天天快消息！研發(fā)跟不上產(chǎn)品難提價 小熊電器股價如何提振？

《投資者網(wǎng)》張斯文

(資料圖片)

8月30日，佛山市小熊電器股份有限公司（下稱“小熊電器”，002959.SZ）發(fā)布今年中報，其營收超過18億元，同比增長13%；凈利潤1.5億元，同比增長近7%?？鄯呛髿w母凈利潤達到1.6億元，同比增長26.4%，增速遠大于同期凈利潤。

造成小熊電器非經(jīng)常性損失較大的則是，公司中倉供應(yīng)鏈倉庫于2022年4月1日發(fā)生火災(zāi)，公司對此計提了近3300萬元的損失，因此利潤總額有所減少。同時，上述損失與非流動資產(chǎn)處置收益、政府補助、交易性金融資產(chǎn)收益，以及所得稅影響額共同形成了近930萬元的非經(jīng)常性損失。

有關(guān)這次火災(zāi)后續(xù)賠償情況，小熊電器表示：“保險人正在與保險公司進行接洽，但賠償金額和時間尚無法確定。”

對于這份雙增的“答卷”，二級市場反應(yīng)平平。據(jù)同花順統(tǒng)計，8月31日到9月8日，小熊電器股價以持平報收。

如果時間拉長來看，小熊電器自上市沖高后，股價一落千丈。

2019年8月23日，小熊電器成功登陸深交所，此后股價一直強勢上漲，到2020年7月23日，股價從29.05元/股，飆漲至164.1元/股，累計漲幅達452%。

但隨后開始一路狂瀉，從歷史最高價164.1元/股，到9月8日盤中價格為53.27元/股，區(qū)間跌幅高達64%。這樣的股價表現(xiàn)遠遠弱于市場，同期滬深300指數(shù)跌幅14%；小家電主題指數(shù)跌幅17%。

這樣的股價走勢，與小熊電器業(yè)績變化高度一致。

瓶頸期來了嗎？

“年輕化”是小熊電器一直以來取勝的法寶，這樣的方式是刻在公司DNA里面的。

2006年，公司創(chuàng)始人李一峰辭去了一家家電公司總經(jīng)理職位，與幾位志同道合的好友拿出55萬元作為注冊資金，在廣東省佛山市成立了小熊電器。

依靠當時無人愿意涉足的酸奶機，小熊電器成功起家。

在一次專訪中，李一峰對媒體說道：“選擇從酸奶機切入市場，主要還是基于當時的客觀條件。（我們）資金量比較少，本身又是做研發(fā)的，所以，當我們看到酸奶機這個品類才剛興起，年輕人也比較關(guān)注，就選擇它作為我們的第一個品類?！?/p>

從此，針對年輕人是小熊電器最核心的競爭手段。

而電商渠道無疑是與年輕人溝通最好橋梁。2008前后，在大部分企業(yè)對線上銷售還持觀望態(tài)度的時候，剛創(chuàng)業(yè)不久的李一峰準確地“嗅到”了電商將全面顛覆傳統(tǒng)銷售模式的氣息，隨即展開了與淘寶網(wǎng)的合作。

通過不斷加強線上渠道建設(shè)，小熊電器目前在電商銷量處于領(lǐng)先地位。

據(jù)中報披露，2022年618期間，小熊電器的養(yǎng)生壺、煮蛋器、電熱飯盒、酸奶機、電烤爐、吐司機、多士爐、打蛋器、電煮鍋等九大品類獲得天貓平臺銷售額第一；養(yǎng)生壺、絞肉機、煮蛋器、酸奶機、電熱飯盒、打蛋器等六大品類獲得京東平臺銷售額第一。

而上市后的小熊電器發(fā)展也更迅猛。2017年-2020年的營收分別為17億元、20億元、27億元、37億元，年復(fù)合增長率達30%。

但在營收翻倍后，小熊電器的發(fā)展遭遇停滯，凈利潤同比大幅下滑也隨之而來。

據(jù)Wind統(tǒng)計，2021年-2022年上半年，小熊電器的營收分別為36億元、18億元，以此粗略估算今年營收在36億元-37億元之間，這意味著公司營收已經(jīng)連續(xù)三年沒有明顯增長了。

凈利潤方面，在2020年超過4億元后，2021年僅有不到3億元，同比大幅下滑34%。今年上半年，小熊電器的凈利潤為1.5億元，粗略估計全年約超過3億元，但相比去年也僅有微弱的增長。

對于小熊電器來說，瓶頸期似乎已經(jīng)來了。

目前，在小家電領(lǐng)域上市公司中，小熊電器營收規(guī)模排名第七。排名前五的分別是蘇泊爾、新寶股份、九陽股份、萊克電氣、奧佳華。這些公司的營收規(guī)模均在小熊電器的2倍以上，具體如下表所示。

而從營收增速來看，規(guī)模較小的小熊電器也不具有優(yōu)勢。如下圖所示，紫色線所表示的小熊電器，在2019年-2022年上半年，營收同比增速分別為32%、36%、-1.5%、13.15%。可以看到，公司的此數(shù)據(jù)并不突出，甚至在2021年兩大龍頭蘇泊爾、新寶股份取得兩位數(shù)增長時，小熊電器微降1.5%。

未能有效提價背后

造成小熊電器目前困境主要是小家電行業(yè)不景氣、公司提價受阻兩方面因素。

一方面，在小家電市場繁榮過后，廚小電景氣趨弱，小熊亦遭遇自身發(fā)展瓶頸，市場對小家電市場及小熊的發(fā)展空間存疑。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年、2021年，以及今年1-7月，電燉鍋、電飯煲、電磁爐、豆?jié){機等小家電的銷量均出現(xiàn)不同程度的負增長。

國金證券認為，自去年起的小家電市場萎縮，主要是由于2020年廚小電的繁榮吸引眾多品牌入局，長尾市場趨于同質(zhì)化競爭。2020年線上渠道長尾品類持續(xù)熱銷，頭部品牌蘇泊爾、九陽、美的亦開始重視長尾品類，但在長尾品類（指需求不旺或銷量不佳的產(chǎn)品）上多選擇代工企業(yè)外協(xié)生產(chǎn)。另外廚小電的繁榮吸引眾多小品牌的布局，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示20年小家電零售品牌數(shù)量明顯攀升，但2021年在競爭環(huán)境激烈以及原材料壓力下，市場亦出清部分中長尾品牌。

而另一方面，小熊電器均價始終較低也是制約公司發(fā)展的主要因素。

據(jù)煉丹爐數(shù)據(jù)顯示，小熊電器一直以來產(chǎn)品均價在100元-150元區(qū)間，鮮有超過150元。

正因此，小熊電器“輕研發(fā)”的經(jīng)營方式也一直被市場詬病。

據(jù)Wind統(tǒng)計，小熊電器今年上半年研發(fā)投入占營收比例為3.43%，在19家小家電企業(yè)中僅排第13名。而營收規(guī)模遠大于小熊電器的萊克電氣、奧佳華此項數(shù)據(jù)接近5%。九陽股份此項數(shù)據(jù)也高于小熊電器，為3.6%。

價格親民雖然是搶占年輕人市場的有效方式，但小熊電器的品牌始終無法有效升級，難免在消費升級的大背景下處于落后位置。

種種困境之下，董事長漲薪、高管降薪的操作也引發(fā)了投資者的關(guān)注。

在深交所互動易平臺上，一位網(wǎng)絡(luò)ID為irm32516391的投資者向小熊電器董秘提問道：“2021年度業(yè)績雙降后，第一期期權(quán)計劃目標沒有達成的情況下，董事長和副總的薪酬上漲了10%-30%，但其他高管有所降薪的依據(jù)是什么，以及期權(quán)計劃第一期沒有達標，后期關(guān)于期權(quán)方案會有什么樣的調(diào)整呢？”

隨后，小熊電器非常官方地回答了漲薪問題：公司遵循公平、競爭、激勵的薪酬原則，以市場為導(dǎo)向，以崗位價值和業(yè)績?yōu)楹饬繕藴?，設(shè)立具有外部競爭力和內(nèi)部公平性的薪酬福利體系和激勵機制。實際執(zhí)行采用固定與浮動相結(jié)合的綜合薪酬考核體系。關(guān)于董事、高管的薪酬，公司根據(jù)相關(guān)規(guī)定提交董事會或股東大會審議通過后執(zhí)行。

對于期權(quán)問題，公司則是引用了所披露的《2022年股票期權(quán)與限制性股票激勵計劃（草案）》。部分內(nèi)容作為解答。（思維財經(jīng)出品）■

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