奈雪的茶宣布降價(jià)，已無30元價(jià)格帶產(chǎn)品

新京報(bào)訊（記者王子揚(yáng)）3月17日，奈雪的茶宣布大幅降價(jià)，推出9-19元的“輕松系列”，并承諾將每月上新至少一款20元以下產(chǎn)品。新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，奈雪的茶多款產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)，當(dāng)前菜單上已經(jīng)沒有“3字頭”產(chǎn)品，14-25元成主力價(jià)格帶。

從奈雪的茶菜單來看，芒果產(chǎn)品中，19元的“輕松芒果”對比29元的“霸氣芒果”，價(jià)差高達(dá)10元。奈雪的茶“輕松系列”覆蓋鮮果茶、奶茶及純茶三大類，較“霸氣系列”售價(jià)價(jià)差在5-10元之間。其中，輕松金牡丹僅需9元，這也是奈雪的茶首次推出“個(gè)位數(shù)”現(xiàn)制飲品。而“每月上新至少一款20元以下產(chǎn)品”的承諾，則被視為奈雪長期價(jià)格下調(diào)的信號。

奈雪的茶回應(yīng)稱，調(diào)價(jià)是品牌深入洞察消費(fèi)者需求，并基于自身強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力、數(shù)字化能力和品質(zhì)控制能力，希望在更寬的價(jià)格帶中為消費(fèi)者提供更輕松、豐富的選擇。此次推出的“輕松系列”將與其他系列一樣采用優(yōu)質(zhì)原料，延續(xù)一貫優(yōu)質(zhì)品質(zhì)。

目前，奈雪的茶數(shù)字化建設(shè)已初具成效，自研數(shù)字化系統(tǒng)及設(shè)備的陸續(xù)投入使用，對經(jīng)營的降本增效助力已逐漸呈現(xiàn)。在供應(yīng)鏈方面，奈雪已建成穩(wěn)定高效的供應(yīng)鏈體系。在規(guī)模采購的同時(shí)，奈雪通過共建茶園果園、數(shù)字化管理調(diào)控以及強(qiáng)大的品牌議價(jià)能力，壓縮了上游規(guī)模成本，為產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整提供了空間。

新京報(bào)記者王子揚(yáng)

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