騎虎難下，海南椰島的牛散困局

11月22日，海南椰島生活家商業(yè)運(yùn)營管理有限公司的執(zhí)行董事一職由馮彪變更為楊鵬。這一個(gè)小細(xì)節(jié)，似乎也暴露了海南椰島與馮彪的七年之癢。

早在2015年，知名牛散成為了“保健酒第一股”海南椰島董事長，轉(zhuǎn)眼七年將至。

海南椰島在馮的引領(lǐng)下，嘗試過大舉宣發(fā)拯救口碑，引進(jìn)酒業(yè)職業(yè)經(jīng)理“救火”，也與資本結(jié)為同盟試圖共進(jìn)退，均事與愿違。

這七年的故事跌宕起伏，可以從一顆藍(lán)色小藥丸聊起。

致命危機(jī)，牛散上位

2015年，是海南椰島的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這一年7月，海南椰島讓“偉哥”絆了一跤。

偉哥，西地那非，屬于酒類嚴(yán)禁添加的成份。

當(dāng)時(shí)，原國家食藥監(jiān)總局發(fā)布一份名單，51家保健酒、配制酒違法添加偉哥，其中，海南椰島的拳頭產(chǎn)品椰龜鹿龜酒赫然在列，標(biāo)注為“正在調(diào)查”。

這瞬間將海南椰島拖進(jìn)漩渦中心，股價(jià)跌停。

據(jù)報(bào)道，事件披露后，海南食藥監(jiān)局派專人趕赴四川，與當(dāng)?shù)厥乘幈O(jiān)部門聯(lián)手進(jìn)行調(diào)查。經(jīng)初步確認(rèn)，四川方面抽檢的產(chǎn)品（包裝）確認(rèn)為海南椰島出產(chǎn)的正品。

雖然此后，海南椰島曾澄清過，近期抽檢均未檢出含有違禁物質(zhì)。但“偉哥門”將椰島多年積累的信譽(yù)度敗壞大半，以致次年一季度，海南椰島業(yè)績凈利潤同比大幅下降4008.88%。

就在此時(shí)，以馮彪為首的東方系出手了。東方系是業(yè)內(nèi)知名的“牛散”，擅長于資本騰挪，一貫的套路是以低成本買入，逐步聯(lián)合謀取上市公司控股權(quán)，改組董事會掌控公司，然后通過推動(dòng)重組或者是低價(jià)定增等資本運(yùn)作方式套現(xiàn)。

東方系從幾年前便開始逐步加深對ST椰島的掌控。2014年，東方系旗下的東方財(cái)智成為了第二大股東，此后連續(xù)增持ST椰島股份。2015年11月，成為了椰島第一大股東，馮彪也隨之成為新任董事長。

其時(shí)，椰島股價(jià)在12元左右。

需要補(bǔ)充的是，2016年底，馮彪旗下老虎匯每股18.3元的價(jià)格溢價(jià)收購5720萬股，借款接盤成為另一家上市公司的第一大股東，但因?yàn)樵摴竟蓹?quán)結(jié)構(gòu)較為分散，老虎匯并未取得其實(shí)際控制權(quán)。

這家公司即是近日鬧出軒然大波董秘慘被毆打的嘉興制藥，它的起伏也間接影響了海南椰島與馮彪的處境。

賭命計(jì)劃，朝令夕改

馮彪上位后，一度試圖翻盤，先是計(jì)劃以巨額的廣告宣發(fā)覆蓋偉哥門帶來的負(fù)面印象。

藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)為此做過報(bào)道，2018年1月，海南椰島出現(xiàn)在央視國家品牌計(jì)劃的名單上，椰島與央視簽訂合同，至少要在央視投放2.8億元以上。

一位央視廣告代理公司負(fù)責(zé)人向記者透露，海南椰島在國家品牌計(jì)劃上的投放高達(dá)3.5億元。但該數(shù)據(jù)未得到海南椰島方面的證實(shí)。

但是在2016和2017年，海南椰島已連續(xù)巨虧，分別虧損3525萬元和1.06億元。

甚至在2017年，椰島的營收為11.43億元，3.5億的投放已占到上一年?duì)I收30%以上。因此這項(xiàng)投放也被冠為椰島的“賭命”式計(jì)劃。

品牌計(jì)劃尚未奏效，海南椰島又宣布放緩白酒業(yè)務(wù)。

海南椰島自2010年開始運(yùn)作白酒產(chǎn)品業(yè)務(wù)，主要以海口大曲和寶島白為主要品牌。2017年海南椰島有意大力發(fā)展白酒業(yè)務(wù)，借助上述“賭命”計(jì)劃擴(kuò)大白酒銷售市場。

但到了18年初朝令夕改，該公司又決定白酒的全國市場布局暫時(shí)放緩并視后續(xù)市場情況推進(jìn)，同時(shí)大幅度調(diào)整對白酒的廣宣和市場投入支持，將資源支持重心向保健酒傾斜。

白酒業(yè)務(wù)在短暫發(fā)力后重歸寂寞。結(jié)果慘遭旗下經(jīng)銷商退貨，涉及金額近億元。

退貨經(jīng)銷商中不乏海南椰島的重要客戶，在其對外公布的退貨經(jīng)銷商名單里，其中一家在海南椰島2016年的五大主要客戶排第二位，營業(yè)收入為3285.88萬元，在公司全部營業(yè)收入中占比為3.88%。

18年4月，海南椰島被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示。

難以紓困，自訴自身

焦頭爛額中，馮彪請來了原杜康銷售公司總經(jīng)理馬金全救場，由其擔(dān)任椰島酒業(yè)總裁兼銷售公司總經(jīng)理，同年11月升任椰島酒業(yè)董事長兼總經(jīng)理。

馬金全拿出了鐵人的架式，走訪摸底各渠道經(jīng)銷商。據(jù)業(yè)內(nèi)人透露，馬金全進(jìn)駐椰島181天，出差調(diào)研的時(shí)間163天，馬不停蹄。

馬金全為椰島拿出的藥方是大單品戰(zhàn)略，回歸主業(yè)，推出椰島海王150產(chǎn)品，并逐步將該產(chǎn)品作為“小瓶酒大單品”戰(zhàn)略來實(shí)施?！八匈Y源僅僅圍繞做大、做強(qiáng)酒類板塊，以酒類板塊為聚焦發(fā)展目標(biāo)，聚焦、聚焦、再聚焦。”

然而僅掌舵椰島酒業(yè)兩年的馬金全，便由董事長降為副董事長。有業(yè)內(nèi)消息用“削藩”來形容馬金全的處境，至2020年后，馬金全全面淡出海南椰島。

與之同時(shí)，椰島在資本市場表現(xiàn)慘淡，18年戴帽后，椰島股價(jià)低位運(yùn)行，在5-7元左右。至2018年10月股價(jià)與2015年底相比已跌去過半。

與椰島處境相似的是嘉應(yīng)制藥，18年年中股價(jià)跌到10元以下。

套，且深套，這讓玩慣杠桿的資本玩家的資金鏈極為緊張。到了17年11月，東方君盛所持海南椰島20.84%股權(quán)已經(jīng)質(zhì)押99.99%。

于是馮彪玩了把騷操作，他自訴自身，由于涉及到東方君盛及其股東馮彪之間的經(jīng)濟(jì)糾紛，馮彪向蘭州市中級人民法院申請?jiān)V前財(cái)產(chǎn)保全，請求凍結(jié)該公司的銀行賬戶存款人民幣4519.33萬元。

此后，財(cái)通證券、華創(chuàng)證券、光大興隴信托、東方證券、浙銀渝富在內(nèi)的一眾債權(quán)人只能輪候。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，出此下策，或是為了保全自身資產(chǎn)。馮彪窘境，可見一斑。

城下之盟，外援撤退

于是馮彪引入了外援。

2019年1月30日，海南椰島披露簡式權(quán)益變動(dòng)報(bào)告書，海南紅棉通過上交所集中競價(jià)交易的方式增持上市公司1.50%股份。

瀘州老窖集團(tuán)系資本浮出水面。

當(dāng)年5月，海南紅棉投資有限公司及其一致行動(dòng)人共計(jì)持有公司股份3997.33萬股，占公司總股本的8.92%。

馮彪與瀘州老窖集團(tuán)系資本達(dá)成了城下之盟，東方君盛將其對應(yīng)的表決權(quán)、提名和提案權(quán)、參會權(quán)、監(jiān)督建議權(quán)以及除收益權(quán)等財(cái)產(chǎn)性權(quán)利之外其他權(quán)利委托王貴海行使。至此，由瀘州老窖系資本的代言人王貴海成為海南椰島實(shí)際控制人。

有接近企業(yè)的知情人士對藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者透露，2019年前后正是海南椰島的低谷期，椰島牽涉入“偉哥門”事件起一蹶不振，凈利潤一路走低，直到2018年4月被戴帽。但曾經(jīng)的“保健酒第一股”，殼資源依然不可小覷。而瀘州老窖集團(tuán)作為瀘州老窖(000568.SZ)的控股股東，也有意在酒行業(yè)展露拳腳，曾收購了詩仙太白旗下詩眾酒業(yè)，若再拿下海南椰島，老窖集團(tuán)便可通過保健酒介入酒類市場，從而規(guī)避與瀘州老窖股份公司在白酒賽道同業(yè)競爭的風(fēng)險(xiǎn)。

2020年，椰島實(shí)現(xiàn)扭虧，并于2021年4月摘帽。

此時(shí)瀘州老窖集團(tuán)系資本卻提前鎖定利潤撤退。

一位業(yè)內(nèi)人士對藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，除了老窖集團(tuán)的人馬外，老窖集團(tuán)方面曾有意邀請前椰島副總經(jīng)理武暉出山重振椰島旗鼓，但受到馮彪阻撓，雙方在多項(xiàng)事務(wù)上無法達(dá)成一致。

2021年3月開始，王貴海與其一致行動(dòng)人陸續(xù)減持直至清倉海南椰島股份，瀘州老窖集團(tuán)系資本撤離海南椰島。

左支右絀，雙線作戰(zhàn)

近兩年，在茅臺風(fēng)向標(biāo)作用下，白酒熱一浪接一浪。趁此良機(jī)，海南椰島也開始多元化發(fā)展。

2021年，海南椰島一口氣布局了布局濃香、清香、醬香三大白酒品類，并稱將圍繞“大健康產(chǎn)業(yè)”為中心主干，以滋補(bǔ)型椰島鹿龜酒、輕養(yǎng)型椰島海王酒和健康型椰繞島白酒為三大戰(zhàn)略產(chǎn)品的“一樹三花”品牌戰(zhàn)略布局。

同時(shí)，椰島方面宣布將推進(jìn)專業(yè)跨境免稅購物平臺，搭建B2C平臺及具備直采分銷功能的B2B平臺，線上跨境平臺將以跨境商品為主，一般貿(mào)易產(chǎn)品為輔。

這直接引來上交所問詢函，質(zhì)疑海南椰島是否是否存在“蹭概念”、“蹭熱點(diǎn)”等信息披露違規(guī)行為。

一位接近企業(yè)的業(yè)內(nèi)人士對藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，海南椰島現(xiàn)執(zhí)行的戰(zhàn)略不聚焦、不清晰，可能是受資本的急功近利思想影響，導(dǎo)致很多問題。

今年7月，海南椰島披露了一份詳式權(quán)益變動(dòng)報(bào)告書顯示，亞太（集團(tuán)）會計(jì)師事務(wù)所（特殊普通合伙）對東方君盛2020年度的財(cái)務(wù)報(bào)表出具了“與持續(xù)經(jīng)營相關(guān)的重大不確定性”事項(xiàng)段。截至2020年底，東方君盛營業(yè)收入僅696萬元，而未彌補(bǔ)虧損高達(dá)6.87億元，凈資產(chǎn)為-1.12億元。

與此同時(shí)，嘉應(yīng)制藥股東爭斗大戲鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

據(jù)媒體報(bào)道，今年9月，老虎匯與廣東新南方醫(yī)療投資發(fā)展有限公司的表決權(quán)委托協(xié)議成為導(dǎo)火索，股東黃利兵以“喝茶”為由，邀請董秘徐勝利到其三樓辦公室喝茶，進(jìn)入辦公室后將門反鎖，黃利兵將對股東的不滿撒在董事會秘書身上，對徐勝利產(chǎn)生肢體性語言沖突。除此之外，董秘徐勝利掌管的秘鑰也曾被迫“交出”。

海南椰島與嘉應(yīng)制藥的雙線作戰(zhàn)也讓馮彪左支右絀、捉襟見肘。

“馮彪想跑，但跑不掉?！币晃唤咏瑣u的業(yè)內(nèi)人士對藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者如是稱。

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