去年12月彩電線下市場(chǎng)零售量49.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降26.5%

1月13日，奧維云網(wǎng)公布2020年12月家電線下市場(chǎng)總結(jié)，其中，彩電線下市場(chǎng)零售量49.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降26.5%，零售額23.4億元，同比下降12.4%。線下均價(jià)4717元，同比增長(zhǎng)21.5%。高端細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)較好，OLED電視銷量同比增長(zhǎng)56.1%，激光電視銷量同比增長(zhǎng)4.8%。

2020年12月線下冰箱市場(chǎng)零售額為19.5億元，同比下降9.3%。零售量36.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降16.5%。奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，受原材料價(jià)格上行影響，線下市場(chǎng)形勢(shì)更為嚴(yán)峻。法式、十字產(chǎn)品成為企業(yè)推廣的核心，同時(shí)價(jià)格結(jié)構(gòu)也顯著提升。在TOP20機(jī)型中，相較于促銷月，12月TOP機(jī)型集中度顯著走低，其中十字占據(jù)半數(shù)，TOP5機(jī)型均為500L以上產(chǎn)品，大容積持續(xù)受追捧。

此外，2020年12月線下洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額為17億元，同比下降12.2%，零售量47萬(wàn)臺(tái)，同比下降19.7%。行業(yè)均價(jià)受滾筒結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)拉動(dòng)，同比增長(zhǎng)8.2個(gè)百分點(diǎn)，細(xì)分品類，洗烘一體機(jī)零售額占比同比提升5.1個(gè)百分點(diǎn)，其余品類占比同比均呈下滑態(tài)勢(shì)。線下渠道表現(xiàn)中，大連鎖渠道零售額同比下滑14.9%，其他家電渠道零售額同比下滑6.5%。至此，2020年線下監(jiān)測(cè)零售量、額同比分別下滑23.4%、17.1%。(記者 石飛月)

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