618大促線上線下消費(fèi)市場回暖 消費(fèi)升級需求加速釋放

剛剛過去的周末正逢618大促，線上線下消費(fèi)市場均現(xiàn)回暖跡象。與此同時，2022年新能源汽車下鄉(xiāng)也正式開啟。業(yè)內(nèi)預(yù)計，在消費(fèi)復(fù)蘇整體承壓之下，新跡象和新需求提振了消費(fèi)市場的信心。隨著促消費(fèi)政策落地顯效，市場將加速回暖，支撐消費(fèi)步入回升通道。

新動向：升級需求顯現(xiàn)

618大促期間，綠色智能家居家電以及露營、健身等消費(fèi)升級需求加速釋放。

17日晚8點(diǎn)，京東“巔峰之夜”啟動10分鐘內(nèi)，11個店鋪成交額瞬間過億;截至18日晚23∶59，平臺累計下單金額超3793億，創(chuàng)同期新高。蘇寧易購平臺618爆款套購銷售同比增長257%，一站式以舊換新訂單同比增長172%。

其中，家居家電等升級類產(chǎn)品增勢明顯。618期間，蘇寧易購7萬元以上家電套購訂單同比增長103%，30萬元以上套購訂單同比翻3倍，廚房、陽臺、客廳成為最受歡迎的三大套購場景;天貓智能型馬桶銷量達(dá)到傳統(tǒng)馬桶的4倍，近5成消費(fèi)者青睞智能家居。

露營、健身等消費(fèi)熱點(diǎn)持續(xù)。“巔峰之夜”前10分鐘，京東自駕野營相關(guān)汽車用品成交額同比增長300%;4小時內(nèi)，京東新百貨運(yùn)動專業(yè)跑步品類成交額同比增長超80%，露營品類成交額同比增170%。

實(shí)體門店消費(fèi)也加速回暖。在政府補(bǔ)貼、商家讓利以及消費(fèi)券等舉措下，線下銷售迎來小高峰。618期間，蘇寧易購多地門店單日銷售額創(chuàng)歷史新高，空調(diào)、冰箱、彩電等大家電商品訂單大幅提升，全程導(dǎo)購接待量同比提升5倍。

京東家電線下業(yè)態(tài)成交額同比增長超3倍，高端家電成交量同比增長160%，京東超市全渠道業(yè)務(wù)超2.7萬個合作品牌，超3萬家合作門店成交額同比增長5倍。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬對《經(jīng)濟(jì)參考報》記者表示，隨著疫情得到有效控制，消費(fèi)信心和預(yù)期得到修復(fù)和提升，消費(fèi)復(fù)蘇趨勢明顯。前期被抑制的需求逐漸釋放，綠色智能家電等升級類需求以及健康、娛樂等休閑新消費(fèi)需求也開始活躍。“這些消費(fèi)新氣象將起到很好的帶動作用，推動消費(fèi)市場整體復(fù)蘇。”

新空間：重點(diǎn)領(lǐng)域挖潛

瞄準(zhǔn)重點(diǎn)領(lǐng)域挖潛需求，更多利好還在集中釋放。6月17日，2022年新能源汽車下鄉(xiāng)活動在江蘇昆山正式開啟。參與企業(yè)及車型在2021年的基礎(chǔ)上再次擴(kuò)大，其中參與昆山站活動的新能源汽車品牌達(dá)到52個，車型超過100多款。

除加快新能源汽車下鄉(xiāng)外，近期減征部分乘用車車輛購置稅、增加普通小汽車增量指標(biāo)投放、對購置新能源汽車給予補(bǔ)貼……從部委到地方密集部署，加速推動汽車消費(fèi)回暖。

“汽車行業(yè)開始形成穩(wěn)增長、促消費(fèi)的積極氛圍。”中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長陳士華表示，購置稅減半政策的拉動作用是立竿見影的，在國家和地方政府政策組合拳推動下，有望拉動整車銷量新增超過200萬輛，銷售額超過3000億元，甚至3500億元。

在日前閉幕的深圳粵港澳大灣區(qū)車展上，9天展期中預(yù)定和成交車輛逾4萬臺，遠(yuǎn)超去年的2.73萬臺，成交總金額逾120億元。“意向客戶確實(shí)很多，不少人現(xiàn)場就交了訂金。”一位參展的銷售經(jīng)理說，補(bǔ)貼優(yōu)惠政策正在持續(xù)落地，汽車企業(yè)要抓住政策“紅利期”，在市場宣傳和推廣方面做好充分準(zhǔn)備，針對市場需求及時調(diào)整車輛備貨情況。

不過，受疫情影響，5月份商品零售增速仍未轉(zhuǎn)正，占社會消費(fèi)品零售總額比重近一成的汽車類零售額仍下降16%。

記者注意到，面向汽車、家電等消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域，多部門正精準(zhǔn)發(fā)力，部署新一輪支持舉措。

“新能源汽車、綠色家電下鄉(xiāng)，‘以舊換新’等系列促進(jìn)消費(fèi)舉措，在滿足居民消費(fèi)升級需求的同時，也將加快大宗商品消費(fèi)回暖，對促進(jìn)消費(fèi)回升具有重要支撐作用。”中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長劉向東對《經(jīng)濟(jì)參考報》記者表示。

長期動力依然強(qiáng)勁

業(yè)內(nèi)分析指出，當(dāng)下消費(fèi)恢復(fù)面臨一些困難，要密切跟蹤市場運(yùn)行，聚焦市場主體和消費(fèi)者急難愁盼問題，推動相關(guān)政策措施盡快落實(shí)落地。

“當(dāng)前中央和地方出臺一攬子穩(wěn)經(jīng)濟(jì)的政策舉措，適時調(diào)整優(yōu)化疫情防控措施，引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)重啟擴(kuò)張循環(huán)，有效穩(wěn)定了消費(fèi)信心，改善消費(fèi)能力。”劉向東說，要更好地發(fā)揮好政策效果，需要進(jìn)一步形成合力，有效引導(dǎo)居民穩(wěn)崗增收，增強(qiáng)對未來發(fā)展前景的預(yù)期，讓居民有能力消費(fèi)，有意愿消費(fèi)。同時短期內(nèi)要做好精準(zhǔn)疫情防控，有序恢復(fù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，加快提高勞動報酬和工資性收入水平，著力擴(kuò)大中等收入群體規(guī)模，推動消費(fèi)市場加速步入回升通道。

“政策支持有利于穩(wěn)定消費(fèi)信心、提升消費(fèi)能力、穩(wěn)定消費(fèi)預(yù)期，同時為企業(yè)紓困解難、輸血補(bǔ)氣、緩解經(jīng)營壓力，從而集聚消費(fèi)市場人氣，帶動市場迅速復(fù)蘇。”陳麗芬說，要多方面推動相關(guān)政策措施盡快落實(shí)落地，及時出臺實(shí)施細(xì)則，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。

專家表示，從中長期來看，我國進(jìn)入新發(fā)展階段，人民群眾對美好生活的需要日益增長，個性化、多樣化、品質(zhì)化消費(fèi)快速發(fā)展，消費(fèi)市場規(guī)模擴(kuò)大和需求升級的動力依然強(qiáng)勁。(記者 王文博 郭倩 孫飛 北京 深圳報道)

關(guān)鍵詞： 線上線下消費(fèi)市場 消費(fèi)升級需求 消費(fèi)者急難愁盼問題 穩(wěn)定消費(fèi)預(yù)期