從賽場“拼”到線下，冬奧帶動冰雪經(jīng)濟崛起

冬奧賽事如火如荼，不斷激發(fā)人們對于冰雪運動的參與熱情。今年春節(jié)假期，冰雪消費迅速升溫，冰雪經(jīng)濟乘勢而起。

據(jù)商務(wù)部日前發(fā)布的“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”消費數(shù)據(jù)顯示，冬奧商品和冰雪裝備銷售旺盛。冬奧特許紀(jì)念商品銷售額同比增長21.2倍；滑雪裝備和滑雪服銷售額同比分別增長62.9%和61.2%。另據(jù)拼多多2月16日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自1月以來，滑雪服裝銷售同比增長135%，滑雪裝備在平臺的銷售量同比增長78%。

“消費者需要什么，我們就補貼什么。”據(jù)了解，為讓更多消費者以更高性價比體驗冰雪運動樂趣，目前拼多多已將部分熱銷商品納入百億補貼，進一步帶動了網(wǎng)友的拼單熱情。

2月16日，拼多多發(fā)布冬奧熱銷榜單，自冬奧會開幕以來，單板滑雪板、滑雪護具、0壓智能床、冰壺桌游等商品銷量漲幅明顯。企業(yè)供圖

滑雪裝備晉升“頂流”

北京冬奧會期間，蘇翊鳴、谷愛凌等雪上運動參賽選手在賽場的精彩表現(xiàn)，不僅贏得了掌聲，也激發(fā)了人們體驗冰雪運動的熱情。商務(wù)部2月10日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，我國冰雪消費迅速升溫。北京冬奧會激發(fā)冰雪消費熱潮，各地冰場、雪場、冰雪主題樂園客流量大幅增長，室內(nèi)冰球、滑冰、滑雪等運動蓬勃發(fā)展，攀冰巖、雪中漂流等小眾活動逐漸興起。

參賽選手們在賽場上拼搏，網(wǎng)友“拼”購滑雪裝備也熱火朝天。拼多多平臺數(shù)據(jù)顯示，近期“滑雪”“冬奧”等關(guān)鍵詞搜索量激增，部分熱銷商品銷量達10萬以上。自1月以來，沖鋒衣、速干衣、滑雪服等相關(guān)服裝銷售同比增長135%，滑雪板、滑雪護具、護目鏡等滑雪裝備銷售量同比增長78%。購買群體主要集中在95后及00后等年輕消費者，80后消費者中，有65%是為孩子購買滑雪商品。

北京的小瑾是90后，這個春節(jié)她和好友們參與了冰雪運動，并在“拼”購中收獲不少樂趣，“看完冬奧賽事，就立馬在拼多多‘拼’購了滑雪服、雪具，未來想成為冰雪達人?！?/p>

曬“冰雪裝備”也成為春節(jié)期間朋友圈社交新玩法。在拼多多平臺，不少年輕消費者選購了又潮又酷的單板滑雪板?！半m然單板入門難一些，但后期會容易一點，還有就是拍照好看啊?！焙颖钡男堈f。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，在百億補貼的加持下，部分單板滑雪板銷量增長明顯，其中有不少是家長為孩子購買滑雪裝備，讓孩子在雪場里感受“風(fēng)馳電掣”的魅力。冰雪運動成為新的親子互動及情感交流方式。

冰雪經(jīng)濟乘勢而起

國家體育總局委托國家統(tǒng)計局開展的“帶動三億人參與冰雪運動”統(tǒng)計調(diào)查日前公布報告。數(shù)據(jù)顯示，從2015年北京成功申辦冬奧會截至2021年10月，全國冰雪運動參與人數(shù)達到3.46億人，居民參與率達24.56%，實現(xiàn)了“帶動三億人參與冰雪運動”的目標(biāo)。另據(jù)國家體育總局等4部門于2016年聯(lián)合印發(fā)的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》提出，2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到10000億元的目標(biāo)。

隨著越來越多的年輕人加入，滑雪運動逐漸從小眾走向大眾。與此同時，與冰雪相關(guān)的企業(yè)也不斷增多。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月，我國現(xiàn)存冰雪相關(guān)企業(yè)（包括滑雪、雪地、造雪、冰雪等）共有2.15萬家，其中2020年新增3632家，2021年新增3933家。

今年春節(jié)以來，借助冰雪經(jīng)濟熱度持續(xù)走高，不少電商平臺也開展形式多樣的活動，推進消費新時尚。在拼多多平臺，大量商家自補疊加平臺官補，助推冰雪產(chǎn)品以及周邊產(chǎn)品熱銷。比如，“冬奧”“滑雪”“冰壺”等已成為社交圈的高頻詞匯，沒有時間和精力去體驗的網(wǎng)友，轉(zhuǎn)而發(fā)力挖掘“冬奧同款”。不少網(wǎng)友在拼多多平臺“拼”購冬奧會運動主題游戲道具，冰壺桌游等銷量上漲45%?！白鳛檫B接老百姓生活需求與消費品產(chǎn)業(yè)供給的紐帶，拼多多希望助力高品質(zhì)、性價比產(chǎn)品走入千家萬戶，保障市場供應(yīng)，促進消費潛力釋放?！逼炊喽嘞嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，冬奧熱情催生冰雪運動蓬勃開展，帶動冰雪經(jīng)濟被迅速激發(fā)，為我國冰雪運動繁榮發(fā)展帶來了重大機遇。冰雪鏈條上的相關(guān)企業(yè)應(yīng)把握好這一契機，在冰雪休閑活動本地化、生活化的過程中，豐富產(chǎn)品和服務(wù)供給，滿足消費者多樣化的體育文化需求。

關(guān)鍵詞： 冰雪