“五一”江蘇旅游市場以就地近程游為主 露營群體愈發(fā)“全齡化”

在草地上支起帳篷，遛娃、玩桌游、聚餐拍照，或是在星空下拉上幕布、小酌觀劇……五一假期，在疫情防控常態(tài)化背景下，全省旅游市場以“微旅游”“微度假”的就地近程游為主，鄉(xiāng)村休閑、戶外露營、踏青賞花成為游客出門首選。

根據江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測和手機信令數據測算，五一假期，納入監(jiān)測的省內景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點共接待游客845.19萬人次，其中鄉(xiāng)村旅游監(jiān)測點接待游客314.42萬人次。就近旅游新玩法帶動新消費，五一期間全省旅游消費總額達40.7億元，其中鄉(xiāng)村旅游消費收入10.73億元。

“家門口”的露營升級，親子游愈發(fā)普遍

“打開朋友圈，一半人在露營，一半人在給露營的人點贊。”南京市民小柏感慨說。不能遠行的情況下，戶外露營游成為很多市民的首選。

“揚州各大戶外景區(qū)在嚴格落實疫情防控措施的前提下，紛紛推出戶外踏青、露營野餐游等‘微度假’產品，很多在‘家門口’就可以放松休憩、親近自然的景區(qū)火了起來。”揚州市文廣旅局相關人士舉例說，位于揚州東部生態(tài)科技新城的跑魚河公園火了，這個集魚類洄游文化科普和生態(tài)環(huán)境保護教育于一體的文化主題公園，被網友稱為“揚州的九寨溝”。

露營成為備受年輕人追捧的微度假方式。五一假期，露營群體愈發(fā)“全齡化”，親子游、全家游十分普遍。南京紅山森林動物園開辟出一片精致露營地，配套面向孩子的自然課程，成為親子游好去處;連云港市Monkey Camp五一研學營走進漁灣公園，開啟兩天一夜以露營體驗和木本植物為主題的研學課程活動。家長王女士在微信朋友圈感慨：“孩子玩上癮了，后續(xù)的繩降、采茶、攀巖、溯溪、皮劃艇等課程，每個他都想參加。”

省內景區(qū)緊跟熱點推出露營服務，強化供給。節(jié)前，省文旅廳發(fā)布“水韻江蘇春游大賞”之“江蘇十大景區(qū)”“江蘇十大美麗鄉(xiāng)村”等榜單，上榜景區(qū)大多推出戶外露營項目。

無錫拈花灣、三國水滸影視城、融創(chuàng)樂園等景區(qū)開辟露營區(qū)域，梅園打造首屆梅園露營大會，黿頭渚景區(qū)也推出帳篷露營節(jié)。南京溧水玫瑰園推出主打賞花的“一站式”露營系列產品，湯山礦坑公園打造“網紅”礦山樂野探索營地，石湫影視基地“荔枝青綠營”推出篝火夜讀、挑戰(zhàn)神秘劇本殺活動，打造光影尋夢“影視之夜”主題露營。常州中華恐龍園在園內原拓展營地區(qū)域推出恐龍主題露營產品，配備戶外電影、音樂LIVE、營地桌游等娛樂項目，讓城市露營有趣又好玩。

文化供給升級，“逛展打卡”有了新體驗

全省各地優(yōu)化假日文旅產品供給，開展精彩紛呈、小型多樣的文化活動。文博場館準備豐富的“文化”套餐，市民可以漫步博物館、“泡”在圖書館，逛展打卡也有了更多新體驗。

假日里，“千年遺址奇遇記”在南京大報恩寺遺址景區(qū)舉行。游客通過做手工，參加舞蹈秀、劇本殺等一系列精彩活動，解鎖博物館新玩法。

各大文化展覽活動著力凸顯互動性、趣味性。南京市民俗博物館展出88件(套)經典南京泥人。南京博物院開啟導游深度講解國家寶藏、模擬場景尋寶、答題贏文創(chuàng)禮品等活動。鹽城市博物館推出“尋鹽記”活動，觀眾在館內完成“尋寶”任務，即可在文創(chuàng)店兌換博物館定制盲盒一份。

小型演藝活動同樣精彩，一批項目“上新”。江蘇園博園推出《百年石光》沉浸式演出，無錫影視基地上演舞臺劇《洛神賦圖》，南京華昌龍之谷推出由馬戲演出和夜光巡游組成的“潮極想象季”，打造夜間消費新體驗。

文娛活動更加注重線上線下融合、演出演播并舉，各地推出一系列云展覽、云課堂、云劇場等特色文旅產品。揚州博物館聯(lián)合揚州發(fā)布開設“‘云’上觀博”欄目，“集螢映雪——揚州博物館征集文物展”“印象浮世——雕版印刷和浮世繪藝術展”“虎年生肖藝術展”等吸引市民線上線下觀展。

第四屆蘇州市群眾文化“繁星獎”舞臺藝術類優(yōu)秀作品“云展演”舉行，徐州推出“梆子戲演唱會+折子戲專場”線上展演……高質量的演出豐富了人們的假日選擇。

消費場景升級，激發(fā)“本地游”消費潛力

五一假期，旅游網站數據顯示，用戶下單偏好呈現周期短、出游半徑短、行程天數短的“三短”特征。在這樣的背景下，我省文旅市場通過創(chuàng)造新的玩法，不斷激活假日經濟。

“我跟閨蜜打算露營，第一次沒什么經驗，也不知道準備什么食材，偶然發(fā)現，很多燒烤店竟然提供‘露營套餐’。”南京市民白女士驚喜地說。事實上，不只飯店，很多景區(qū)也可以直接“點單”，比如位于溧水的南京玫瑰園，就有2—4人露營套餐和5—8人露營套餐供游客選擇。

“潮玩新假日”無錫梁溪云上購物節(jié)開啟。“為吸引更多人喜歡非遺，我們線上推出惠山泥人新IP‘倷泥模模’系列盲盒，打造文創(chuàng)品牌。”梁溪區(qū)文體旅游局相關負責人表示，深挖假日文旅消費潛力，必須緊跟熱點、不斷滿足新需求。

很多商場變身“網紅打卡地”，街區(qū)、商圈成為旅游目的地，“本地游”消費潛力被不斷激發(fā)。五一假期夜晚，位于南京市建鄴區(qū)銀杏里街區(qū)中央廣場的酒吧便搭起露天舞臺，悅耳的歌聲不斷，文化市集人來人往。

南京市玄武區(qū)舉辦“芳菲五月相約玄武”活動，重點促消費活動超過50場，假期連續(xù)5天舉辦“51high玄武”現場直播活動，給市民游客發(fā)放百萬優(yōu)惠券;秦淮區(qū)推出“吃住行游購娛”消費抵扣活動，門東街區(qū)推出品嘗各式美食、玩轉街巷市集、體驗新品展覽等活動;南京江北新區(qū)FUN心消費季、建鄴區(qū)“歡迎來鄴”活動、鼓樓區(qū)鼓樓潮玩節(jié)等消費惠民活動一起發(fā)力，激活本地游消費。

“我們按照市區(qū)聯(lián)動‘1+N’方式開展商文旅體系列活動，著力為市民提供豐富的消費場景，助力假日經濟復蘇。”南京市文旅局相關負責人說，五一假期，該市商貿主體促銷活躍，有力推動了全市文旅消費回暖。

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