南京各大商圈推出消費新場景和促銷活動 沉浸式消費受歡迎

充滿創(chuàng)意的情景式展陳吸人眼球、花式親子活動帶來溫馨時光、鮮花飾品銷售走俏……昨天是“五一”假期過后的首個休息日，恰逢母親節(jié)、護士節(jié)等節(jié)日節(jié)點，記者走訪發(fā)現(xiàn)，各大商圈紛紛推出各類消費新場景和促銷活動，我市消費市場正持續(xù)回暖升溫。

“情景＋購物”，沉浸式消費受歡迎

5月8日，在華采天地商場中庭，《綻放·紅》裝置藝術(shù)全國首展吸引了眾多消費者駐足拍照。一朵朵大紅色的玫瑰花裝置鋪設(shè)成浪漫的花海，一個個紅白相間的半弧形矮臺擺出玫瑰花蕊的造型，從上空看去，大小花簇形成一個巨大的玫瑰花朵。這場用美學(xué)的手法還原玫瑰藝術(shù)的創(chuàng)意展陳，營造出熱烈又浪漫的消費氛圍，讓消費者直呼“好美”“太浪漫”。

從春節(jié)各類“虎虎生威”生肖展陳、冬奧會期間的冰雪消費新場景，到“五一”假期火爆朋友圈的“城市綠馬展”，融入美學(xué)、時尚、文藝等元素的“情景+購物”式消費新場景在我市各大商圈走紅，為市民帶來更有創(chuàng)意更具新鮮感的沉浸式逛街消費體驗。

在新街口金鷹某化妝品品牌專柜，高低錯落的黑玫瑰、LED屏與鏡面里輕盈飛舞的花瓣，匯聚科技與藝術(shù)之美的體驗展，為消費者帶來一場視覺盛宴，也為專柜帶來人氣與銷量。

當(dāng)天傍晚，《摯愛·聽媽媽的話》專場音樂會在新街口金鷹B座正大門上演。“以前逛街就是購物，如今不僅能看展還能聽音樂會，現(xiàn)在的商場越來越有意思了。”帶著媽媽一起逛街的沈小姐告訴記者，她是特地帶媽媽出來逛街買禮物的，沒想到還能與媽媽一起聽上一場音樂會，覺得非常有意義。

花式互動活動，推動商圈業(yè)態(tài)升級

與媽媽一起手工制作蔬菜花籃，為媽媽畫一幅素描，認(rèn)領(lǐng)易拉罐蔬菜、和母親一起種植一份希望，5月8日，龍蟠匯商場舉辦的一場“蔬菜迷宮肆玩食光”母親節(jié)專場活動，讓參與者享受親子互動的溫馨時光。

在虹悅城，媽媽帶領(lǐng)孩子體驗親子帳篷DIY，參與者支起帳篷，通過趣味創(chuàng)作搭建有趣的“移動城堡”;橋北萬象匯，親子家庭一起制作壽司;金茂覽秀城，辣媽體驗古法胭脂手作……消費購物的同時，能互動、能社交，在我市各大商圈，像這樣的親子互動體驗活動不在少數(shù)。

隨著市民消費需求升級，越來越多的商業(yè)綜合體打破以零售為主的傳統(tǒng)商業(yè)模式，打造集購物、社交、娛樂等為一體，互動式、體驗式的消費場景，帶旺人氣的同時推動消費業(yè)態(tài)升級。

在百家湖商圈一個以海洋沙灘為主題的親子樂園里，記者看到，不少家長和小朋友手拿小鍬、塑料桶，在沙灘里“尋寶”、砌城堡。“過來逛街，順便遛娃，體驗不錯。”一位寶媽表示，她剛剛花兩百多元購買了年卡，以后可以經(jīng)常帶孩子來玩。

節(jié)日助力，消費市場持續(xù)升溫

“五一”假期，全市重點監(jiān)測的128家商貿(mào)企業(yè)共實現(xiàn)銷售(營業(yè))額24.4億元，日均數(shù)據(jù)較清明假期回升58.3%，消費市場逐步回暖。此后，隨著母親節(jié)、護士節(jié)等節(jié)日的接檔，我市消費市場持續(xù)升溫。

記者走訪各大商圈和花卉市場發(fā)現(xiàn)，在剛剛過去的周末，珠寶首飾、花卉等節(jié)日應(yīng)景商品熱銷。5月7日晚，在新街口商圈的各家黃金珠寶區(qū)，前來為母親挑選禮物的市民不少。一位柜員告訴記者，從“五一”開始，商場推出了許多優(yōu)惠活動，再加上節(jié)日的助推，黃金、珠寶等飾品的銷量出現(xiàn)較大幅度增長。

在漢中門鮮花批發(fā)市場，選購鮮花的顧客絡(luò)繹不絕。不少商戶推出了母親節(jié)、國際護士節(jié)、520表白季等節(jié)日促銷活動。一位經(jīng)營戶介紹，近段時間，康乃馨、芍藥、玫瑰等品種普遍頗受歡迎，由于各種節(jié)日的到來，店鋪的訂單增加了不少。

健康類產(chǎn)品銷量也在增長。“我為爸媽買了腰椎按摩椅和藥浴泡腳桶，父母年紀(jì)大了，就希望他們健健康康的。”市民何先生告訴記者。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院日前發(fā)布的“母親節(jié)消費趨勢”數(shù)據(jù)顯示，2022年母親節(jié)“健康”仍是節(jié)前消費的熱門，健康服務(wù)、滋補養(yǎng)生品消費增長明顯，近3年母親節(jié)前，健康類產(chǎn)品成交額年均增速超200%。(記者 黃琳燕)

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