常建偉談：酒業(yè)新時(shí)代下汾酒貢獻(xiàn)的“六個(gè)價(jià)值”

12月11日，2021酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)（AIIC）在?？谂e行，作為全球最大的酒業(yè)與資本對(duì)接會(huì)、全球酒類(lèi)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)2021AIIC以“產(chǎn)業(yè)的力量”為主題，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)、中國(guó)輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會(huì)共同主辦，汾酒副總經(jīng)理常建偉應(yīng)邀出席并發(fā)表主題演講。中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)，中國(guó)輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)李國(guó)都，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何勇及海南省有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、酒業(yè)大咖出席大會(huì)。

▲汾酒副總經(jīng)理常建偉

在主題演講中，常建偉從汾酒創(chuàng)造的“六個(gè)價(jià)值”來(lái)闡述了酒業(yè)新時(shí)代下汾酒所做出的貢獻(xiàn)。

第一，企業(yè)創(chuàng)新，汾酒改革為酒業(yè)樹(shù)立了新標(biāo)桿。汾酒是山西第一股、中國(guó)白酒第一股。2017年2月，汾酒集團(tuán)與省國(guó)資委簽訂經(jīng)營(yíng)目標(biāo)考核責(zé)任書(shū)，打響了山西國(guó)企改革“第一槍”。2018年引進(jìn)戰(zhàn)投，華潤(rùn)旗下的華創(chuàng)鑫睿成為汾酒的第二大股東，開(kāi)創(chuàng)了地方國(guó)企與央企戰(zhàn)略合作的新模式。2019年12月，汾酒實(shí)現(xiàn)整體上市，成為了山西第一家，也是白酒產(chǎn)業(yè)第一家整體上市的國(guó)有企業(yè)。三年改革后，啟動(dòng)了竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)，打造第二增長(zhǎng)極，實(shí)現(xiàn)了兩次變革、兩次突破。汾酒集團(tuán)成為白酒產(chǎn)業(yè)唯一入選國(guó)務(wù)院國(guó)企改革“雙百行動(dòng)”企業(yè)。

第二，名酒消費(fèi)，汾酒產(chǎn)品為滿足人民美好生活需要提供了新亮點(diǎn)。在10月底披露的三季報(bào)中，汾酒前三季度營(yíng)業(yè)收入為172.57億元，同比增長(zhǎng)66.24%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為48.79億元，同比增長(zhǎng)95.13%。2020年，玻璃瓶汾酒銷(xiāo)售量達(dá)到1.5億瓶左右，相當(dāng)于全國(guó)人民平均每10人就能喝到一瓶汾酒。從消費(fèi)量的角度講，這是中國(guó)最大的名酒大單品；是中國(guó)酒業(yè)滿足人民美好生活需求最具代表性的、老百姓喝得起的名酒；是中國(guó)名酒平衡發(fā)展的標(biāo)志性產(chǎn)品。汾酒在這方面為中國(guó)名酒提供了新亮點(diǎn)。

第三，活態(tài)為魂，文化汾酒為酒業(yè)開(kāi)辟了新視野。李秋喜董事長(zhǎng)反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“品質(zhì)決定一個(gè)企業(yè)能走多遠(yuǎn)，營(yíng)銷(xiāo)決定一個(gè)企業(yè)能跑多快，文化則決定一個(gè)企業(yè)能飛多高”。文化汾酒經(jīng)過(guò)10年的努力，形成了以“中國(guó)酒魂”為核心的企業(yè)文化、酒文化、品牌文化、文化遺產(chǎn)、文化營(yíng)銷(xiāo)“五位一體”的文化新格局，創(chuàng)立了中國(guó)酒業(yè)第一個(gè)系統(tǒng)的、具有重要現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義的中國(guó)酒魂信仰管理體系，開(kāi)創(chuàng)了獨(dú)一無(wú)二的信仰營(yíng)銷(xiāo)。

同時(shí)，汾酒集團(tuán)是中國(guó)酒業(yè)首家提出“活態(tài)文化”的企業(yè)，確立了“中國(guó)酒魂活態(tài)為魂”新的戰(zhàn)略定位，“活態(tài)文化”已經(jīng)成為文化汾酒的新標(biāo)簽。

第四，綠色發(fā)展，汾酒基地為酒業(yè)探索了新方向。汾酒集團(tuán)以“有機(jī)、綠色、生態(tài)、循環(huán)”為理念，高粱、豌豆、大麥等主要生產(chǎn)原糧的耕種面積已經(jīng)超過(guò)110萬(wàn)畝。其中在山西耕種達(dá)43萬(wàn)畝，被山西省領(lǐng)導(dǎo)定義為“山西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的龍頭企業(yè)”。而且汾酒的高粱種子是自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)。汾酒集團(tuán)“綠色酒都”的企業(yè)使命，已經(jīng)成為引領(lǐng)山西農(nóng)業(yè)、引領(lǐng)中國(guó)酒業(yè)的一面旗幟。

第五，系統(tǒng)構(gòu)建，汾酒戰(zhàn)略為酒業(yè)貢獻(xiàn)了新模式。10多年來(lái)，汾酒逐步積累，逐步探索，形成了汾酒獨(dú)具特色的、中國(guó)化的“163”發(fā)展模式，就是“一個(gè)定位、六力模型、三大愿景”。即：以“中國(guó)酒魂活態(tài)為魂”為文化差異化戰(zhàn)略定位，圍繞這個(gè)定位打造由“改革力、文化力、品牌力、產(chǎn)品力、終端力、規(guī)模力”六力疊加而成的戰(zhàn)略配套體系，從而形成一個(gè)堅(jiān)定、統(tǒng)一、持久、聚焦的企業(yè)戰(zhàn)略系統(tǒng)，堅(jiān)持定位不動(dòng)搖，堅(jiān)持戰(zhàn)略不動(dòng)搖，努力把汾酒打造成世界第一文化名酒，把竹葉青酒打造成中國(guó)第一養(yǎng)生名酒，把杏花村酒打造成最受大眾喜愛(ài)的民酒?？梢哉f(shuō)，汾酒最近幾年的成功，很大程度也是戰(zhàn)略模式的成功。

第六，抱團(tuán)出海，汾酒標(biāo)準(zhǔn)為酒業(yè)創(chuàng)造了新思維。多年來(lái)，汾酒積極推進(jìn)國(guó)際化布局。2020年，汾酒成為首個(gè)進(jìn)入朝鮮的中國(guó)白酒；與丹麥的愛(ài)頓博格全球聯(lián)名推出“汾酒酒心巧克力”；今年，汾酒首家海外體驗(yàn)店在德國(guó)科隆正式開(kāi)張；參展第四屆進(jìn)博會(huì)，與格魯吉亞聯(lián)合發(fā)布“中格聯(lián)名酒”，并簽訂了青花汾酒原料基地雨林聯(lián)盟國(guó)際認(rèn)證和食品安全體系國(guó)際認(rèn)證。目前，公司酒類(lèi)出口位列產(chǎn)業(yè)前三甲，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

國(guó)際市場(chǎng)，標(biāo)準(zhǔn)先行。在國(guó)際化推廣方面，汾酒對(duì)中國(guó)酒業(yè)最大的貢獻(xiàn)，應(yīng)該是率先頒布并實(shí)施“優(yōu)于國(guó)內(nèi)嚴(yán)于國(guó)際”的、與國(guó)際接軌的企業(yè)食品安全內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)。從2015年正式實(shí)施以來(lái)，不斷完善，不斷豐富，已經(jīng)形成了比較完善的國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)體系。直到目前，汾酒依然是白酒產(chǎn)業(yè)唯一實(shí)施國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的名酒企業(yè)。

常建偉表示，汾酒的崛起，是制度創(chuàng)新的崛起，是大眾消費(fèi)的崛起，是文化為魂的崛起，是綠色低碳的崛起，是管理模式的崛起，是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的崛起。酒業(yè)新時(shí)代，汾酒方興未艾，砥礪前行，以構(gòu)建“中國(guó)酒業(yè)命運(yùn)共同體”為宗旨，必將為新時(shí)代創(chuàng)造更大的價(jià)值，做出更大的貢獻(xiàn)！

關(guān)鍵詞： 汾酒 常建偉