家電市場卻迎來漲價潮 價格戰(zhàn)未完待續(xù)

寒潮來襲，低迷了大半年的家電市場卻迎來漲價潮。1月7日，北京商報記者在賣場走訪發(fā)現(xiàn)，除了此前官宣過漲價的彩電，冰洗、熱水器等廠家也即將拉開漲價序幕。據(jù)企業(yè)透露和第三方機構(gòu)公開的信息，因為國外疫情導(dǎo)致的復(fù)工問題，家電原材料成本大幅上升，家電企業(yè)想要維持利潤就必須上調(diào)終端產(chǎn)品的價格。不過，即便整個行業(yè)進入價格上行通道，家電行業(yè)的價格戰(zhàn)也不會戛然而止。

漲價潮來襲

北京商報記者來到北四環(huán)的一家蘇寧易購賣場，或許因為寒風(fēng)凜冽，賣場里的消費者很少。記者向一名導(dǎo)購詢問冰洗產(chǎn)品和熱水器的價格情況，了解到這些產(chǎn)品近期都要漲價，現(xiàn)在是購買的最佳時機，該導(dǎo)購介紹，產(chǎn)品的品牌、型號不一樣，漲價幅度也不一樣。“現(xiàn)在買合適，有節(jié)能補貼和以舊換新活動。”

北京商報記者隨后又來到A.O.史密斯的產(chǎn)品區(qū)，另外一名導(dǎo)購?fù)嘎叮珹.O.史密斯已經(jīng)調(diào)過一次價，她指著其中一款熱水器說，“這款漲了400塊錢”。

雖然除了彩電外，其他家電品類的漲價基本還未體現(xiàn)在渠道端，但經(jīng)銷商已經(jīng)收到了漲價通知。一位來自內(nèi)蒙古巴彥淖爾的廚衛(wèi)電器經(jīng)銷商告訴北京商報記者，從2020年12月初開始，他就陸續(xù)接到各品牌方、家電廠商和代理商的漲價通知函。

具體到各個品類，他表示，廚房電器方面，油煙機和燃氣灶漲價比較明顯的就是頭部品牌，比如方太和老板，低端產(chǎn)品漲價10%左右，比較暢銷的產(chǎn)品漲幅達到20%。

彩電和空調(diào)的調(diào)價要來得更早一些。上個月，北京商報記者收到TCL一則漲價通知，顯示“2020年12月8日起，所有尺寸電視將全面上調(diào)價格。行業(yè)趨勢，缺芯少屏，Q4旺季請抓緊備貨，2020年12月8日前報價全部失效”。

河南商丘澤西電器商場的一位老板對北京商報記者說，“基本上現(xiàn)在每個品牌都在漲價，整體看彩電漲得最厲害，小家電品類基本上沒怎么漲。創(chuàng)維電視從去年9月初到現(xiàn)在已經(jīng)漲了四五次，本月電視還在漲，漲價幅度在5%-15%之間”。

也是在上個月，格力電器發(fā)布通知稱，自2020年12月15日起進行結(jié)構(gòu)性調(diào)價，其中，新國標(biāo)掛機漲價100元，新國標(biāo)柜機漲價200元。

關(guān)于家電漲價的更多具體信息，海爾北京相關(guān)負責(zé)人表示還未收到通知，TCL北京相關(guān)負責(zé)人稱，彩電已經(jīng)漲過三輪了。

原材料成本上升

家電產(chǎn)品集體漲價，原因有很多，但主要歸咎于原材料成本上升。

北京商報記者從知情人士處獲得一份發(fā)給京東家電專賣店的“海爾熱水器價格調(diào)整通知函”，從中獲悉，該品牌將于2021年1月20日晚24時起，對熱水器(電熱熱水器、燃氣熱水器、空氣能熱水器)部分型號價格進行調(diào)整。

通知函顯示，調(diào)價原因是基于四個因素：產(chǎn)品品質(zhì)升級;服務(wù)品質(zhì)升級;同時，人力、物流、售后服務(wù)等運營成本提升，導(dǎo)致企業(yè)成本增加;行業(yè)大宗原材料價格大幅上漲。

另外一張海信真空冰箱公布的海報顯示：“價格即將全線上浮。”根據(jù)行業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)，最近熱鍍鋅價格上漲46%，冷軋板上漲52%，電解銅上漲40%，黑料上漲61%，白料上漲145%。

在家電觀察人士許意強看來，進入2021年，家電行業(yè)“漲聲四起”的背后，原因有兩個：客觀上，一系列原材料以及生產(chǎn)、經(jīng)營、管理等成本上漲，而且是持續(xù)半年以上的漲勢，漲幅普遍在50%以上;主觀上，家電企業(yè)謀求新的增長模式，要從低價格、大規(guī)模向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，所以也需要借機修復(fù)家電產(chǎn)品的價格，回歸到正常軌道。

“原材料漲價確實是很重要的一個因素，很多材料來自國外，但國外現(xiàn)在仍然面臨著復(fù)工的嚴(yán)峻性，不少家電企業(yè)沒有辦法去消化原材料成本上升帶來的壓力，本身的利潤空間就很小，只能選擇上調(diào)產(chǎn)品價格。”產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌分析道，人民幣的升值可能也是一個影響因素。

“彩電主要是受芯片和屏的影響。”TCL北京相關(guān)負責(zé)人說。根據(jù)1月7日群智咨詢公布的數(shù)據(jù)，上游原材料特別是Driver-IC的供應(yīng)問題凸顯，對面板廠的實際有效供應(yīng)形成沖擊，LCD TV面板市場供應(yīng)緊缺狀況持續(xù)，面板價格維持上漲趨勢，2020年12月LCD TV面板價格繼續(xù)上漲，預(yù)計1月將維持較大漲幅。

價格戰(zhàn)未完待續(xù)

對于家電市場，很多消費者可能已經(jīng)習(xí)慣了“價格戰(zhàn)”。不管是彩電、冰箱還是空調(diào)，這幾年一直處于“你追我趕”“你降500我降600”的氛圍之中。如今家電產(chǎn)品的價格逐漸進入上行通道，消費者能否接受呢?

在蘇寧易購賣場，北京商報記者就上述問題詢問了一位前來購物的消費者。她坦言：“家電產(chǎn)品，尤其是冰箱、彩電這樣的大宗家電，購買之前肯定要貨比三家，因為這些東西都是剛需，可能會在一定時間內(nèi)選擇最合適的一個時機買，至于大規(guī)模的漲價和降價，我沒辦法預(yù)測，也不可能等個半年一年再買，所以也不會太在意。”

洪仕斌認為，漲價不會太過影響銷售，真正對家電銷售造成影響的，一個是因為去年疫情的侵襲，不少消費者購買力下降，另一個原因是房地產(chǎn)市場降溫，家電市場受房地產(chǎn)市場的影響很大。

那么，家電行業(yè)是不是會因為這一輪漲價潮，暫時告別價格戰(zhàn)呢?“告別價格戰(zhàn)是不可能的，因為這種漲價的波段總有一天會停止，未來再次回歸到降價階段。” 洪仕斌說。

許意強則表示，家電行業(yè)的整體運營成本上漲，并不意味著價格戰(zhàn)會結(jié)束，相反，在競爭白熱化的局面下，產(chǎn)品價格戰(zhàn)還會階段性出現(xiàn)，當(dāng)然降價的力度和空間將會收縮，但是一些龍頭企業(yè)的子品牌、新品牌為了搶奪市場，還是會階段性降價促銷。

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