春節(jié)長假帶火“面子工程”，輕醫(yī)美項(xiàng)目迎小高潮

原標(biāo)題：“觀·味”中國年｜春節(jié)長假帶火“面子工程”，輕醫(yī)美項(xiàng)目迎“小高潮”

春節(jié)假期剛剛畫上句號，重回崗位的打工人是否有發(fā)現(xiàn)，身邊的同事朋友似乎已“悄悄變美”？

2022年春節(jié)，出于疫情防控考慮，不少公司選擇提前放假，小長假周期再度被拉長，加上疫情限制了人們異地走親訪友和旅行計(jì)劃，因而，皮膚美容、微整形等需求進(jìn)一步被激發(fā)，最終帶動(dòng)“面子工程”發(fā)展。

近年來，隨著醫(yī)美主力軍90后相繼邁入30歲門檻，輕醫(yī)美項(xiàng)目逐漸成為消費(fèi)主流，今年春節(jié)期間的消費(fèi)趨勢亦是如此。

新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)前一個(gè)月，非手術(shù)醫(yī)美項(xiàng)目下單人數(shù)占比87.32%，相比2021年、2020年同期的82.59%、72.89%，出現(xiàn)明顯上升。而這期間，有著“面部年輕化”為代表的緊致抗衰、埋線提升等細(xì)分緊熱門項(xiàng)目的搜索及討論數(shù)據(jù)熱度大幅增長。

春節(jié)不打烊，醫(yī)美機(jī)構(gòu)客流較平日增長三分之一

“今年不是疫情防控倡導(dǎo)就地過年嘛，就想著剛好利用這個(gè)假期，去變美一下?！?/p>

來自湖南的小鐘是北京某文化傳媒公司的一名員工，因?yàn)榇汗?jié)前夕所在街道出現(xiàn)過新增病例，所以出于疫情防控考慮，選擇留在北京過年。“決定留京后，考慮到這期間至少有一周的假期，基本足夠恢復(fù)，所以我去做了全切雙眼皮手術(shù)。”小鐘如是說。

據(jù)她描述，自己之前雖然做過很多攻略，但由于是臨時(shí)決定做微整形手術(shù)，加之春節(jié)臨近，預(yù)約爆滿，意向的醫(yī)美整形醫(yī)院的排期已到了節(jié)后，因而一度面臨約不上醫(yī)生檔期的窘境，直至后來，在熟人的介紹下，才得以有所安排。

而事實(shí)上，小鐘此番經(jīng)歷所反映出的，還僅僅只是醫(yī)美行業(yè)春節(jié)火爆的冰山一角。

早在春節(jié)前夕，人們對醫(yī)美的關(guān)注度便已大幅提升。新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)前一個(gè)月，醫(yī)美搜索人數(shù)同比增長68.99%。此外，平臺(tái)日均搜索次數(shù)相比2021年全年日均搜索次數(shù)增長41.45%。

與此同時(shí)，藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者了解到，春節(jié)前夕，包括北京藝星、杭州華山、MYLIKE美萊在內(nèi)的多家醫(yī)美機(jī)構(gòu)醫(yī)美項(xiàng)目排期已是每日爆滿狀態(tài)。而在長沙雅美整形醫(yī)院的工作群內(nèi)，記者看到員工消息稱：“近期外科手術(shù)量增加，要求護(hù)理部開始逐步加床。”據(jù)悉，該醫(yī)院內(nèi)，新加床位甚至只能放在走廊。

除此之外，湖南某市愛思特醫(yī)療美容醫(yī)院的工作人員也向藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者透露，今年春節(jié)期間，客流量已較平日里增加了近三分之一。

火熱的消費(fèi)需求，也促使醫(yī)美從業(yè)者紛紛加入了“春節(jié)不打烊”的隊(duì)伍之中。“美麗不打烊”、“不俏不過年”......醫(yī)美機(jī)構(gòu)紛紛打出吸睛口號，為春節(jié)消費(fèi)小高峰宣傳造勢，力求把握住這波新春回暖旺季。

輕醫(yī)美消費(fèi)喜迎小高峰，抗衰項(xiàng)目熱度攀升

醫(yī)美項(xiàng)目繁多，一時(shí)無法兼得，那么，大批涌入的醫(yī)美顧客們，究竟熱衷于哪些項(xiàng)目？

北京亞辰醫(yī)療的相關(guān)負(fù)責(zé)人向藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，除皮膚類項(xiàng)目外，咨詢最多的則是眼部和鼻子的整形項(xiàng)目；而上述提到的湖南愛思特醫(yī)療美容醫(yī)院員工也透露，春節(jié)期間，皮膚美容注射項(xiàng)目在該院做的最多。

從平臺(tái)來看，輕醫(yī)美項(xiàng)目也是大受歡迎。新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)前一個(gè)月，根據(jù)搜索次數(shù)，熱度最高的醫(yī)美項(xiàng)目top5分別是，皮秒激光、雙眼皮、熱瑪吉、光子嫩膚、鼻綜合。其中，皮秒激光搜索次數(shù)占比最高，達(dá)到17.02%；而后的雙眼皮、熱瑪吉，搜索次數(shù)占比都超過了11%。

在最終成單方面，非手術(shù)醫(yī)美項(xiàng)目下單人數(shù)占比87.32%，相比2021年、2020年同期的82.59%、72.89%，出現(xiàn)明顯上升。其中，下單量最多的醫(yī)美項(xiàng)目分別是除皺瘦臉、美白嫩膚、玻尿酸、保濕補(bǔ)水、緊致抗衰等；抗衰、美白、保濕等皮膚美容需求，成為春節(jié)前夕醫(yī)美消費(fèi)的熱門品類。

值得注意的是，有著“面部年輕化”為代表的緊致抗衰、埋線提升等細(xì)分緊熱門項(xiàng)目的搜索及討論數(shù)據(jù)熱度大幅增長。而具有顯著抗衰功效的微拉美，已漸成越來越多求美者的選擇。

利弊顯現(xiàn)，輕醫(yī)美發(fā)展任重道遠(yuǎn)

事實(shí)上，上述提到的項(xiàng)目中，除雙眼皮和鼻綜合外，其余大多可以歸類為輕醫(yī)美，而這，也是近年來醫(yī)美行業(yè)的一大風(fēng)口。

艾媒咨詢報(bào)告顯示，輕醫(yī)美是介于手術(shù)整形和生活美容之間的專業(yè)醫(yī)療美容項(xiàng)目，相關(guān)概念最早興起于2014年歐洲醫(yī)療美容領(lǐng)域，2015年開始逐漸在中國普及。

具體來看，輕醫(yī)美一般泛指非手術(shù)的美容項(xiàng)目，其中包括“注射填充、生物技術(shù)、激光、射頻、化學(xué)剝脫”等。與傳統(tǒng)手術(shù)整形相比，輕醫(yī)美意味著更“輕”的實(shí)施方式、更靈活的操作手段，具備簡單、便捷、安全等特點(diǎn)。

圖片來源：艾媒咨詢報(bào)告

而集眾多優(yōu)點(diǎn)于一身的輕醫(yī)美，受歡迎程度也顯而易見。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，輕醫(yī)美市場規(guī)模已達(dá)1191億元，近5年復(fù)合增長率達(dá)34.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了醫(yī)美行業(yè)整體的20%。更美APP不久前發(fā)布的《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》也指出，中國輕醫(yī)美市場用戶規(guī)模相比2020年增長了20.59%，在后疫情時(shí)代，輕醫(yī)美已成為必然趨勢。

如此前景，也吸引了不少醫(yī)藥玩家的目光。

據(jù)了解，早在2013年，華東醫(yī)藥便通過代理LG的玻尿酸（伊婉）切入醫(yī)美行業(yè)，隨后全面展開醫(yī)美布局工作，如收購Sinclair、與瑞士醫(yī)美企業(yè)Kylane Laboratoires合作等等。2021年8月，公司宣布，前期布局的醫(yī)美填充劑產(chǎn)品Ellansé伊妍仕（少女針）正式在中國上市，這意味著，華東醫(yī)藥在輕醫(yī)美領(lǐng)域再次取得新進(jìn)展。

此外，華神科技也在機(jī)構(gòu)調(diào)研問答中明確對外表示，公司醫(yī)美項(xiàng)目的發(fā)展方向主要以輕醫(yī)美為主，建設(shè)以醫(yī)院、服務(wù)、產(chǎn)品為內(nèi)容的“三院一體”發(fā)展模式。而為了入局輕醫(yī)美，江蘇吳中醫(yī)藥發(fā)展股份有限公司在2021年末豪擲1.66億元，力圖拿下韓國童顏針品牌在中國大陸地區(qū)的獨(dú)家銷售代理權(quán)，不過，該產(chǎn)品仍在研發(fā)階段，尚未獲批。

各大公司相繼在醫(yī)美領(lǐng)域展開布局，也促進(jìn)了輕醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展，但與此同時(shí)，由于該行業(yè)還處于初期發(fā)展階段，面臨的問題也不少。

一方面，就產(chǎn)品來看，國內(nèi)相關(guān)研發(fā)還不太成熟，產(chǎn)品使用存在一定風(fēng)險(xiǎn)。如上述提到的少女針，據(jù)北青財(cái)經(jīng)報(bào)道，有上海某公立醫(yī)院整復(fù)外科醫(yī)生表示，“少女針”也跟玻尿酸一樣有栓塞風(fēng)險(xiǎn)，但卻沒有像玻尿酸溶解酶這類高效解藥，而且腫脹、紅腫等常規(guī)注射的不良反應(yīng)也會(huì)發(fā)生，屆時(shí)只能用消炎針類緩解。因而，出于安全顧慮，不少消費(fèi)者對少女針仍持觀望狀態(tài)。

而另一方面，輕醫(yī)美的監(jiān)管還在摸索，市場略顯混亂。業(yè)內(nèi)人士指出，由于參與者參差不齊，產(chǎn)品進(jìn)貨渠道模糊，在投入市場時(shí)很可能出現(xiàn)真假難辨、醫(yī)美機(jī)構(gòu)操作不當(dāng)、醫(yī)生資質(zhì)不全、虛假宣傳等多重問題。

不過，隨著國內(nèi)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)泡沫散去，加之2021年《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作方案》和《醫(yī)美廣告法指南》的出臺(tái)，行業(yè)正進(jìn)入嚴(yán)監(jiān)管的價(jià)值理性時(shí)代。

而在接下來的2022年，輕醫(yī)美究竟是會(huì)成為造福用戶的“美麗臺(tái)”？還是不斷暴雷的“韭菜機(jī)”？藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者將持續(xù)關(guān)注。

關(guān)鍵詞：