品質(zhì)提升與品牌建設兩手抓，郎酒辟出一條“兼香型”新路

兩年前，2020年度郎牌特曲經(jīng)銷商大會在成都召開，彼時，郎酒集團董事長汪俊林為郎牌特曲定下“向兼香發(fā)展”的長線戰(zhàn)略。兩年來，郎酒持續(xù)提升郎牌特曲口感品質(zhì)，強化拉升品牌運營，讓郎牌特曲成功“轉(zhuǎn)型”兼香發(fā)展新道路。

以郎牌特曲為長線品牌，逐年提升品質(zhì)

2020年，是郎牌特曲轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之年，郎酒在開年之初的郎牌特曲經(jīng)銷商大會上正式為郎牌特曲轉(zhuǎn)戰(zhàn)兼香“定調(diào)”：以郎牌特曲為長線品牌，把現(xiàn)有產(chǎn)品做大做強，持續(xù)推進極致品質(zhì)戰(zhàn)略，逐年升級郎牌特曲產(chǎn)品品質(zhì)，向兼香發(fā)展。

有郎酒品質(zhì)、品牌雙重背書，郎牌特曲背靠占地3600余畝，集釀造、儲存、包裝、體驗、現(xiàn)代物流于一體的郎酒瀘州濃醬兼香產(chǎn)區(qū)，在品質(zhì)方面生而非凡。

（位于四川瀘州龍馬潭區(qū)的郎酒瀘州濃醬兼香產(chǎn)區(qū)）

2011年，郎牌特曲品牌榮耀問世，至今已經(jīng)是第11個年頭，早先郎牌特曲鑒賞12、鑒賞18、精英版T9、T8、T6久經(jīng)市場考驗，在濃香領(lǐng)域已經(jīng)是非常成熟的產(chǎn)品，也在消費者端積累下良好的口碑。

2021年4月，郎牌特曲以“與郎共舞，龍馬奔騰”作為品牌文化內(nèi)涵，正式發(fā)布濃醬兼香型產(chǎn)品“福馬系列”，馬系包括白馬特、黑馬特，福系有鴻福特和皇福特。依托濃醬雙優(yōu)的品質(zhì)基因，郎酒一以貫之追求極致品質(zhì)，堅持11545工藝，即1個循環(huán)往復，1個釀造周期，5種糧食配比，4季釀造體系，5種原酒等級，以此釀造而成的郎牌特曲福馬系列成為濃醬兼香型白酒中的品質(zhì)代表。

隨后，郎牌特曲上市十周年紀念酒發(fā)布，成為白酒行業(yè)首款上千元兼香型高端白酒。郎牌特曲完成兼香型產(chǎn)品迭代升級，品質(zhì)提升持續(xù)進行中。

（郎牌特曲濃醬兼香產(chǎn)品“福馬系列”）

品牌運維全面提升，與優(yōu)質(zhì)大商攜手“兼香天下”

品質(zhì)是郎牌特曲長遠發(fā)展的堅實基座，在此基礎上，郎酒全速加碼兼香大戰(zhàn)略，從行業(yè)、渠道和消費者等多個方面為郎牌特曲量身定制品牌運營策略，推動兼香品類發(fā)展進入快車道。

2020年，在疫情影響下，郎牌特曲與代言人孟非共同發(fā)起“我和美食去奔現(xiàn)”郎牌特曲抖音挑戰(zhàn)賽，通過線上方式進行品牌創(chuàng)新營銷。當年的“520”，郎牌特曲與孟非共同發(fā)起“真愛有你”活動，與消費者、媒體朋友齊聚郎酒莊園，為真愛干杯，同時打造郎牌特曲首款名人IP酒郎牌特曲·孟非窖藏。

（郎牌特曲首款名人IP酒郎牌特曲·孟非窖藏）

2021年，郎牌特曲品牌建設飛躍式提升，在中秋拉開秋釀大幕的同時舉辦郎牌特曲首屆粉絲節(jié)，攜手《中國好聲音》主持人華少再造抖音熱門活動“喝郎牌特曲抽金條”極速rap挑戰(zhàn)賽；結(jié)合郎牌特曲品牌上市十周年，郎酒與“好聲音”攜手十年這一契機，郎牌特曲再創(chuàng)品牌傳播熱點；冠名CCTV-3《金牌喜劇班》節(jié)目，并邀請喜劇班明星學員與500位郎牌特曲兼香型產(chǎn)品合作伙伴共同走進郎酒生長的地方探秘兼香密碼。

不難看出，連續(xù)兩年，郎酒兼香型產(chǎn)品品牌建設連連升級，不斷擴大市場聲量，提升品牌影響力，為兼香型產(chǎn)品打開更廣闊的市場鋪墊前路。做好品牌推廣建設，為市場培育打下基礎，郎酒與優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商合作伙伴互相成就，共赴一個兼香大未來。

（郎牌特曲冠名CCTV-3《金牌喜劇班》節(jié)目）

把握兼香風口，未來充滿可能

全速發(fā)力兼香賽道，在這個特別時間點，郎酒與他的經(jīng)銷商伙伴們有著怎樣的考量？

郎酒集團董事長汪俊林曾說：“永遠不要妄圖在一個賽道上，追逐永恒的黃金時代，曾帶你走向輝煌的優(yōu)勢，勢必也會帶你走向滅亡?！痹凇扒逑闾煜隆薄皾庀銥橥酢敝?，如今炙手可熱的“醬香風云”已經(jīng)走到了下半場，在資本和品牌還在挖掘醬香剩余紅利的時候，郎酒已經(jīng)超前洞察研判，瞄準“隱形王者”先一步布局兼香賽道。

濃醬兼香型白酒具有先天的品類優(yōu)勢，兼濃香、醬香二者之長，濃醬協(xié)調(diào)，香味優(yōu)雅舒適，在口感上帶給消費者更好的適應性，具有廣闊的市場前景。作為復合香的典型代表，兼香型有著“第四大香型”美譽，以及一定的市場消費基礎，且目前尚處于價值洼地，很有可能成為白酒行業(yè)的下一個風口。

迎戰(zhàn)風口的關(guān)鍵在于消費者和市場培育。郎酒大舉加碼，憑借強大的品牌勢能和認知，策動行業(yè)掀起兼香擴張浪潮，并刺激兼香消費蔓延。在兼香型品類上，郎酒之前有小郎酒、順品郎打市場積累下的豐富經(jīng)驗，再加上郎酒濃醬雙優(yōu)品質(zhì)賦能，以及品牌運營力的傾斜式加持，勢必會在兼香賽道創(chuàng)造一個充滿無限可能的未來。

（郎牌特曲2021秋釀開窖活動現(xiàn)場）

關(guān)鍵詞： 郎牌特曲