去年東莞跨境電商進出口額達730億元 舉辦超1400場直播帶貨活動

2月25日，阿里巴巴旗下B2B平臺1688在東莞舉辦主題為“讓實力被看見”產(chǎn)品升級發(fā)布會。未來，1688將可以為包括東莞在內(nèi)的制造企業(yè)提供線上批發(fā)或加工定制的生意全鏈路數(shù)字化解決方案。發(fā)布會吸引了不少東莞制造企業(yè)參加，場面火爆，成為東莞跨境電商快速發(fā)展的生動詮釋。

數(shù)據(jù)顯示，東莞市跨境電子商務(wù)進出口額去年首次突破700億元大關(guān)，達730億元，同比增長率高達91.8%，兩項指標均位居全省第一，全國前列，比2019年高峰期增長74.1%。據(jù)了解，自2018年東莞獲批跨境電商綜試區(qū)以來，累計跨境電商進出口額已達1899.86億元。

跨境電商B2B出口貨值同比增長256%

“價格比大平臺的略有便宜，并且送貨速度快很多。如果是在東莞市區(qū)，早上下單，晚上回家就可以收貨。”正在“保稅展示+跨境電商零售”展示門店挑選進口洗發(fā)水的黃女士告訴記者，這已經(jīng)是她一個星期以來第三次在展示門店消費了。

“保稅展示+跨境電商零售”是一種新興的跨境電商業(yè)態(tài)，這家位于東莞市民中心的門店營面積超過1300平方米，展示的品牌超過150個，營業(yè)面積和展示品牌數(shù)量在國內(nèi)同類門店中均居第一位。

“保稅展示+跨境電商零售”展示門店的開設(shè)是跨境電商新業(yè)態(tài)在東莞發(fā)展的縮影。獲批跨境電商綜合試驗區(qū)以來，東莞積極推動新業(yè)態(tài)發(fā)展，打造外貿(mào)新增長點，逐漸構(gòu)建起跨境電商發(fā)展的新格局。

“東莞國際郵件互換局在郵關(guān)基礎(chǔ)上疊加商關(guān)新模式，開通跨境電商出口業(yè)務(wù)，進一步拓展互換局的功能屬性，讓出口業(yè)務(wù)大增，減輕了疫情帶來的影響。”東莞國際郵件互換局負責(zé)人表示。

對于東莞試點開展B2B出口業(yè)務(wù)，廣東唯客路供應(yīng)鏈物流有限公司董事長何雪清同樣贊不絕口。她認為，跨境電商B2B出口試點政策出臺,對東莞的跨境電商行業(yè)來說是一場及時雨，消除了疫情帶來的影響。

跨境電商B2B出口主要指境內(nèi)企業(yè)通過跨境電商平臺與境外企業(yè)達成交易后，通過跨境物流將貨物直接出口送達境外企業(yè);或境內(nèi)企業(yè)將出口貨物通過跨境物流送達海外倉，通過跨境電商平臺實現(xiàn)交易后從海外倉送達購買者。

根據(jù)東莞跨境電商公共服務(wù)平臺反饋數(shù)據(jù)和重點企業(yè)數(shù)據(jù)報送，2021年1—12月，企業(yè)申報跨境電商B2B出口貨值約300億元，同比增長256%。自2020年7月1日跨境電商B2B業(yè)務(wù)開通以來，申報貨值共約375億元。

除了跨境電商B2B出口快速增長，東莞去年還穩(wěn)步推進“簡化申報、清單核放、匯總統(tǒng)計”試點工作，提高企業(yè)出口便利性，截至1月，東莞共完成了9批共64家試點企業(yè)申報工作。

政策體系建設(shè)方面，在跨境電商“1+5”政策體系的支撐下，去年8月東莞又出臺《東莞市跨境電商新業(yè)務(wù)專項資金管理暫行辦法》，推動跨境電商B2B出口業(yè)務(wù)及保稅區(qū)外展銷業(yè)務(wù)的發(fā)展。

此外，東莞還研究更新《東莞市促進開放型經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展專項資金管理辦法》《東莞市跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)專項資金管理辦法》，結(jié)合東莞電商發(fā)展實際情況，充分了解企業(yè)發(fā)展需求，對現(xiàn)有政策條款進行修改完善，已起草適應(yīng)當(dāng)前東莞電商發(fā)展的政策初稿及申報指南。

重點項目助完善跨境電商發(fā)展生態(tài)

隨著VTN亞太中心倉(東莞)內(nèi)的分揀系統(tǒng)開始滾滾轉(zhuǎn)動，東莞推進內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展戰(zhàn)略再次按下加速鍵。

去年5月，由ACCESS集團與中國郵政集團廣東省國際業(yè)務(wù)分公司戰(zhàn)略合作推動建設(shè)的VTN亞太中心倉(東莞)在東莞虎門港綜合保稅區(qū)啟用。

ACCESS集團副總裁梁啟春在啟動儀式上表示，VTN亞太中心倉(東莞)的建成，將進一步完善VTN全球倉網(wǎng)服務(wù)能力，真正實現(xiàn)“全球買、全球造、全球賣”。

據(jù)了解，去年以來，東莞一方面積極推動菜鳥網(wǎng)絡(luò)大進口華南(東莞)區(qū)域中心項目做大做強，促進東莞跨境電商出口與進口平衡發(fā)展。另一方面，積極推進阿里巴巴跨境零售出口全球服務(wù)中心項目和國家智慧物流骨干網(wǎng)華南核心節(jié)點項目建設(shè)。

此外，東莞去年還積極探索推動一批跨境電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)項目，打造跨境電商集聚區(qū)產(chǎn)業(yè)體系。

為什么電商巨頭會如此青睞東莞?在業(yè)內(nèi)人士看來，東莞作為世界級的生產(chǎn)制造基地，強大的制造能力和完善的產(chǎn)業(yè)鏈配套是吸引電商企業(yè)聚集的主要因素。對于電商企業(yè)來說，“有天然的貨源優(yōu)勢，只要渠道暢通，在東莞的倉庫就能實現(xiàn)同步配置，減少了諸多中間環(huán)節(jié)，大大降低了貿(mào)易成本。”

正是因為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，東莞在跨境電商綜試區(qū)建設(shè)中，充分利用制造業(yè)發(fā)達和產(chǎn)業(yè)配套完善的優(yōu)勢，開展針對性招商引資，吸引了阿里巴巴、亞馬遜、wish、shopee等一大批優(yōu)質(zhì)平臺企業(yè)入駐東莞，阿里巴巴集團更是在阿里深圳中心的基礎(chǔ)上，在東莞莞城鳒魚洲建設(shè)了阿里東莞中心，加大力度在莞扎根發(fā)展。

跨境電商龍頭企業(yè)入駐帶來的作用明顯。不僅有效推動?xùn)|莞從貨源地向始發(fā)站轉(zhuǎn)變，還使東莞跨境電商出口量實現(xiàn)大幅增長。如京東的亞洲一號項目就使麻涌成為京東在華南區(qū)域的重要業(yè)務(wù)支撐點，麻涌從過去單純的電商貨源地，過渡到配套產(chǎn)業(yè)日漸完善的電商區(qū)域樞紐。

全年舉辦直播帶貨活動超1500場

去年10月，2021東莞跨境電商采購峰會在虎門會展中心舉行。峰會場館面積達1萬平方米，分為六大特色展區(qū)，超300家制造企業(yè)攜帶超3萬種新品亮相。主辦方邀請了數(shù)十家主流電商平臺以及數(shù)位10億級大賣家進場與企業(yè)進行對接。此外，知名學(xué)者和圈內(nèi)專家圍繞相關(guān)議題進行探討與分享，場面火爆。

據(jù)了解，從2018年起，東莞跨境電商采購峰會已連續(xù)四年舉辦，受到一致好評，幫助眾多東莞制造企業(yè)開拓國際市場，從專注于賣貨的“產(chǎn)品出海”轉(zhuǎn)向真正的“品牌出海”。良好的對接效果收到了社會各界的廣泛關(guān)注和肯定。除了舉辦跨境電商采購峰會，鼓勵企業(yè)發(fā)展直播帶貨也是東莞幫助制造業(yè)企業(yè)借助電商渠道拓展海外市場的重要途徑之一。

“這是東莞知名品牌鳳球嘜的黑胡椒醬，在很多高級酒店里都能看到，做牛排的時候加一點點會非常好吃……”在盟大集團旗下的品質(zhì)東莞電商運營中心直播基地(下稱“品質(zhì)東莞電商直播基地”)的直播間里，主播不停地與粉絲互動，推銷東莞企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。

成立不久的品質(zhì)東莞電商直播基地是東莞市十佳和示范型電子商務(wù)直播基地之一。該基地服務(wù)企業(yè)超3000家，去年以來基地的商品交易總額(GMV)以200%的增速快速增長。

打造直播基地，發(fā)展直播電商是東莞幫助企業(yè)“賣全球”的重要舉措之一。東莞在推動跨境電商發(fā)展的過程中，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的橋梁紐帶作用及龍頭企業(yè)的示范帶動作用，支持市電子商務(wù)聯(lián)合會、市各鎮(zhèn)街電商協(xié)會等舉辦各類活動。據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年，東莞各鎮(zhèn)街(園區(qū))企業(yè)、園區(qū)、協(xié)會累計舉辦超1400場各類電商直播帶貨活動。

為了充分發(fā)揮直播電商“賣全球”的作用，東莞將通過政策引導(dǎo)和活動培訓(xùn)，鼓勵跨境電商企業(yè)把握直播帶貨新業(yè)態(tài)，精準對接海外市場需求，進一步開拓海外市場，打造線上品牌。

此外，東莞將繼續(xù)加強與阿里巴巴、京東、蘇寧易購、抖音等知名電商平臺合作，加強各大電商平臺、直播機構(gòu)與企業(yè)的資源整合和信息共享，探討、細化電商合作模式，幫助企業(yè)拓展海外銷路。東莞也將鼓勵國內(nèi)頭部直播平臺入駐，帶動更多中小型電商服務(wù)機構(gòu)落地東莞，壯大東莞直播電商市場主體。(南方日報記者 戴雙城)

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