“一人戶”超1.25億，“孤獨(dú)”正撐起萬(wàn)億市場(chǎng)

網(wǎng)上曾經(jīng)流傳一張《國(guó)際孤獨(dú)等級(jí)表》，從低到高分為十級(jí)，一個(gè)人做手術(shù)被稱為“最孤獨(dú)”。但如今，即便是一個(gè)人去做手術(shù)，都不算很有“孤獨(dú)感”。

因?yàn)楣陋?dú)已成常態(tài)。

2021年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒顯示，2020年，全國(guó)共有家庭戶49416萬(wàn)戶，其中“一人戶”家庭超過(guò)1.25億，占比超過(guò)25%。

由孤獨(dú)、獨(dú)居衍生出對(duì)衣食住行，以及陪伴的需求，在需求之上生長(zhǎng)出許多商業(yè)機(jī)會(huì)，進(jìn)而發(fā)展成新經(jīng)濟(jì)、新產(chǎn)業(yè)，被稱為“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”。

“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”的力量不容小覷?！昂团c人一起做事相比，我更喜歡一個(gè)人默不作聲地讀書或全神貫注地聽音樂(lè)。只需一個(gè)人做的事情，我可以想出許多來(lái)?！贝迳洗簶湓凇懂?dāng)我談跑步時(shí)我談些什么》寫道。

孤獨(dú)人群的背后，有巨大的消費(fèi)潛力。按照民政部統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)單身成年人規(guī)模超過(guò)2億人，其中超過(guò)7700萬(wàn)人獨(dú)居。以單身成年人的一半作為市場(chǎng)基數(shù)，按月人均消費(fèi)3000元計(jì)算，市場(chǎng)規(guī)模也超過(guò)3000億元。

擺脫孤獨(dú)的方式：買買買

隨著經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，新一線城市崛起。無(wú)數(shù)小鎮(zhèn)青年離開家鄉(xiāng)奔赴遠(yuǎn)方，為更好的生活而拼搏。

比如深圳，是很多年輕人選擇的目的地之一?！皝?lái)了就是深圳人”吸引著一批又一批年輕人來(lái)到這座陌生的城市。據(jù)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，深圳60歲及以上人口占比僅為5.36％，比全國(guó)平均低13.34個(gè)百分點(diǎn)，是全國(guó)“最年輕”的城市。

在深圳，無(wú)論你是想吃乳鴿、北京烤鴨還是湘菜、川菜，西北菜，甚至國(guó)外菜系，都能得到滿足。甚至這些天南地北的菜系還會(huì)出現(xiàn)在同一個(gè)商圈。

在這座城市里，一個(gè)人打拼，實(shí)在太正常。

于是在寫字樓里、奶茶店里、餐廳里、街角處，隨處可見孤獨(dú)的身影。他們一個(gè)人工作、一個(gè)人吃飯、一個(gè)人娛樂(lè)，最初是無(wú)何奈何的選擇，漸漸成為習(xí)慣。

在深圳的年輕人，只是眾多城市年輕人的縮影。在當(dāng)代社會(huì)，孤獨(dú)已經(jīng)成為常態(tài)。

脈脈數(shù)據(jù)研究院曾對(duì)上萬(wàn)名職場(chǎng)人進(jìn)行孤獨(dú)感調(diào)查，有近61.47%的人平時(shí)會(huì)感到孤獨(dú)。感到孤獨(dú)的原因中，排在第一位的是背井離鄉(xiāng)。

一個(gè)人吃飯不愿外出，更希望食物能直接送到家里；不得已外出吃飯，也希望能單獨(dú)一個(gè)桌子、一個(gè)鍋，避免與陌生人同桌的尷尬；不愿出門社交，能在手機(jī)交友最好；不愿出門購(gòu)物，希望在手機(jī)上就能逛遍世界。

孤獨(dú)人群的生活需求出現(xiàn)變化，消費(fèi)心理也在變化。

平日網(wǎng)購(gòu)要湊單用掉2元優(yōu)惠券，但因?yàn)闊o(wú)聊，會(huì)為手游氪金；對(duì)商家套路了然于心，絕不上當(dāng)，也會(huì)支付不菲的會(huì)員費(fèi)，加入跑步社群；心知肚明網(wǎng)絡(luò)的虛擬，還是忍不住為喜歡的主播打賞……

脈脈數(shù)據(jù)研究院發(fā)現(xiàn)，有57.69%的孤獨(dú)人群表示，會(huì)為了排解孤獨(dú)產(chǎn)生消費(fèi)；不確定是否會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)、具體情況具體看的，占26.63%。有的人把錢用于打游戲，有的人熱衷于購(gòu)物，有的人化孤獨(dú)為食欲，或者給主播打賞——因?yàn)榈玫搅伺惆榈母杏X。

脈脈聯(lián)合創(chuàng)始人吳曉晶說(shuō)：“掙著不多不少的工資，刷著幾千塊錢的手機(jī)，扎根時(shí)快時(shí)慢的網(wǎng)絡(luò)，人們希望有各種方式去排解孤獨(dú)。最有效的方法之一，就是買買買。”

催生“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”

商家發(fā)現(xiàn)了孤獨(dú)人群的秘密。

“孤獨(dú)”帶來(lái)的需求成為新的商業(yè)密碼。阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，95后、00后人群當(dāng)中，一個(gè)人看電影的比例高達(dá)54%，一個(gè)人叫外賣的比例達(dá)到了33%。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，電商平臺(tái)開始推一人食、一人租、一人旅行、一人火鍋以及迷你小家電、自助唱吧等。

例如一人食。在美食平臺(tái)，餐廳專門推出單人餐選項(xiàng)，價(jià)格低至1元以下，且無(wú)上限。品類豐富，從米粉面、湯品到甜品、飲料，都應(yīng)有盡有。

被稱為“大眾狂歡”的火鍋，推出了單人小鍋模式；壽司店也有了轉(zhuǎn)盤壽司，成為單人自助模式。在用餐服務(wù)上，商家也費(fèi)盡心思。比如為獨(dú)自就餐者的對(duì)面位子放一個(gè)玩具熊，“陪著”顧客吃飯；為客人提供單獨(dú)的小隔間、加菜按鈴，全程不受他人打擾。

孤獨(dú)產(chǎn)生的娛樂(lè)需求，也催生了新的經(jīng)濟(jì)。

寵物成為孤獨(dú)人群的心靈伴侶。《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，整個(gè)城鎮(zhèn)犬貓市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到2490億，同比增長(zhǎng)20.6%，比2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額高8個(gè)百分點(diǎn)。46.7%的寵物主月收入在4000-9999元，月收入在10000元以上的寵物主達(dá)到34.9%，超過(guò)了1/3。

寵物消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張的背后是孤獨(dú)人群的規(guī)模增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)水平提升下對(duì)寵物投入的增加。由寵物延伸出的寵物食品與寵物醫(yī)療，已經(jīng)分別出現(xiàn)好幾家上市企業(yè)。比如專做寵物食品的中寵股份和佩蒂股份，還有專攻寵物醫(yī)療的瑞普生物。

當(dāng)孤獨(dú)成為常態(tài)，這不止是一種心情，而成為一種群體行為特征。滿足孤獨(dú)者的需要，不只是人性關(guān)懷，而是未來(lái)商業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞： 孤獨(dú)