國外運(yùn)動(dòng)品牌“牛年主題營銷戰(zhàn)”打響 轉(zhuǎn)售價(jià)正不斷攀升

國外運(yùn)動(dòng)品牌“牛年主題營銷戰(zhàn)”打響。近日，阿迪達(dá)斯在其官方公眾平臺(tái)發(fā)布牛年新春系列服飾，北面、耐克等品牌也接連出招秀創(chuàng)意。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相比原來簡(jiǎn)單地堆砌傳統(tǒng)元素，國外品牌今年推出的生肖主題服飾更具美感。據(jù)悉，部分產(chǎn)品受到了消費(fèi)者追捧，目前其轉(zhuǎn)售價(jià)正在不斷攀升。

阿迪達(dá)斯官方公眾平臺(tái)顯示，其發(fā)布的牛年新春系列服飾包括跑鞋、運(yùn)動(dòng)外套等。此外，該品牌還與阿森納、尤文圖斯等足球俱樂部發(fā)布聯(lián)名球衣。

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)來看，生肖“牛”和“祥云”為主要元素，代表堅(jiān)韌和吉祥。此外，該系列還大面積使用紅色、金色描繪迷彩圖案。

除了阿迪達(dá)斯，北面、薩洛蒙、始祖鳥等品牌的牛年主題服飾都采用了“牛”和紅色元素。

有消費(fèi)者向中國商報(bào)記者表示，“牛”和“中國紅”是運(yùn)動(dòng)品牌普遍采用的設(shè)計(jì)元素。“牛不僅代表‘牛氣沖天’，也有‘扭(牛)轉(zhuǎn)乾坤’之意，我希望這件衣服可以帶來好運(yùn)。”

某運(yùn)動(dòng)品牌導(dǎo)購人員向中國商報(bào)記者介紹，有不少消費(fèi)者來買牛年主題產(chǎn)品，一些消費(fèi)者給全家人都買了這個(gè)主題的服飾，不少品類如羽絨服、連帽衫等已斷貨。

相比之下，有些品牌則沒有拘泥于“牛”這一形象。例如耐克、喬丹、匡威推出的牛年主題系列產(chǎn)品別具一格，其設(shè)計(jì)靈感源于廟會(huì)，并用“中國結(jié)”“爆竹辭舊”“民以食為天”等傳統(tǒng)文化意象作為設(shè)計(jì)元素。

其中，耐克推出的運(yùn)動(dòng)休閑鞋NikeSBDunkLowStreetHawker的設(shè)計(jì)元素以中華美食為主，并結(jié)合了中國藝術(shù)家杰凸凸手繪的食物水彩畫。這些街頭美食包括北京的豆汁焦圈、西安的羊肉泡饃等。其中，鞋面上的麂皮面料還原了豆汁的顏色和質(zhì)感;鞋腰的壓紋麂皮模仿了掰碎的羊肉泡饃。這個(gè)“腦洞大開”的鞋款獲得消費(fèi)者追捧，其發(fā)售價(jià)969元，截至發(fā)稿前轉(zhuǎn)售價(jià)已高達(dá)9000元以上。

范斯(vans)也沒在“牛”上做過多文章。該品牌與中國設(shè)計(jì)師蘇五口的主理品牌THEYARE合作推出牛年聯(lián)名產(chǎn)品。據(jù)悉，本次聯(lián)名系列回避較為繁復(fù)的設(shè)計(jì)，代之以簡(jiǎn)潔的色彩組合，產(chǎn)品主要以綠色、粉色為主。

服裝設(shè)計(jì)師李曉東向中國商報(bào)記者介紹，此前運(yùn)動(dòng)品牌在推出生肖主題系列產(chǎn)品時(shí)曾“踩雷”。例如耐克曾推出一款中國風(fēng)運(yùn)動(dòng)休閑鞋，這款鞋的后跟繡了“發(fā)”和“福”兩個(gè)字。雖然這兩個(gè)字分別都有著美好的寓意，但如果“發(fā)福”兩個(gè)字放在一起，其中的含義難免讓中國消費(fèi)者感到尷尬。

“原來大多數(shù)品牌只會(huì)將配色換成‘中國紅’，再堆砌一些漢字等中國元素，這種搭配不僅沒有美感，也不符合品牌本身的風(fēng)格。”李曉東表示，這次的牛年主題服飾有了很大進(jìn)步。一方面，品牌會(huì)為生肖形象做一些符合品牌風(fēng)格的處理，更生動(dòng)自然;另一方面，部分品牌嘗試與中國設(shè)計(jì)師合作，推出更貼近中國消費(fèi)者審美的產(chǎn)品，引發(fā)消費(fèi)者共鳴。

服裝行業(yè)專家劉亮向中國商報(bào)記者表示，中國消費(fèi)者對(duì)于國外運(yùn)動(dòng)品牌來說非常重要。近些年中國消費(fèi)者消費(fèi)能力較強(qiáng)，加上中國新冠肺炎疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，耐克、阿迪達(dá)斯、威富集團(tuán)都在財(cái)報(bào)中提及中國市場(chǎng)的表現(xiàn)。

“這些品牌進(jìn)行的生肖主題營銷不僅是為了獲取更多的利潤，也是展現(xiàn)品牌實(shí)力、獲得更多關(guān)注的好機(jī)會(huì)。”劉亮認(rèn)為，隨著中國的90后、00后購買力上升，此類營銷還會(huì)不斷突破傳統(tǒng)，向著年輕化、個(gè)性化的方向發(fā)展。(記者 頡宇星 文/圖)

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