95后“新新農(nóng)人”成農(nóng)產(chǎn)品電商的生力軍 不斷推動農(nóng)產(chǎn)品上行

在TOP 5縣城中，福建省安溪縣“新新農(nóng)人”數(shù)量超過680人，排名全國第一。

在創(chuàng)業(yè)過程中，每位“新新農(nóng)人”平均可以帶動5至10位95后參與到電商創(chuàng)業(yè)中。

12月2日，新電商拼多多發(fā)布了《2021新新農(nóng)人成長報告》。報告顯示，在其平臺上，1995年后出生的“新新農(nóng)人”已經(jīng)成為推動農(nóng)產(chǎn)品上行的嶄新力量。截至2021年10月，平臺的“新新農(nóng)人”數(shù)量已超過12.6萬人，在涉農(nóng)商家中的占比超過13%。

在“新新農(nóng)人”群體中，女性占比超過31%，達到39060人;00后占比超過16%，達到20160人。在“新新農(nóng)人”涌現(xiàn)最多的地區(qū)中，山東省排名全國第一，數(shù)量達1.8萬人。而在新疆、青海、西藏、云南等西部地區(qū)，“新新農(nóng)人”的數(shù)量兩年間增長近四倍，成為增速最快的地區(qū)。

報告顯示，95后“新新農(nóng)人”群體普遍來自廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)，成長于移動互聯(lián)網(wǎng)時代。與父輩相比，“新新農(nóng)人”具備高學(xué)歷、懂經(jīng)營懂管理、擅長整合產(chǎn)業(yè)上下游等群體特點。在創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的過程中，“新新農(nóng)人”群體積極回饋家鄉(xiāng)，帶動當?shù)鼐蜆I(yè)，推動農(nóng)產(chǎn)品品牌化、標準化發(fā)展，已經(jīng)成為全面推動鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的嶄新力量。

“新新農(nóng)人”數(shù)量超12.6萬人

女性占比超31%

隨著95后步入社會，年輕一代開始在各行各業(yè)中嶄露頭角。在中國農(nóng)業(yè)的廣闊腹地，1995年后出生的“新新農(nóng)人”已成為農(nóng)產(chǎn)品電商的生力軍。

報告顯示，截至2021年10月，平臺的“新新農(nóng)人”數(shù)量已超過12.6萬人，在涉農(nóng)商家中的占比超過13%。過去兩年，平臺“新新農(nóng)人”的數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，由2019年的2.97萬人增至2021年的12.6萬人，增長近10萬人。

在“新新農(nóng)人”群體中，95后的年輕女性同樣展現(xiàn)了扎根田間地頭的決心與韌性。數(shù)據(jù)顯示，平臺95后女性“新新農(nóng)人”達到39060人，占比超過31%。在四川省大涼山的會理市，今年25歲的空姐何爽辭職返鄉(xiāng)賣石榴，三個月賣出3000萬元，獲得了“全國優(yōu)秀農(nóng)民工”稱號。

值得注意的是，00后“新新農(nóng)人”已成為冉冉升起的新生力量，占比超過16%，達到20160人，并保持高速增長態(tài)勢。

在“新新農(nóng)人”涌現(xiàn)最多的地區(qū)中，農(nóng)業(yè)大省、電商大省優(yōu)勢較為明顯，山東、廣東、河南、福建、安徽排名全國前五。此外，福建省安溪縣、河南省夏邑縣和虞城縣、江蘇省沭陽縣、山東省曹縣成為“新新農(nóng)人”數(shù)量最多的TOP 5縣城。

在新疆、西藏、甘肅、青海、云南等西部地區(qū)，“新新農(nóng)人”增速最快，從2019年的2100人增長至2021年的7900人，兩年增長近四倍。同時，西部地區(qū)的農(nóng)(副)產(chǎn)品過去兩年也以爆發(fā)式的增速上行新電商，直連全國近8.7億消費者。

超九成“新新農(nóng)人”為農(nóng)二代

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)成產(chǎn)業(yè)帶頭人

“新新農(nóng)人”群體普遍來自廣大的農(nóng)村地區(qū)，成長于移動互聯(lián)網(wǎng)時代。與父輩相比，“新新農(nóng)人”不僅對電商、直播等創(chuàng)新模式具備先天的敏感度，而且同樣對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村懷有深厚的個人情感。在返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)過程中，“新新農(nóng)人”更愿意回饋家鄉(xiāng)，并注重農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

報告顯示，“新新農(nóng)人”群體普遍具備本科、大專學(xué)歷，其中不乏名校畢業(yè)生、海外留學(xué)生，95%以上為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“農(nóng)二代”“果二代”“批二代”。

在創(chuàng)業(yè)過程中，“新新農(nóng)人”也更加注重公司經(jīng)營和團隊管理，多采用“合伙人制度”，并擅長整合產(chǎn)業(yè)上下游。據(jù)田野調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每位“新新農(nóng)人”平均可以帶動5至10位95后參與到電商創(chuàng)業(yè)中，并平均帶動當?shù)鼐蜆I(yè)崗位超過50個，有效推動了各農(nóng)產(chǎn)區(qū)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)本地化、人才本地化。

在山西省呂梁市劉胡蘭鎮(zhèn)，1996年出生的“新新農(nóng)人”李詩宣是當?shù)氐谝粋€從事電商創(chuàng)業(yè)的年輕后生。過去兩年，他在平臺銷售當?shù)厝馀！⒇暲娴忍禺a(chǎn)的銷售額超過2.3億元，并先后帶動多家養(yǎng)殖場、屠宰場、加工廠、經(jīng)銷商，以及超過100位95后參與到電商產(chǎn)業(yè)中，成為劉胡蘭鎮(zhèn)名副其實的電商產(chǎn)業(yè)帶頭人。

在浙江省臨海市涌泉鎮(zhèn)，95后“新新農(nóng)人”陳凱因與浙大博士生的暖心對話而走紅，并引發(fā)全國網(wǎng)友的“野性消費”。兩天內(nèi)，店鋪直播間觀看人次超過600多萬，訂單量超過10萬單，不僅一口氣賣光了村里的240萬斤蜜橘，而且進一步打響了“涌泉蜜橘”的知名度，涌泉蜜橘也被網(wǎng)友稱為水果中的“鴻星爾克”。

在農(nóng)產(chǎn)品品牌化方面，“新新農(nóng)人”通過電商效應(yīng)有效提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，進一步打響了會理石榴、平和蜜柚、涌泉蜜橘、秭歸臍橙、洛川蘋果、賓川大蒜、鹽源丑蘋果、蒲江獼猴桃等農(nóng)產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)地品牌，呈現(xiàn)出“一縣一星”“一品一星”的模式。

“在推動農(nóng)產(chǎn)品上行的過程中，‘新新農(nóng)人’群體通過自身的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，已經(jīng)成為推動鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的嶄新力量。”拼多多相關(guān)負責人表示，平臺將持續(xù)加大在農(nóng)產(chǎn)品電商培訓(xùn)中資金、人力的投入力度，結(jié)合的“新新農(nóng)人”的知識結(jié)構(gòu)和群體特性，建立針對性的電商運營課程，培養(yǎng)更多的新農(nóng)人和“新新農(nóng)人”。

關(guān)鍵詞： 95后“新新農(nóng)人” 農(nóng)產(chǎn)品電商 農(nóng)產(chǎn)品上行 新電商