LV等不及了？有包直漲5千！疫情下為何還越貴越買？

2月16日，Louis Vuitton貢獻了春節(jié)后奢侈品第一漲，漲價品類涉及皮具、配飾和香水等，漲幅在5%-15%之間。

每年3月左右是奢侈品例行漲價的時間節(jié)點，但今年，Louis Vuitton似乎已經(jīng)等不及，在中國的農(nóng)歷正月十五過后就開漲。

據(jù)了解，此次漲價是全球范圍的價格調(diào)整。至于原因，Louis Vuitton中國發(fā)言人公開表示，是由于全球制造和運輸成本上升所致。

具體來看，LV經(jīng)典款Capucines手袋售價從此前的4.65萬元調(diào)整到5.2萬元，漲幅11.8%；Neonoe手袋則從1.4萬元漲至1.5萬元，漲幅7.1%；Onthego中號手袋從2.19萬元漲至2.4萬元，漲幅9.6%；Dauphine手袋從2.57萬元漲至2.68萬元，漲幅4.3%。整體來看，單品價格的變動幅度基本在1000-3000元左右。

網(wǎng)友提供的LV部分商品漲價幅度

在一些社交媒體上，也有網(wǎng)友指出，一些LV經(jīng)典手袋漲幅甚至高達20%，典型例子如Neverfull，其價格從1.2萬元漲至1.44萬元。更有博主稱，部分網(wǎng)紅款漲幅超過了50%。

事實上，在漲價這件事上，LV還真不是出頭鳥。記者根據(jù)媒體公開報道不完全統(tǒng)計，自今年1月以來，勞力士、愛馬仕、香奈兒、Celine、Dior、Delvaux、巴黎世家、雅詩蘭黛等奢侈品牌陸續(xù)將部分商品價格上調(diào)。

1月1日，勞力士領(lǐng)漲。據(jù)當時的媒體報道，漲幅大致在2%-11%之間。由于勞力士漲價消息提前泄漏，甚至一度引發(fā)門店搶購潮，據(jù)一些網(wǎng)友在社交平臺上爆料，澳門的多家勞力士門店被買空。

原本已在奢侈品價格塔尖上的愛馬仕也在今年1月初完成了漲價，絲巾等配飾漲價幅度在10%左右，熱門手袋Lindy也漲到5.96萬元-6.53萬元。

Celine在漲價梯隊里也不甘落后，同樣在今年1月完成了新一輪漲價，價格調(diào)整幅度從5%-20%。

過去一年價格三連漲的香奈兒也在1月調(diào)整了部分商品的價格，涉及手袋有Coco Handle、19 Bag、Wallet on Chain以及Le Boy等，漲幅在10%左右。

LV此輪漲價其實也在意料之中。此前，LVMH集團首席執(zhí)行官Bernard Arnault就曾在財報會議上表示，集團旗下品牌有足夠空間，能通過提高價格等舉措在通漲環(huán)境下保證盈利能力，他還強調(diào)，任何價格的上漲都必須是合理的。

截至2021年12月31日的上一財年，LVMH收入同比大漲44%至642億歐元，凈利潤大漲156%至120.36億歐元，甚至較疫情前的2019年還大漲68%。第四季度成為亮點，期內(nèi)，該集團銷售額大漲36%至200.38億歐元，較2019年同期上漲14%。時裝和皮具業(yè)務(wù)在2021年實現(xiàn)128.42億歐元利潤，相較于2020年同期增長了79%。

自2020年以來，包括LV在內(nèi)的LVMH品牌矩陣已進行多輪漲價，價格調(diào)整雖然并非LVMH這份漂亮成績單的決定因素，但想必也貢獻不小。

但我們也看到，漲價并沒有阻擋人們購買奢侈品的熱情。

根據(jù)羅德傳播集團與精確市場研究中心聯(lián)合發(fā)布的《2021中國奢華品報告》，疫情帶來了消費者行為的改變，對其消費觀念、購買習慣和生活方式都產(chǎn)生了影響。報告顯示，65%的內(nèi)地受訪者和48%的香港地區(qū)受訪者均表示，疫情以來會傾向于購買更高質(zhì)量的奢侈品。對于背后的心理動因，59%的內(nèi)地受訪者和49%的香港地區(qū)受訪者稱，想要通過購買奢侈品來更好地對待自己。

借疫情下出境受阻和人們消費心態(tài)的變化，奢侈品價格即便一漲再漲，也總會有人買單。但漲價策略是否能持續(xù)“一招鮮吃遍天”，業(yè)內(nèi)有不同的聲音。

羅德傳播集團高級副總裁、大中華區(qū)奢侈品業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理高明認為，從大趨勢來看，奢侈品在中國的發(fā)展不可能一路綠燈。隨著未來新冠疫情得到有效控制以及境外旅游正?；瑖鴥?nèi)奢侈品消費強勁增長的趨勢可能會有所消退。

高明強調(diào)，奢侈品在中國的未來在于盡快縮小與國外市場在服務(wù)和價格方面的差距，同時品牌應(yīng)該通過中國限定版、跨界合作、中國元素結(jié)合等不同方式的運用，為中國消費者創(chuàng)造更多樣化的產(chǎn)品選擇，進一步強化與消費者的連接。

在盤古智庫高級研究員江瀚看來，奢侈品越貴越買的現(xiàn)象，是由于很多消費者有漲價前入手就相當于賺了、不買就虧了的心理。

江瀚表示，隨著時代的發(fā)展，消費者將逐漸開始追逐個性消費而非昂貴。目前，中國的品牌文化正處于轉(zhuǎn)型期間，當奢侈品逐漸成為一種正常的文化，消費者會逐漸跨過大量購買奢侈品的階段，尋求更個性的產(chǎn)品來替代對奢侈品的需求。

關(guān)鍵詞： 奢侈品