郎牌特曲成功“轉(zhuǎn)型”，下一步路在何方？

發(fā)布郎牌特曲兼香型產(chǎn)品福馬系列，聯(lián)手主持人華少借助短視頻平臺(tái)發(fā)起極速rap挑戰(zhàn)賽，攜手央視熱門綜藝《金牌喜劇班》……去年郎牌特曲上市十周年，品質(zhì)與品牌雙提升，一系列高頻動(dòng)作可見(jiàn)郎酒正在加碼兼香大戰(zhàn)略。2022年，郎牌特曲站在成長(zhǎng)新起點(diǎn)，郎酒“兼香”花開(kāi)，勢(shì)必將給郎牌特曲帶來(lái)新能量。

郎牌特曲轉(zhuǎn)型升級(jí)，兼香產(chǎn)品階梯式矩陣形成

2021年，是郎牌特曲上市十周年。十年來(lái)，郎牌特曲在濃香型白酒范疇內(nèi)已經(jīng)發(fā)展成為廣大消費(fèi)者熟知喜愛(ài)的品牌，郎牌特曲鑒賞12、鑒賞18、精英版T9、T8、T6形成穩(wěn)定的產(chǎn)品線，飽受市場(chǎng)認(rèn)可。

2019年，隨著郎酒“兼香大戰(zhàn)略”加速度，郎牌特曲轉(zhuǎn)型升級(jí)，憑借其豐富的濃香基礎(chǔ)，加上郎酒醬香實(shí)力賦能，郎牌特曲濃醬合一，轉(zhuǎn)型為濃醬兼香型產(chǎn)品。

郎牌特曲轉(zhuǎn)戰(zhàn)兼香型賽道在諸多方面都有著天然優(yōu)勢(shì)。在品質(zhì)上，背靠郎酒瀘州濃醬兼香產(chǎn)區(qū)和郎酒二郎醬香產(chǎn)區(qū)豐富的好酒產(chǎn)能儲(chǔ)能，為兼香型郎牌特曲提供堅(jiān)實(shí)的保障基礎(chǔ)；在技術(shù)上，郎酒濃醬兼香型白酒的生產(chǎn)方法曾獲2017年度四川省專利獎(jiǎng)特等獎(jiǎng)；在市場(chǎng)渠道上，郎酒小郎酒、順品郎皆為兼香型產(chǎn)品，兼香型產(chǎn)品經(jīng)銷商已經(jīng)形成網(wǎng)格體系，在市場(chǎng)上開(kāi)疆?dāng)U土打下市場(chǎng)發(fā)展基礎(chǔ)，也擁有一定的消費(fèi)者擁躉。

（郎酒瀘州產(chǎn)區(qū)）

在這些基礎(chǔ)之上，“郎牌特曲”四個(gè)字無(wú)疑錦上添花為兼香型產(chǎn)品增添品牌價(jià)值，一方面以郎牌特曲市場(chǎng)影響力叫響郎酒兼香型產(chǎn)品知名度，同時(shí)也將郎酒兼香型產(chǎn)品從大眾產(chǎn)品拉升到中高端段位。

2021年4月，郎牌特曲以“與郎共舞，龍馬奔騰”作為品牌文化內(nèi)涵，正式發(fā)布濃醬兼香型產(chǎn)品“福馬系列”，馬系包括白馬特、黑馬特，福系有鴻福特和皇福特，成為濃醬兼香型白酒中的品質(zhì)代表。去年8月，郎酒發(fā)布郎牌特曲上市十年紀(jì)念酒，定價(jià)1019元，是首款上千元高端兼香產(chǎn)品。

至此，郎酒已經(jīng)構(gòu)建一個(gè)以小郎酒、順品郎為大眾產(chǎn)品主力，郎牌特曲濃醬兼香福馬系列為中高端側(cè)翼，郎牌特曲十年紀(jì)念酒領(lǐng)跑賽道的兼香產(chǎn)品矩陣。

（郎牌特曲福馬系列）

品牌動(dòng)作加速度，郎酒“兼香大戰(zhàn)略”或?qū)⒉渴鸫笈e措

郎酒“兼香大戰(zhàn)略”由來(lái)已久，但近年來(lái)，尤其是2021年，郎酒的兼香動(dòng)作頻頻加速，通過(guò)品牌建設(shè)與系列活動(dòng)落地，郎酒與樣式以及大眾媒體聯(lián)手，通過(guò)喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目和豐富多彩的活動(dòng)，進(jìn)一步培育消費(fèi)市場(chǎng)，加大品類與品牌宣傳，迅速提升郎牌特曲品牌影響力，以及其在兼香賽道的地位。

去年，郎牌特曲攜手《中國(guó)好聲音》節(jié)目共同傳遞品質(zhì)好聲音，并與主持人華少發(fā)起“喝郎牌特曲抽金條”極速rap挑戰(zhàn)賽，一度成為抖音平臺(tái)的熱門互動(dòng)；冠名CCTV-3《金牌喜劇班》節(jié)目，并邀請(qǐng)喜劇班明星學(xué)員與500位郎牌特曲兼香型產(chǎn)品合作伙伴共同探秘郎酒莊園；在品牌上市十周年之際，發(fā)布郎牌特曲上市十周年紀(jì)念酒，借勢(shì)傳播品牌發(fā)展歷程……

（冠名CCTV-3《金牌喜劇班》節(jié)目）

可以說(shuō)，2021年是郎牌特曲品牌傳播爆發(fā)之年，如此動(dòng)作頻頻加碼郎牌特曲品牌傳播，足以見(jiàn)得郎酒對(duì)兼香型產(chǎn)品的重視程度。郎酒似乎在向著既定目標(biāo)完成加速?zèng)_刺。

這不免也引發(fā)行業(yè)內(nèi)的一些猜測(cè)。去年下半年，炙手可熱的醬酒行業(yè)迎來(lái)轉(zhuǎn)折性的“冷靜期”，在這樣的特殊節(jié)點(diǎn)，郎酒“兼香型大戰(zhàn)略”全力提速，是否已超前洞察研判，兼濃醬二者之長(zhǎng)的兼香型白酒即將迎來(lái)春天，成為下一個(gè)風(fēng)口？

在完成兼香轉(zhuǎn)型之后，2022年的郎牌特曲站在一個(gè)新的起點(diǎn)，也必將有新的發(fā)展方向。郎酒劍指“兼香大戰(zhàn)略”，下定決心所向披靡征戰(zhàn)下一個(gè)風(fēng)口，也勢(shì)必會(huì)給郎牌特曲注入新的能量，創(chuàng)造嶄新未來(lái)。行業(yè)拭目以待。

（郎牌特曲2021中秋·秋釀開(kāi)窖）

關(guān)鍵詞： 郎牌特曲