世界頭條：廣告業(yè)務(wù)面臨多重打擊 Meta考慮推出更多付費(fèi)功能創(chuàng)收

財(cái)聯(lián)社9月1日訊（編輯 卞純）Facebook等社交媒體的母公司Meta Platforms，正在探索進(jìn)一步利用其社交網(wǎng)絡(luò)變現(xiàn)的潛在途徑。據(jù)媒體報(bào)道，為彌補(bǔ)廣告收入損失，該公司正考慮推出更多付費(fèi)功能。

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Meta的一位發(fā)言人周三表示，該公司將成立一個(gè)新團(tuán)隊(duì)，專注于為其Facebook、Instagram和WhatsApp平臺(tái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品和功能，用戶可以付費(fèi)體驗(yàn)。

“任何新產(chǎn)品都將是我們現(xiàn)有廣告業(yè)務(wù)的補(bǔ)充，”該發(fā)言人在一份電郵聲明中對(duì)媒體表示。

這個(gè)名為“新商業(yè)化體驗(yàn)”（New Monetization Experiences）的團(tuán)隊(duì)將由Meta此前的研究主管、副總裁Pratiti Raychoudhury帶領(lǐng)。

Meta廣告及商業(yè)產(chǎn)品副總裁John Hegeman在接受媒體采訪時(shí)表示，雖然該公司致力于其廣告業(yè)務(wù)，但他在“人們?cè)敢飧顿M(fèi)的體驗(yàn)” 中看到了“機(jī)會(huì)”。

他表示，盡管任何付費(fèi)功能可能不會(huì)立即成為公司業(yè)務(wù)的重要部分，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看可能會(huì)扮演更重要的角色。

Meta并不是唯一一家推出更多付費(fèi)功能的公司。在過(guò)去的幾年里，社交媒體應(yīng)用程序越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向付費(fèi)功能。TikTok今年早些時(shí)候開(kāi)始測(cè)試創(chuàng)作者的付費(fèi)訂閱，Twitter去年推出了“Super follower”付費(fèi)功能。此外，今年Telegram和Snapchat都增加了可解鎖額外功能的付費(fèi)套餐。

Meta廣告業(yè)務(wù)面臨多重打擊

雖然Meta的應(yīng)用程序中已經(jīng)有幾個(gè)付費(fèi)功能，但該公司目前的收入幾乎完全來(lái)自廣告。

目前在Facebook平臺(tái)上，群組管理員可以對(duì)某些原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)，用戶則可以購(gòu)買虛擬的“星”去打賞創(chuàng)作者。WhatsApp已經(jīng)面向企業(yè)用戶提供付費(fèi)發(fā)消息給客戶的功能。Instagram近期也宣布，創(chuàng)作者可以就原創(chuàng)內(nèi)容收訂閱費(fèi)。

不過(guò)，今年6月，Meta首席執(zhí)行官扎克伯格表示，在2024年之前，Meta不會(huì)從付費(fèi)功能和訂閱交易中分成。

然而，作為Meta的營(yíng)收支柱，廣告業(yè)務(wù)正在受到雙重打擊，一方面是由于經(jīng)濟(jì)低迷導(dǎo)致支出減少，另一方面，蘋果公司iOS移動(dòng)操作系統(tǒng)的隱私政策調(diào)整使用戶可以選擇不接受廣告追蹤。

此外，Meta還面臨著來(lái)自蘋果的新挑戰(zhàn)，后者在iOS升級(jí)后廣告收入增加。據(jù)報(bào)道，蘋果正在擴(kuò)大其廣告技術(shù)團(tuán)隊(duì)，以與Meta在在線廣告領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)。

在今年7月發(fā)布的第二財(cái)季財(cái)報(bào)中，Meta報(bào)告其營(yíng)收首次出現(xiàn)同比下滑，并警告稱第三季度的數(shù)據(jù)可能會(huì)更糟。

今年迄今為止，Meta股價(jià)已累計(jì)下跌逾50%，遠(yuǎn)超標(biāo)普500指數(shù)同期17%的跌幅。

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