長(zhǎng)春冰雪開(kāi)始新一輪探路 “冰雪+”模式冬季文旅新可能

100個(gè)日夜、44處冰雪產(chǎn)品、208項(xiàng)活動(dòng)……幾組關(guān)鍵詞大致勾勒出第二十四屆長(zhǎng)春冰雪節(jié)的基本輪廓，當(dāng)然，僅以這些還不足以囊括其全貌。

后疫情時(shí)代，長(zhǎng)春冰雪開(kāi)始了新一輪探路，用“冰雪+”模式尋找長(zhǎng)春特有的標(biāo)簽。新的客觀環(huán)境，需要用新的思維視角和經(jīng)營(yíng)邏輯，為政府、企業(yè)、游客三方帶來(lái)共贏，創(chuàng)造冰雪文旅新的可能。

都市里的冰雪牌

正在此間舉行的第二十四屆長(zhǎng)春冰雪節(jié)以“都市冰雪·幸福長(zhǎng)春”為活動(dòng)主題，“都市”二字很耐人尋味。

長(zhǎng)春是中國(guó)少數(shù)幾個(gè)坐擁多種冷資源的省會(huì)城市，不僅有長(zhǎng)達(dá)半年的雪期和適宜的雪地溫度，更重要的是，長(zhǎng)春冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的核心景區(qū)、場(chǎng)館、產(chǎn)品、景觀等多在1小時(shí)通勤圈范圍內(nèi)，其中，天定山、凈月潭、蓮花山、廟香山四大滑雪場(chǎng)，距離市中心最遠(yuǎn)距離不過(guò)50公里，如此短的距離放在全世界來(lái)看都稱(chēng)得上少見(jiàn)。

長(zhǎng)春凈月潭瓦薩國(guó)際滑雪節(jié)吸引500多名專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員和滑雪愛(ài)好者參與 張瑤 攝

與冷資源互補(bǔ)的暖資源，同樣靠近長(zhǎng)春市區(qū)。國(guó)信南山、御龍、凱撒森林、天怡、關(guān)東文化園以及劍鵬國(guó)際馬城六大溫泉，距離長(zhǎng)春市區(qū)的車(chē)程也在1小時(shí)左右。

在滿足冰雪旅游1小時(shí)通勤圈的基礎(chǔ)上，回到長(zhǎng)春城區(qū)還有相應(yīng)的配套接待體系，星級(jí)酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店、餐館、民宿、短租公寓等多種住宿和餐飲業(yè)態(tài)齊全，保證游客的吃住需求。商業(yè)方面，綠園區(qū)有新城吾悅廣場(chǎng)，經(jīng)開(kāi)區(qū)有摩天活力城，寬城區(qū)有砂之船(中東)奧特萊斯、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，凈月高新區(qū)有迅馳廣場(chǎng)……重點(diǎn)公園、廣場(chǎng)、重要街路、商圈里冰雪雕塑作品隨處可見(jiàn)，這些條件將城市化身成巨型冰雪樂(lè)園，使游客在冰雪體驗(yàn)與休閑生活間可以快速轉(zhuǎn)換，也讓長(zhǎng)春能夠以十足的底氣去打“都市冰雪”這張牌。

長(zhǎng)春冰雪的又一次探路

雖握有一手好牌，但在新冠肺炎疫情影響下，想要辦一屆成功的冰雪節(jié)并非易事，長(zhǎng)春文旅在過(guò)去的一年里不斷尋找新的實(shí)現(xiàn)路徑。

自上一屆冰雪節(jié)后，無(wú)論是政府，還是文旅企業(yè)，都在對(duì)疫后市場(chǎng)的新變化進(jìn)行思考和探路。當(dāng)時(shí)全國(guó)各地都還沒(méi)有可供參考的先例，既然如此，不如先從重振文旅市場(chǎng)入手。

2020年3月，長(zhǎng)春市文化廣播電視和旅游局發(fā)布了《文旅產(chǎn)業(yè)疫后發(fā)展的六項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃》，涉及文旅企業(yè)扶持、治理體系提升、產(chǎn)品供給增量、高質(zhì)量發(fā)展保障、文旅產(chǎn)業(yè)蓄能、營(yíng)銷(xiāo)推廣提質(zhì)六個(gè)方面，包括為疫情中損失較大的滑雪場(chǎng)、冰雪景區(qū)和旅行社設(shè)立補(bǔ)貼專(zhuān)項(xiàng)，同時(shí)加快發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，有計(jì)劃地面向全國(guó)推廣長(zhǎng)春冰雪旅游資源等。

同年5月，該局又發(fā)布了《長(zhǎng)春市關(guān)于大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的實(shí)施意見(jiàn)(征求意見(jiàn)稿)》，提出“年舉辦冰雪文化旅游活動(dòng)50項(xiàng)以上，培育國(guó)際品牌賽事和活動(dòng)3個(gè)，推出精品冰雪旅游線路10條”等。7月9日，長(zhǎng)春市政府副秘書(shū)長(zhǎng)孫立彬在長(zhǎng)春市旅游體育消費(fèi)年活動(dòng)啟動(dòng)儀式上提到，2020年冬季繼續(xù)舉辦長(zhǎng)春冰雪節(jié)，同步開(kāi)展多項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)高水平體育賽事。

目標(biāo)立定，眾望所歸。立冬以后，長(zhǎng)春各文旅企業(yè)、景區(qū)紛紛開(kāi)始了冰雪活動(dòng)的預(yù)熱。

有意思的是，關(guān)于長(zhǎng)春冰雪最早“出圈”的熱搜詞條卻不是任何一條付費(fèi)廣告或“網(wǎng)紅”推薦，而是11月中下旬的一場(chǎng)極端凍雨天氣。網(wǎng)友洞腦加網(wǎng)絡(luò)流量催動(dòng)了“尋找長(zhǎng)春吉A某牌照車(chē)主”“東北人如何打雪仗”“長(zhǎng)春巨幅雪地畫(huà)”等一批熱點(diǎn)話題的誕生，長(zhǎng)春一夜之間成為全網(wǎng)的爆料中心。

幾乎同一時(shí)期，長(zhǎng)春各滑雪場(chǎng)先后宣布開(kāi)板，各景區(qū)冰雪景觀開(kāi)始動(dòng)工，這波天然的流量無(wú)意間為長(zhǎng)春冰雪旅游成就了一次神助攻。11月21日，長(zhǎng)春冰雪新天地開(kāi)始冰建;11月27日，凈月潭滑雪場(chǎng)正式營(yíng)業(yè);11月28日，天定山滑雪場(chǎng)官宣開(kāi)板……“冬季到長(zhǎng)春來(lái)看雪”“長(zhǎng)春冰雪新天地”“都市冰雪 幸福長(zhǎng)春”等話題再登文旅版塊的熱搜榜。

虛擬網(wǎng)絡(luò)的流量帶來(lái)了一波貨真價(jià)實(shí)的客流。據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年11月，新疆、河北、吉林成為平臺(tái)上最熱滑雪目的地，其中，從11月7日，前往長(zhǎng)春市、阿勒泰等地的機(jī)票預(yù)訂量開(kāi)始上升，至11月14日，每日機(jī)票預(yù)訂量已超去年同期水平。

“冰雪+”模式冬季文旅新的可能

游客來(lái)了，去哪兒玩?玩什么?怎么讓游客常來(lái)玩?考驗(yàn)的是文旅從業(yè)者們的經(jīng)營(yíng)思維和長(zhǎng)春文旅行業(yè)的整體實(shí)力。

游客來(lái)東北的目的是玩冰雪，但目的地不只長(zhǎng)春一個(gè)，要想實(shí)現(xiàn)“冰天雪地也是金山銀山”，需要突出的是特色和多元化發(fā)展，此時(shí)，“冰雪+”模式為長(zhǎng)春提供了新的可能。

冰雪對(duì)于長(zhǎng)春冬季文旅而言，是基石一般的存在，基石之上有無(wú)限的變化空間，“冰雪+運(yùn)動(dòng)”“冰雪+文化”“冰雪+商貿(mào)”“冰雪+節(jié)慶會(huì)展”，不同元素的融合會(huì)產(chǎn)生意想不到的化學(xué)反應(yīng)。

論規(guī)模和影響，去年12月29日開(kāi)幕的第七屆全國(guó)大眾冰雪季暨長(zhǎng)春凈月潭瓦薩國(guó)際滑雪節(jié)當(dāng)數(shù)最具分量的活動(dòng)之一。值得一提的是，這是全國(guó)大眾冰雪季首次將開(kāi)幕式移師東北地區(qū)，此前一直是北京、上海、天津等城市的專(zhuān)屬。

全國(guó)大眾冰雪季帶動(dòng)了一系列重要賽事和活動(dòng)，第十九屆中國(guó)長(zhǎng)春凈月潭瓦薩國(guó)際滑雪節(jié)便是其中之一。這項(xiàng)在歐洲已有百年歷史的雪上賽事，與長(zhǎng)春結(jié)緣近20年。滑雪節(jié)包含世界羅佩特滑雪聯(lián)合會(huì)巡回賽中國(guó)站50公里比賽等五項(xiàng)專(zhuān)業(yè)冰雪賽事，550余名選手參賽。

據(jù)賽事經(jīng)理胡玲瑤介紹，這屆賽事首次針對(duì)疫情采取線下線上同時(shí)段比賽方式進(jìn)行，有來(lái)自瑞典、法國(guó)、意大利等22個(gè)國(guó)家和地區(qū)的104名選手報(bào)名參加線上比賽，使其既符合“抗疫”需要，又不缺乏國(guó)際性。

去年12月22日，由教育部、2022北京冬奧組委會(huì)、吉林省政府聯(lián)合主辦的“筑夢(mèng)冰雪·相約冬奧”第二屆全國(guó)學(xué)校冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽暨冰雪嘉年華和吉林省暨長(zhǎng)春市“百萬(wàn)學(xué)子上冰雪”主題日活動(dòng)在長(zhǎng)春?jiǎn)⒛?。?lái)自全國(guó)多個(gè)省市的運(yùn)動(dòng)員代表，長(zhǎng)春近百萬(wàn)學(xué)子同上冰雪，通過(guò)冰雪主題藝術(shù)創(chuàng)作，冰雪運(yùn)動(dòng)與競(jìng)技等活動(dòng)，感受冰雪吉林的魅力。當(dāng)天，“長(zhǎng)春百萬(wàn)學(xué)子同跳冰雪健身操”項(xiàng)目，被世界紀(jì)錄認(rèn)證官宣布創(chuàng)造了“最大規(guī)模的冰雪主題健身操(多場(chǎng)地)”的WRCA世界紀(jì)錄，一同進(jìn)入紀(jì)錄的還有長(zhǎng)春冰雪新天地496米冰滑梯和高達(dá)37.8米的冰火炬。

冰雪運(yùn)動(dòng)在長(zhǎng)春能夠長(zhǎng)久地持續(xù)，一方面是受益于當(dāng)?shù)氐奶鞖夂偷乩項(xiàng)l件，另一方面，因?yàn)檫@類(lèi)運(yùn)動(dòng)在長(zhǎng)春有著良好的民眾基礎(chǔ)。長(zhǎng)春吉大附中力旺實(shí)驗(yàn)中學(xué)德體處主任郭爽表示，每年學(xué)校會(huì)自建滑冰場(chǎng)，學(xué)生們可以選修滑冰課。

浙江女孩周瑜竹在來(lái)長(zhǎng)春上大學(xué)的一年后，不僅學(xué)會(huì)了滑雪，還入選長(zhǎng)春光華學(xué)院滑雪隊(duì)，在多項(xiàng)大型賽事上屢屢拿獎(jiǎng)。

相比對(duì)場(chǎng)地和技術(shù)條件要求較高的冰雪體育賽事，文化類(lèi)活動(dòng)則顯得更加溫和與親民。早在去年11月，“冰雪嘉年華”主題系列演出就已經(jīng)開(kāi)始，童話劇《灰姑娘》《寶蓮燈》等被搬上了舞臺(tái)。同月，以溥儀為故事主線的話劇《“新京”夢(mèng)碎》在偽滿皇宮博物院上演。長(zhǎng)春特有的文化活動(dòng)，如長(zhǎng)春爵士音樂(lè)節(jié)、長(zhǎng)影周末音樂(lè)會(huì)、冬季駐場(chǎng)演出季、冰雪雜技演出等文化演出活動(dòng)，以及書(shū)香吉林閱讀活動(dòng)也相繼展開(kāi)，大大小小共計(jì)93項(xiàng)、289場(chǎng)次，讓長(zhǎng)春的冬天多了一份文化氣息。

以往主打傳統(tǒng)冰雪雕塑的景區(qū)，也在這一季嘗試屬于自己的“冰雪+”模式。長(zhǎng)春世界雕塑園的冰雪新樂(lè)園打造了“山海經(jīng)”光影互動(dòng)項(xiàng)目，推出冰雪幻境燈光秀、星光大道、光影森林、燈光觸控等內(nèi)容。長(zhǎng)春冰雪新天地照比去年，不僅擴(kuò)大了園區(qū)面積和作品數(shù)量，還將新建的“網(wǎng)紅”冰滑梯增長(zhǎng)到496米。凈月雪世界首次實(shí)行免票政策，在環(huán)潭路兩側(cè)建設(shè)夜游燈光秀，實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)的晝夜聯(lián)動(dòng)，瓦薩博物館通過(guò)聲光電現(xiàn)代科技，推出冰雪運(yùn)動(dòng)成果展等。

“冰雪+”模式為長(zhǎng)春的冰雪起到了增幅作用，長(zhǎng)春冰雪新天地正式營(yíng)業(yè)當(dāng)天，深圳的莊女士特意請(qǐng)了兩天年假坐飛機(jī)來(lái)長(zhǎng)春看雪景。

占地面積138萬(wàn)平方米的長(zhǎng)春冰雪新天地 張瑤 攝

走出去的推介會(huì)與帶回來(lái)的流量

一方面大力吸引本地客源，另一方面，長(zhǎng)春讓“都市冰雪”走出本地，走向全國(guó)各大城市。

去年11月到12月，長(zhǎng)春市文化廣播電視和旅游局走進(jìn)北京、西安、廣州、杭州、鄭州等多座城市，推介長(zhǎng)春的“都市冰雪”旅游，讓更多地方的游客了解長(zhǎng)春的過(guò)去和全新的現(xiàn)在，吸引省外客源到長(zhǎng)春冬游。

長(zhǎng)春趁熱打鐵，推出了一系列優(yōu)惠政策，陸續(xù)發(fā)放價(jià)值1050萬(wàn)元的體育消費(fèi)券和1590萬(wàn)元的文旅消費(fèi)券，開(kāi)展發(fā)票抽獎(jiǎng)活動(dòng)，設(shè)立旅行社招徠獎(jiǎng)勵(lì)資金，為接待來(lái)長(zhǎng)旅游團(tuán)隊(duì)、會(huì)議、專(zhuān)列、包機(jī)旅行社提供獎(jiǎng)勵(lì)。

據(jù)該局官網(wǎng)顯示，目前長(zhǎng)春至北京機(jī)場(chǎng)的日航班量已超過(guò)20班。隨著京沈高鐵的開(kāi)通，長(zhǎng)春與北京之間航空、高鐵、高速公路的全方位立體化交通體系建立起來(lái)，游客流量將與日俱增。

流量的背后，是長(zhǎng)春冰雪產(chǎn)業(yè)實(shí)力的側(cè)面體現(xiàn)。去年12月26日，在第八屆中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)公布的10座“2020年度中國(guó)冬游名城”里，長(zhǎng)春市位列榜單第一。排名為長(zhǎng)春的冰雪品牌爭(zhēng)得了相當(dāng)分量的話語(yǔ)權(quán)，也從正向肯定了長(zhǎng)春冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。(高龍安)

關(guān)鍵詞： 長(zhǎng)春冰雪 “冰雪+”模式