睡眠催生千億級大市場 線上渠道成助眠產(chǎn)品銷售的主渠道

日益龐大的失眠大軍，正撐起一個規(guī)模超萬億元的大市場。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年—2020年，中國睡眠經(jīng)濟整體市場規(guī)模已從2616.3億元增長至3778.6億元，增長44.42%，2030年有望突破萬億元。面對巨大的市場，越來越多企業(yè)從睡眠需求中挖掘商機，一片廣闊的藍海市場已悄然催生。

超七成職場人睡眠不足

近年來，職場人睡眠健康成為公眾關(guān)注的熱點。智聯(lián)研究院聯(lián)合Just So Soul研究院發(fā)布的《2022中國職場青年睡眠質(zhì)量報告》顯示，超過半數(shù)的職場年輕人每天都要熬到深夜0點以后才睡覺，只有2%的人能每天睡夠10小時，而超過七成的年輕人每天平均睡眠時長不足7小時。

在睡眠不足7小時的職場人中，從事交通/運輸/物流/倉儲(84.1%)、房地產(chǎn)/建筑業(yè)(82.0%)、IT/通信/電子/互聯(lián)網(wǎng)(80.5%)工作的人占比最多。

作為在大眾印象中工作時長爆滿的研發(fā)、技術(shù)人員相對并不會苛刻自己的睡眠時間。數(shù)據(jù)顯示，30%的研發(fā)人員每天睡眠能保證8小時以上。相反，法務(wù)、運營、市場/公關(guān)/廣告崗位的打工人則組成了“熬夜先鋒隊”，其中29%的法務(wù)人每天睡眠不足6小時。

上述報告顯示，白天易犯困、入睡難、睡眠質(zhì)量差成為困擾當(dāng)代職場人的三大睡眠問題。其中，47.7%的男性會因職場壓力而失眠，女性的這一比例是44.3%;41%的男性會因孤獨感而失眠，女性的這一比例則為30.3%。顯然，男性比女性更容易因職場壓力、孤獨感而失眠，女性則更易因胡思亂想而失眠，這一比例高達67.1%。此外，27歲以后，職場壓力成為大多數(shù)人(53%)失眠的主要因素。

從職場壓力分析來看，同行內(nèi)卷帶來的壓力、公司要求的工作時間過長、隨時會受到工作消息等因素影響，成為年輕人因職場壓力失眠的三大原因，占比分別為23%、17.6%、17%。其中，24.9%的女性更容易感到內(nèi)卷，占比高于男性的21.4%;男性(19.8%)對工作時間長感知更明顯;對同行內(nèi)卷感觸最深的三大行業(yè)分別是互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)和金融，比例均超過30%，三大崗位則是設(shè)計(36.9%)、財務(wù)(36.6%)和采購(33.9%)。

睡眠催生千億級大市場

普遍存在的睡眠障礙，直接催生了千億級市場。艾媒咨詢2021年中國睡眠經(jīng)濟行業(yè)研究報告顯示，我國睡眠經(jīng)濟近年來發(fā)展進入快速期，2016年—2020年間，中國睡眠經(jīng)濟整體市場規(guī)模已從2616.3億元增長至3778.6億元，增長44.42%，2030年有望突破萬億元。

巨大的市場潛力釋放，與睡眠相關(guān)的企業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。天眼查App數(shù)據(jù)顯示，我國目前有2700余家睡眠經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)，其中約18%的企業(yè)成立在1年以內(nèi)，52%的企業(yè)成立在1—5年之間。從企業(yè)發(fā)展趨勢來看，近5年來睡眠經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)年度注冊量呈整體上升趨勢，每年均有超400家企業(yè)注冊成立。

風(fēng)口之上，越來越多的助眠產(chǎn)品被開發(fā)出來。來自企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年上半年，我國現(xiàn)存“睡眠/助眠”相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品主要聚焦于床品、眼罩、助眠保健品、保健儀器及助眠App等。其中，廣東擁有867家睡眠/助眠相關(guān)企業(yè)，列全國第一;北京排名第二，共384家相關(guān)企業(yè);山東排名第三，有136家相關(guān)企業(yè)。

隨著對睡眠重要性認識的提升，有睡眠障礙的消費者會選擇助眠產(chǎn)品來提升睡眠質(zhì)量。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，面對睡眠問題，40.36%的中國消費者會選擇購買助眠產(chǎn)品，助眠產(chǎn)品接受度較高，70.02%和39.22%的消費者偏好在綜合電商平臺與短視頻平臺購買助眠產(chǎn)品，線上渠道是助眠產(chǎn)品銷售的主渠道。

對于選擇的產(chǎn)品，中國睡眠研究會公布的《2020年中國睡眠指數(shù)報告》顯示，67.4%的受訪者購買過足浴盆、助眠枕、睡眠儀、褪黑素、蒸汽眼罩等網(wǎng)紅助眠產(chǎn)品。

此外，與睡眠息息相關(guān)的床與床墊也正越來越受到消費者的重視。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022線上睡眠消費報告》顯示，2021年智能床墊的銷售量同比增長2.4倍，26—35歲年齡段人群智能床的成交額同比增長106%。

企業(yè)紛紛加速行業(yè)發(fā)展

當(dāng)人們開始愿意為“睡眠”買單時，助眠市場已然打開，眾多企業(yè)爭相入局，試圖在睡眠行業(yè)分一杯羹。據(jù)了解，相關(guān)助眠產(chǎn)品不僅包括床上用品和可以促進睡眠的各種醫(yī)藥保健產(chǎn)品、器械、食品、圖書音像制品等，就連手機軟件都來湊“睡眠經(jīng)濟”的熱鬧。

在數(shù)字醫(yī)療賽道，互聯(lián)網(wǎng)廠商積極拓展醫(yī)療服務(wù)。比如，阿里健康通過完善醫(yī)藥電商，進一步豐富包括治療睡眠障礙的藥品、保健品等，完善其醫(yī)療保健服務(wù);丁香醫(yī)生通過專業(yè)醫(yī)生構(gòu)建一站式診療服務(wù)，為睡眠障礙患者答疑解惑;百度健康通過健康知識搜索入口在用戶健康管理初期建立用戶對睡眠障礙的認知并在后續(xù)為患者提供服務(wù);京東健康與中國睡眠研究會、速眠共同打造了京東健康優(yōu)眠中心，提供線上睡眠障礙疾病管理服務(wù)。

除了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，科技及快消企業(yè)也在積極布局。比如，三星、科大訊飛、亞馬遜、蘋果等科技企業(yè)先后推出了睡眠監(jiān)測手表、手環(huán)等儀器;蒙牛、伊利、可口可樂等快消企業(yè)則推出了助眠功能的飲品。

而從事睡眠業(yè)務(wù)的企業(yè)，還推出了各項作用于人體感官的助眠產(chǎn)品。比如，作用于嗅覺的精油“芳香療法”、進行眼部舒緩的蒸汽眼罩、隔絕聲音的降噪耳塞、播放白噪音的硬件或軟件。此外，睡眠噴霧、睡眠膏、睡眠貼等新型產(chǎn)品也不斷面世。

巨大的市場吸引了眾多企業(yè)入局和資本市場的青睞，目前睡眠產(chǎn)品已滲透進家居硬件、醫(yī)藥保健品、科技產(chǎn)品、食品飲料、輔助性小商品等諸多領(lǐng)域，產(chǎn)品類別可謂豐富。業(yè)內(nèi)人士認為，睡眠經(jīng)濟在未來一段時間內(nèi)都依舊具有潛力，且會吸引到大量創(chuàng)客、商家以及資本入局。對于商家而言，只有正視產(chǎn)品的品質(zhì)與服務(wù)才是最重要的，如此才能助推睡眠經(jīng)濟的健康發(fā)展，真正做到未來可期。

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