn)分享等方面進(jìn)一步夯實(shí)了合作基礎(chǔ)，拓寬了合作渠道。

三是規(guī)則構(gòu)建取得了積極進(jìn)展。我國(guó)致力于推動(dòng)構(gòu)建互利共贏、公開(kāi)透明的電子商務(wù)規(guī)則體系，為全球電子商務(wù)共同發(fā)展繁榮創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

“隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)階段的到來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)海外優(yōu)質(zhì)商品的消費(fèi)能力不斷增加，這也是直接驅(qū)動(dòng)我國(guó)跨境電商進(jìn)口快速發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ??？缇畴娚桃舶l(fā)揮了靈活性等方面的優(yōu)勢(shì)，不斷地服務(wù)全球細(xì)分市場(chǎng)。”李鳴濤表示，跨境電商出口同樣會(huì)將中國(guó)制造、中國(guó)服務(wù)以及中國(guó)供應(yīng)鏈等方面的潛力充分挖掘，對(duì)接全球需求。

朱煉表示，下一步，商務(wù)部將不斷完善跨境電商的支持政策，積極發(fā)展“絲路電商”，與更多國(guó)家建立電子商務(wù)雙邊合作機(jī)制，努力開(kāi)拓電子商務(wù)國(guó)際合作新渠道，堅(jiān)持對(duì)標(biāo)高標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際經(jīng)貿(mào)規(guī)則，促進(jìn)跨境電商高水平發(fā)展。(悅文)

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