樂高樂園將落戶房山長(zhǎng)陽(yáng)，或與北京環(huán)球影城互補(bǔ)

繼北京環(huán)球影城開業(yè)之后，又一家世界級(jí)爆款主題樂園將進(jìn)駐北京。近日，北京市發(fā)展和改革委員會(huì)官方網(wǎng)站發(fā)布“北京市2022年重點(diǎn)工程計(jì)劃的通知”，樂高樂園被列入“文化旅游產(chǎn)業(yè)”的9個(gè)新建項(xiàng)目中，建設(shè)地點(diǎn)為房山區(qū)長(zhǎng)陽(yáng)鎮(zhèn)，法人單位為國(guó)開東方城鎮(zhèn)發(fā)展有限公司和英國(guó)默林娛樂集團(tuán)，建設(shè)規(guī)模約30.4萬(wàn)平方米，包括樂高樂園、主題酒店、商業(yè)街、停車場(chǎng)等。據(jù)此前媒體報(bào)道，北京樂高樂園將落戶房山青龍湖，不過(guò)根據(jù)“北京市2022年重點(diǎn)工程計(jì)劃”，目前已改址為房山長(zhǎng)陽(yáng)鎮(zhèn)。

樂高樂園項(xiàng)目。圖/北京市發(fā)展和改革委員會(huì)官方網(wǎng)站截圖

另外，根據(jù)“北京市2022年重點(diǎn)工程計(jì)劃”，文化旅游產(chǎn)業(yè)新建項(xiàng)目還包括位于房山區(qū)青龍湖鎮(zhèn)的國(guó)家大熊貓繁育基地項(xiàng)目，園區(qū)初步規(guī)劃用地約133公頃，建設(shè)熊貓展示圈舍、大熊貓博物館及科技展館等項(xiàng)目；北京環(huán)球主題公園0024、0038地塊新建酒店，建設(shè)規(guī)模約14.7萬(wàn)平方米，擬建設(shè)酒店2個(gè)，房間總數(shù)2100間。

樂高樂園與迪士尼、環(huán)球影城一起被譽(yù)為“世界三大主題公園”品牌。近年來(lái)，默林娛樂集團(tuán)加速了樂高樂園在中國(guó)市場(chǎng)的布局。去年11月，上海樂高樂園度假區(qū)項(xiàng)目在金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)正式開工，占地面積達(dá)31.8萬(wàn)平方米，預(yù)計(jì)2024年開園；去年8月，深圳樂高樂園正式投建，默林娛樂集團(tuán)宣布其為全球最大的樂高樂園度假區(qū)，也是大灣區(qū)首個(gè)國(guó)際IP親子家庭娛樂主題樂園度假區(qū)，占地面積約58萬(wàn)平方米，預(yù)計(jì)2024年開園；位于眉山市仁壽縣清水鎮(zhèn)的四川天府新區(qū)樂高樂園已于2020開工，預(yù)計(jì)2023年開業(yè)，將成為中國(guó)第一家樂高樂園。目前，默林娛樂集團(tuán)在全球共有9家樂高樂園，分別位于英國(guó)、丹麥、德國(guó)、美國(guó)、日本、馬來(lái)西亞等國(guó)家。默林娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官Nick Varney在2018年接受媒體采訪時(shí)表示，中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大，未來(lái)計(jì)劃在全球打造20家樂高樂園，至少5家將落地中國(guó)。

2021年9月，北京環(huán)球影城主題公園在通州開幕，數(shù)據(jù)顯示，其開業(yè)后日均接待游客1.5萬(wàn)人，周末的游客量達(dá)到3萬(wàn)人左右；預(yù)計(jì)后續(xù)項(xiàng)目建成后，客流量將由現(xiàn)在的每年1200萬(wàn)人次上升到每年3500萬(wàn)人次。樂高樂園落戶房山，將為北京再添一處文旅新地標(biāo)，那是否會(huì)與北京環(huán)球影城形成競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)，分流游客？

深圳樂高樂園度假區(qū)總經(jīng)理史福瑞此前接受新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)曾表示：“樂高樂園與其他主題公園之間并不存在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?！彼赋觯瑯犯邩穲@度假區(qū)的消費(fèi)群體主要是2歲-12歲的親子家庭，“我們的主打特色是寓教于樂，在游玩和拼搭體驗(yàn)中，鍛煉并激發(fā)小朋友們的動(dòng)手能力、想象力和創(chuàng)造力?！睋?jù)了解，除了部分極限游樂設(shè)施，樂高樂園通常還設(shè)有積木創(chuàng)造學(xué)習(xí)區(qū)、駕駛學(xué)校、消防學(xué)校、機(jī)器人創(chuàng)意工坊等，都是小朋友喜歡的互動(dòng)體驗(yàn)。史福瑞還告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，全球各地樂高樂園的合作模式都不一樣，但總體來(lái)說(shuō)，在中國(guó)，默林娛樂集團(tuán)偏向采取與當(dāng)?shù)亻_發(fā)商合作共建的模式?！拔覀儠?huì)更專注于擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，比如設(shè)計(jì)、開發(fā)、建造和運(yùn)營(yíng)管理，中國(guó)的合作伙伴更多承擔(dān)一個(gè)財(cái)務(wù)投資的角色。”

中國(guó)社科院教授、研究員魏翔認(rèn)為，迪士尼和環(huán)球影城之所以備受關(guān)注，主要因?yàn)橛写罅康闹娪盎蛘邉?dòng)畫IP，比如米老鼠、小黃人、哈利·波特等，形成品牌場(chǎng)景投射，讓人們很容易產(chǎn)生共鳴。樂高樂園雖然沒有這些膾炙人口的IP，但是它本身的粉絲體量很大，尤其在國(guó)內(nèi)一些80后、90后家庭中，甚至跨越兩代人。

“具有專業(yè)知識(shí)含量的樂園在中國(guó)市場(chǎng)尚為空白?！蔽合柚赋?，打造這類樂園無(wú)法單純依靠資本或者科技的力量，更需要知識(shí)的積累，“而樂高樂園的益智性專業(yè)口碑，在主題樂園市場(chǎng)，與環(huán)球影城、迪士尼等純游樂型樂園形成很強(qiáng)的互補(bǔ)性。”他強(qiáng)調(diào)，中國(guó)主題公園市場(chǎng)正值“黃金年代”，國(guó)內(nèi)主題公園需求旺盛。但樂高樂園未來(lái)能否適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，“關(guān)鍵在于對(duì)中國(guó)本土化政策的深入研究，包括政策趨勢(shì)、宏觀經(jīng)濟(jì)、區(qū)域發(fā)展環(huán)境的了解等?！?/p>

關(guān)鍵詞： 樂高樂園 主題公園