直播經(jīng)濟(jì)正迎來黃金發(fā)展時期 為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入新動能

新冠肺炎疫情的沖擊下，直播、短視頻等經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)迅速崛起，它們在自身迅速發(fā)展的同時，也加快向生活、生產(chǎn)、消費各領(lǐng)域賦能。在1月8日中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所、經(jīng)濟(jì)參考報、抖音聯(lián)合召開的“抖音助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展年度報告”發(fā)布會上，業(yè)內(nèi)專家紛紛表示，以抖音為代表的各類平臺，通過短視頻、直播帶貨，在推動經(jīng)濟(jì)新潮流、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、拓展就業(yè)形式、豐富社會生活等方面做出了積極的探索，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會的可持續(xù)發(fā)展。

作為迅速崛起的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，直播經(jīng)濟(jì)正迎來黃金發(fā)展時期。當(dāng)前國內(nèi)各大平臺正紛紛進(jìn)入直播賽道，相關(guān)咨詢機構(gòu)2020年的報告顯示，2019年中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4228億元。

當(dāng)天發(fā)布的《“V經(jīng)濟(jì)”的興起：抖音助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展年度報告》(下稱《報告》)指出，抖音等平臺通過短視頻、直播電商等形式，推動新型商業(yè)模式、消費習(xí)慣、生產(chǎn)鏈條和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的發(fā)展，成為一種經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，即“V經(jīng)濟(jì)”，包括Visualization(視覺化)、Volume(流量優(yōu)化)、Vitalization(產(chǎn)業(yè)激活)三個方面之間的聯(lián)動與融合，對應(yīng)著前臺、中臺、后臺三個環(huán)節(jié)相互關(guān)聯(lián)的生態(tài)體系。

在業(yè)內(nèi)專家看來，數(shù)字技術(shù)對于提升需求側(cè)管理水平，打造消費新業(yè)態(tài)等方面具有重要意義，特別是近年來興起的視覺經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)在滿足擴大需求方面，展現(xiàn)出巨大的潛力。

中國社會科學(xué)院社會學(xué)所經(jīng)濟(jì)與科技社會學(xué)研究室主任、研究員呂鵬認(rèn)為，直播提供了一個“用真實的體驗激活需求側(cè)的沉默結(jié)構(gòu)”的利器，促進(jìn)需求側(cè)、供給側(cè)的鏈接，促進(jìn)雙循環(huán)的發(fā)展，加速虛擬經(jīng)濟(jì)和實體經(jīng)濟(jì)的融合。例如，新冠肺炎疫情期間，各大車企紛紛加入直播行列，其中三一重卡在抖音上策劃了多場活動，在3月20日的萬臺搶購節(jié)直播中在2小時內(nèi)達(dá)成5000萬銷售額，打破了疫情期間的銷售困境。

中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、教育部青年長江學(xué)者聶輝華表示，直播經(jīng)濟(jì)打破了信息不對稱，突破了時間和空間的限制，在助力偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品去庫存，彌合地區(qū)差距等方面帶來了巨大的機會。以抖音為例，為了緩解新冠肺炎疫情期間農(nóng)產(chǎn)品銷售受阻的問題，2020年2月，抖音“縣長來直播”啟動，邀請各地市長、縣長通過直播，幫助各地銷售受阻的農(nóng)產(chǎn)品快速找到銷路，截至目前，共有110位市長、縣長走進(jìn)“縣長來直播”直播間，幫助銷售農(nóng)產(chǎn)品1.23億元，其中6819萬元來自貧困縣。

值得關(guān)注的是，直播正在激發(fā)企業(yè)生產(chǎn)活力，促進(jìn)供給側(cè)變革。中國社會科學(xué)院社會學(xué)所所長、研究員陳光金表示，直播經(jīng)濟(jì)在5G賦能下，助力打造了柔性供應(yīng)鏈，讓更多生產(chǎn)商看到了更為精準(zhǔn)的市場需求，推動其注重產(chǎn)品的差異化、個性化、銷售定制化的訂單需求，高時速、低時延的供需產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成，生產(chǎn)端+內(nèi)容端+服務(wù)端相結(jié)合的柔性供需體系迸發(fā)升級，同時也加快推動我國產(chǎn)業(yè)智能化升級。

不過專家也指出，隨著直播領(lǐng)域的行業(yè)競爭日趨白熱化，供給反饋不及時、法規(guī)制度不健全等問題也日益突出，未來需要建立合理的政策引導(dǎo)框架，規(guī)范行業(yè)自我規(guī)范機制，構(gòu)建良性產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

陳光金表示，政府監(jiān)管部門應(yīng)該慎用直播的發(fā)展趨勢，盡早進(jìn)行數(shù)字經(jīng)濟(jì)的頂層設(shè)計，在合理稅收、公平競爭方面確定責(zé)任和邊界，有效引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時要推進(jìn)直播產(chǎn)業(yè)的行業(yè)自我規(guī)范機制，促使生產(chǎn)廠家自覺遵守產(chǎn)業(yè)規(guī)則，杜絕惡性競爭和無序擴張，注重社會責(zé)任，塑造積極向上的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

與傳統(tǒng)企業(yè)不同，平臺企業(yè)是平臺生態(tài)的維護(hù)者、治理者和引領(lǐng)者，是社會責(zé)任的承擔(dān)者，平臺實踐也體現(xiàn)了社會價值取向。以抖音為例，疫情期間，為緩解農(nóng)產(chǎn)品銷售受阻的問題，抖音聯(lián)合今日頭條、西瓜視頻發(fā)起了“戰(zhàn)疫助農(nóng)”公益項目，通過設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品供需信息發(fā)布專區(qū)等一系列措施，幫助農(nóng)產(chǎn)品找到銷路。截至2020年4月11日，項目累計助力農(nóng)產(chǎn)品銷售3.2億元，在推動地方經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇方面發(fā)揮了重要的作用。

《報告》也指出，未來平臺監(jiān)管是提升商品品質(zhì)、增強前后臺互信的重要渠道之一。直播經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展除了依靠政府監(jiān)管、行業(yè)約束等外力，更需要企業(yè)生產(chǎn)端主動遵守生產(chǎn)規(guī)制，樹立企業(yè)社會責(zé)任，重視產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)，才能從根本上獲得直播經(jīng)濟(jì)的根本優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞： 直播經(jīng)濟(jì) 黃金發(fā)展期