越漲價賣得越好?性別歧視、致癌風波擋不住寶潔單季度凈賺216億
北京時間4月20日晚間,國際日化快消巨頭寶潔公司(NYSE:PG)發(fā)布2022財年第三財季(2022年1月-3月)業(yè)績報告。
截至2022年3月31日,報告期內寶潔公司凈銷售額為194億美元(約1245億人民幣),同比增長7%,毛利潤同比減少1%至90.55億美元(約581億人民幣),毛利率從上年同期的50.7%下降至46.7%;運營利潤同比增長6%至40.24億美元(約258億人民幣);凈利潤同比增長4%至33.67億美元(約216億人民幣)。
今年1月,寶潔公司宣布2022年旗下十大品類將全部提價。財報顯示,本季度寶潔公司產品的定價平均上漲了5%,同時銷量同比上財年同期僅增加了3%,這也意味著本季度公司業(yè)績上漲更多的來源于銷售價格的上調。
與此同時,寶潔上調了2022財年的銷售增長預期,從3%-4%提高到了4%-5%。將有機銷售增長預期從4%-5%提高到了6%-7%。
按業(yè)務劃分,美容產品凈銷售額為33.89億美元,同比增長2%;洗漱產品凈銷售額為14.81億美元,同比增長3%;健康保健產品凈銷售額為26.62億美元,同比增長13%;紡織品及家居護理產品凈銷售額為66.99億美元,同比增長7%;嬰兒、女性及家庭護理產品凈銷售額為49.35億美元,同比增長7%。
圖片來源:寶潔公司2022財年Q3財報
疫情下消費需求減少,寶潔在中國市場承壓
寶潔公司的最新季報中并未列出各區(qū)域銷售業(yè)績,但在晚間的電話會議中,管理層透露了目前中國市場的銷售正因上海疫情而承壓。
據(jù)公司管理層透露,壓力一方面來源于疫情直接影響了工廠等制造端供應鏈供給;另一方面,疫情讓消費需求大幅下滑。根據(jù)華爾街的預測,疫情封鎖減少了至少25%的消費需求。同時寶潔還表示,公司甚至因為物流受阻進而影響到了線上銷售業(yè)績。
4月20日,時代財經從寶潔天貓官方旗艦店客服人員處得到了一份無法發(fā)貨地區(qū)與延遲配送地區(qū)清單,其中該店鋪無法發(fā)貨地區(qū)涉及吉林省、浙江省、河北省、山東省、江蘇省等國內10個省份的部分市縣,還有上海市全市。
圖片來源:受訪者提供
寶潔公司表示,在過去的三個月,寶潔在中國各品類市場規(guī)模的數(shù)據(jù)與之前持平。其中,因為美容產品很大一部分業(yè)務是在中國市場,考慮到市場與渠道情況,SK-II品牌業(yè)績或將繼續(xù)承壓。
資料顯示,寶潔公司1988年正式進入中國市場。人們生活中常見的洗護品牌潘婷、飄柔、沙宣、佳潔士、歐樂B、幫寶適、舒膚佳,還有高端護膚品牌SK-II、中端護膚品牌OLAY等都為寶潔公司旗下。
2021財年,大中華區(qū)為寶潔公司貢獻了10%的銷售額,也就是485億元人民幣,同比有機增速高達12%,大中華區(qū)也是這家快消巨頭除北美、歐洲以外的最大市場,也是增長態(tài)勢最強勁的市場之一。
去年3月,寶潔高層也曾公開表示寶潔服務的50億人中有1/5都在中國。正因為中國市場對公司的重要地位,去年寶潔公司將原大中華區(qū)副董事長、銷售暨品牌運營總裁許敏,正式任命為寶潔大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官,這也是寶潔進入中國市場以來的首位本土CEO。
寶潔頻頻翻車,中國消費者揚言抵制
值得關注的是,深耕中國市場已經34年的寶潔,卻頻頻讓中國消費者失去信心。
去年12月,寶潔因旗下品牌潘婷(Pantene)、植感哲學(Herbal Essences)、澳絲袋鼠(Aussie )、Waterless的等多款干發(fā)噴霧式洗護產品檢出致癌物苯,而深陷“致癌風波”。盡管寶潔中國發(fā)布公告稱召回只涉及到北美地區(qū)部分產品,在中國市場生產和銷售的所有洗護產品均符合國家相關法律標準,但中國消費者并不買單,質疑國內外標準不一樣。
距離產品“翻車”不到半年時間,寶潔又一次讓中國消費者震怒。今年3月,“寶潔會員中心”微信公眾號發(fā)布了一篇標題為《女人腳臭是男人的5倍?不信現(xiàn)在聞一下》的文章,引發(fā)網友“討伐”,直指寶潔不尊重女性,涉嫌“性別歧視”的營銷內容讓寶潔不得不公開道歉。
之后,一名被微博認證為“上海德禾瀚通律師事務所合伙人”的鄧高靜律師發(fā)布了廣州寶潔有限公司因涉嫌發(fā)布違法廣告被立案調查的消息。并表示:“作為全球知名企業(yè),寶潔理應更加注重自己的言行,遵紀守法,不造謠、不傳謠,尊重中國人,造謠、侮辱中國女性式的營銷中國法律不允許?!?/p>
事件發(fā)生后,不少消費者在社交平臺揚言不再購買寶潔旗下品牌產品,寶潔的產品正受到部分中國消費者的抵制。
“我現(xiàn)在已經確實不購買了,尤其是像寶潔這種以女性消費者為主要客戶的公司,在營銷上犯下性別歧視這樣的錯誤,是很難被原諒的?!?0后消費者圖圖(化名)對時代財經說道,“我之前買的日用品很多都是寶潔的,但這件事之后,在購買產品的時候我都會刻意避開寶潔旗下的產品,畢竟日用品的可替代性也很強?!?/p>
盡管如此,寶潔公司仍然表示,基于過去三、四年的強勁業(yè)績,和強大的組織與供應鏈體系,中國對其來說仍然是一個非常有吸引力的市場,寶潔公司將繼續(xù)投資與抓住未來的增長機會?!拔覀冾A計,之后各個品類將恢復中單位數(shù)和高單位數(shù)增長?!?/p>
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