潮流市場的蛋糕持續(xù)放大，多平臺搶奪戰(zhàn)將更加激烈

7月5日，閑魚在“潮有引力”計劃發(fā)布會上宣布：首次上線潮流頻道“閑魚潮社”，同時全球招募1000位潮流經(jīng)紀人。這些動作意味著閑魚已經(jīng)突破“閑置交易平臺”的最初定義，開辟新的潮流生意。

近年來，伴隨潮流品牌、潮流文化的衍生發(fā)展，潮流消費市場不斷成長。面對規(guī)模數(shù)以千億元計的潮流消費市場，以及龐大的年輕消費群體，知名平臺紛紛涉足潮流生意。據(jù)《潮流涌起下的追潮眾生與消費洞察》顯示，Z世代是潮流市場蓬勃向好背后的主要驅(qū)動力，占消費貢獻的近30%，增速超過400%。也許可以這么說，抓住Z世代，就抓住了最新潮流趨勢，也就抓住了潮流生意的方向盤。

鏈接全球潮流愛好者

潮鞋、潮妝、潮服、潮玩、潮電……以Z世代為代表的年輕消費群體，正在為很多商品賦予“潮”級活力。

數(shù)據(jù)顯示，閑魚已經(jīng)擁有3億用戶，其中“95后”用戶占比超過35%，每天有近25萬人在閑魚搜“AJ”等潮鞋，閑魚上盲盒的年交易額接近泡泡瑪特一年營收……

正是有了孕育潮流文化的土壤和養(yǎng)分，閑魚對潮流消費市場的信心不言而喻。此次推出的“閑魚潮社”頻道，定位為鏈接全球潮流愛好者，為年輕消費群體提供豐富潮品好貨。同時，閑魚將在潮鞋、潮服、藝術(shù)潮玩等領(lǐng)域，挖掘和扶持更多具備貨品和服務(wù)保障能力的潮流經(jīng)紀人，面向?qū)ο蟀ǔ绷魇詹貝酆谜?、海?nèi)外潮流買手、潮流品牌主理人、潮牌授權(quán)經(jīng)營者、中古玩家等。

被稱為“北美中國小鞋王”的夏嘉歡是閑魚首批潮流經(jīng)紀人之一。作為北美規(guī)模最大的限量款球鞋寄售品牌店Solestage聯(lián)合創(chuàng)始人，也是北美首家國潮集合空間Shine Marketplace聯(lián)合創(chuàng)始人，夏嘉歡表示：“海外有很多優(yōu)質(zhì)的潮流資源和潮流單品，它們現(xiàn)在只能在北美銷售，如果我把它帶到閑魚上來，就可以給大家提供全新的品類。”

潮流突破服飾圈和鞋圈

潮流已經(jīng)突破單一的服飾圈和鞋圈，逐漸滲透到日常生活中的方方面面。潮流，不再僅僅是追逐表面的時尚，還和年輕人強烈的個性表達和自我意識、社交歸屬、文化認同等掛鉤，潮流消費圈層的年輕化、個性化趨勢愈發(fā)明顯。

正在崛起的Z世代，如何重新定義時尚，定義潮流?據(jù)《了不起的新世代——2021春夏新風(fēng)尚報告》介紹，Z世代的時髦定義早已脫離傳統(tǒng)時尚權(quán)威的束縛，除了時裝周還在“前排”有一席之地，其他都已退居末位;社交圈對他們的影響排在第一位，時尚的“社交價值”最受Z世代重視，此外便是明星、博主、KOL等更為“人設(shè)化”的時尚表達，占據(jù)他們大量休閑時間的視頻、直播，也是獲取時尚資訊的主要渠道。在所有Z世代青睞的時尚資訊傳播形式中，短視頻排在第一位。

新浪《當(dāng)代年輕人潮流消費調(diào)查問卷》數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)今年輕人關(guān)注度最高的潮流品類是服飾和球鞋，占比分別為21.68%和19.86%。同時，箱包、美妝、珠寶首飾這三個潮流品類的關(guān)注度非常接近，分別為15.91%、11.85%和11.35%。此外，關(guān)注泛潮流類產(chǎn)品如3C和手辦潮玩的人群占比接近18%，潮流的內(nèi)涵和范疇不斷得到豐富和拓展。

“作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的Z世代，有著全新的審美與表達。2021-2022年，是品牌能否贏得Z世代的關(guān)鍵年份。”嗶哩嗶哩副總裁劉斌新說。

多平臺搶奪潮流市場

事實上，這兩年來，得物App、拼多多、天貓等企業(yè)平臺發(fā)力潮流市場的動作已引起關(guān)注。例如，定位為新一代潮流網(wǎng)購社區(qū)的得物App，聚集了一大批熱愛球鞋、潮品穿搭和潮流文化的愛好者，話題討論集中在球鞋、潮牌、手辦、街頭文化、汽車腕表和時尚藝術(shù)等年輕人關(guān)注的熱點話題。截至2020年初，得物App月活用戶數(shù)達到4000萬，估值達10億美元，被稱為潮流領(lǐng)域的一匹“黑馬”。

當(dāng)潮流趨勢的變化越來越快，如何搶占先機，成為潮流文化的策源地，和品牌或明星一起引爆潮流文化，是頭部平臺針對潮流市場的著力點。阿里巴巴集團阿里媽媽事業(yè)群總裁劉博表示，Z世代引領(lǐng)的新生力量驅(qū)動了新物種的爆發(fā)和新品牌的跨越式增長，讀懂年輕人，尋找新賽道，成為品牌和商家熱切關(guān)心的共同課題。

去年，天貓推出了官方潮流陣地“天貓潮LIVE”，并上線“天貓潮品”專區(qū)。值得一提的是，天貓潮LIVE和國際四大潮流展之一的Sneaker Con去年底聯(lián)合發(fā)起2020 Sneaker Con球鞋潮流展(上海站)，首輪預(yù)售門票132秒即售罄。這個2020年最大規(guī)模的球鞋潮流盛典，據(jù)稱“創(chuàng)造了該展會11年來最大規(guī)模紀錄”，更將內(nèi)容從單一的球鞋展擴展至潮玩、潮服、潮妝、潮電等全方位集合大展。

有評論認為：“潮流市場的蛋糕還在持續(xù)放大，巨頭之間的搶奪戰(zhàn)還會更加激烈。當(dāng)然，垂直類的平臺目前還有其獨立的發(fā)展空間，獨家潮流明星、主流品牌和IP會是各大平臺間的競爭力。”

當(dāng)今年輕人關(guān)注度最高的潮流品類

球鞋占比19.86%

箱包占比15.91%

美妝占比11.85%

珠寶首飾占比11.35%

關(guān)鍵詞： Z世代 年輕消費群體 潮流市場 平臺搶奪戰(zhàn)